網站改版是一項龐大而重要的任務，不僅是一次設計和內容更新，更是一場關於維護現有排名和吸引新流量的挑戰。我們將討論五個關鍵步驟，從評估現有網頁排名到更新社群和相關網站連結，確保網站在改版後能夠保持在搜索引擎中的良好位置。透過實行這些策略，讓網站在改版過程中不僅能夠保持穩定，還能夠持續吸引流量和用戶。

 

 

一、評估現有網頁排名並保持內容穩定

在進行網站改版或更新時，一個關鍵的策略是評估現有網頁的排名，並盡量保持內容穩定。這一策略的核心在於確認那些原有排名較好的頁面，並避免對這些頁面進行大幅的內容更動。這是因為這些頁面已經在搜尋引擎中建立了良好的信譽，大幅更動內容可能會導致排名下降，從而影響網站的整體效能。

為了讓搜尋引擎了解網站的變動，建議採取小幅度逐步更新的方式。這種方法允許網站維持其在搜尋引擎中的位置，同時逐步引入新內容或改進。透過這種緩慢而穩定的更新過程，搜尋引擎可以漸漸「習慣」網站的新面貌，而不會對其排名造成突然的負面影響。

• 確認原有排名較好的頁面，避免大幅更動內容：這意味著在改版計畫中，對於那些已經獲得搜尋引擎青睞的頁面，應當謹慎處理，只做必要的調整或更新。
• 小幅度逐步更新，讓搜尋引擎適應變動：這涉及到對網站內容的微調，而不是一次性的大規模改動。這種策略有助於維持網站的排名穩定，同時逐步提升內容品質。

通過這種細心規劃的更新策略，網站可以在保持現有排名的同時，逐步讓搜尋引擎了解變化，從而達到長期的SEO優化目標。

 

二、維持或擴大網站規模

在進行網站改版或更新時，應該盡可能維持或甚至擴大網站的規模。這不僅關乎於網站的內容豐富度，更直接影響到網站在搜尋引擎中的能見度和關鍵字的曝光機會。以下是一些關於如何維持或擴大網站規模的策略，以及對應的考量。

首先，避免減少網頁數量。每一個網頁都是一個機會，讓網站可以在搜尋引擎中被發現。這些網頁中蘊含的關鍵字，是連接潛在訪客和網站的橋樑。因此，維持網頁數量不僅有助於保持現有的關鍵字曝光機會，也為網站提供了更多的空間去擴展和探索新的關鍵字。

然而，在某些情況下，合併頁面可能是必須的。這可能是因為內容重複、主題相近或是為了提供更加集中和深入的內容給訪客。在這種情況下，合併頁面需要謹慎進行，以避免對網站排名造成負面影響。合併頁面時，應該考慮到每個頁面的現有排名和流量，確保重要的關鍵字和內容不會因合併而遺失。

在進行頁面合併時，可透過以下幾個步驟維持網站排名：

• 評估每個頁面的關鍵字表現和流量。
• 選擇一個主頁面，將其他頁面的內容和關鍵字優化過渡到該頁面。
• 使用301轉址，將搜尋引擎以及被合併頁面的使用者訪客引導至新的主頁面。(了解更多關於301轉址的使用方式 >> 掌握轉址之道：如何精準運用301轉址與302轉址鞏固網站SEO ）

透過這樣的策略，網站可以在維持或擴大其規模的同時，保證關鍵字的曝光機會不會因頁面減少而減少。同時，這也保障了網站在搜尋引擎中的排名不會因為頁面的合併而受到不必要的影響。

 

三、確保網站技術優化

在進行網站改版或建置新網站的過程中，網站技術優化不僅影響著使用者的體驗，也直接關係到網站在搜尋引擎中的表現。以下是幾個關鍵的技術優化策略，可以幫助網站在搜尋引擎中獲得更好的排名。

重要文字內容寫進原始碼

首先，確認重要的文字內容是否已經寫入原始碼中，並且使用對搜尋引擎友好的技術。這意味著所有的重要內容，包括但不限於文章標題、內文、以及關鍵字等，都應盡可能寫在HTML中，避免透過JavaScript動態生成。這樣一來，搜尋引擎的爬蟲就能輕鬆地讀取和索引這些內容，進而提升網站的搜尋排名。

確認網頁載入速度

其次，與網站的設計師和建置商確認網頁載入速度。網頁的載入速度是影響使用者體驗的一大因素，同時也是搜尋引擎評估網站品質的重要指標。一個載入速度過慢的網頁，不僅會讓訪客感到沮喪，也可能因此在搜尋結果中排名較低。因此，確保網頁能夠迅速載入，是提升網站SEO表現的關鍵。

了解更多關於網頁速度優化 >> 網頁速度優化秘笈大公開！讓你的網站在搜尋引擎中脫穎而出！

利用XML Sitemap

最後，利用XML Sitemap幫助搜尋引擎更好地爬取網站。XML Sitemap是一種列出網站上所有頁面URL的XML文件，可以幫助搜尋引擎更有效率地發現和索引網站上的內容。確保您的網站有一個最新的XML Sitemap，並且已經提交給主要的搜尋引擎，如Google和Bing，這將有助於提升網站在搜尋結果中的可見度。

 

示例XML Sitemap（截自奇寶官網的Sitemap)

通過上述的技術優化措施，你的網站將更加符合搜尋引擎的優化標準，從而提升在搜尋結果中的排名。這些步驟雖然需要一定的技術知識和細心準備，但其對於提升網站整體表現和用戶體驗的重要性不言而喻。

 

四、進行內容和連結的適當移轉

在進行網站改版或搬家時，一個關鍵步驟是確保舊網站的內容和連結能夠適當地移轉至新網站。這不僅關乎於維持網站的連貫性，更是對搜尋引擎優化（SEO）實踐的重要考量。以下是進行內容和連結適當移轉的三個關鍵步驟：

確保舊網站的內容完整移轉至新網站

在網站改版或搬家過程中，首要任務是確保所有有價值的內容都能完整無缺地移轉到新網站。這包括文字、圖片、影音及其他多媒體元素。完整的內容移轉不僅有助於保持用戶體驗，更能確保搜尋引擎能夠繼續索引和評價這些內容。

實施舊網站頁面到新網站對應頁面的301轉址

當網站架構發生變化時，使用301轉址來告訴搜尋引擎舊網址的內容已經永久移動到新的URL上。這是一個關鍵的步驟，因為它能夠將舊網站的權威性和排名傳遞給新網站，同時避免「死連結」對用戶體驗和SEO造成負面影響。

 

「死連結」對用戶體驗與SEO造成負面影響（截自Google 404 頁面）

避免重複內容，確保SEO的最佳實踐

在內容移轉過程中，必須謹慎處理可能出現的重複內容問題。重複內容會分散搜尋引擎對網站的評價，進而影響排名。確保新網站上的內容是獨一無二的，並且清除或更新任何可能造成內容重複的舊頁面，是維持SEO效能的重要策略。

進行內容和連結的適當移轉是一個細緻且關鍵的過程，它需要周全的規劃和執行。通過上述步驟，不僅能夠確保網站改版或搬家後的流暢過渡，更能在SEO的長期戰略中保持穩定的表現。

 

五、更新和維護SEO工具和追蹤設定

在進行網站改版或遷移的過程中，更新和維護SEO工具和追蹤設定不僅幫助我們保持對網站效能的監控，也確保我們能夠收集到正確的用戶訪問資訊，從而做出更精準的市場分析和策略調整。

首先，Google Search Console 是一個強大的工具，它可以讓我們了解到Google如何看待我們的網站，以及網站在搜尋結果中的表現。若欲透過Google Search Console (GSC) 分析網站成效，改版後應根據改版程度進行相對應的更新：

• 改版後維持原網域：可延用原 GSC 帳號，但需於改版網站重新埋放驗證碼
• 選改版後有新網域：需在網站中重新埋放驗證碼，且需要在GSC中重新驗證

透過重新埋放驗證碼與重新驗證，我們才能夠獲取新網站的索引狀態、搜尋流量、效能問題等重要資訊，這對於網站的SEO優化非常重要。

其次，修改Google Analytics網址設定或建立新的追蹤碼也是一項關鍵步驟。Google Analytics提供了豐富的網站訪問資料分析，包括用戶行為、流量來源、頁面效能等。當網站網址發生變化時，及時更新Google Analytics中的設定，可以確保我們不會因為遷移而失去對用戶行為的追蹤和分析。如果是全新的網站，則需要創建新的追蹤碼並嵌入到網站中，從而開始收集資料。

• 確認網站的新網址或確定是否需要新建追蹤碼。
• 在Google Analytics後台進行網址更新或創建新的追蹤碼。
• 將新的追蹤碼嵌入到網站的每個頁面中，確保資料能夠被正確收集。

透過這些步驟，我們可以確保在網站改版或遷移過程中，仍然能夠維持對網站效能和用戶行為的監控，這對於後續的SEO策略調整和優化工作至關重要。

 

六、更新社群和相關網站連結

在進行網站改版或網址有所變動時，一個常被忽視但極其重要的步驟是更新所有社群媒體和相關網站的連結。這不僅有助於維持網站流量，同時也能確保追蹤者和訪客能夠順利地找到你的新網站。以下是一些必須更新連結的平台和步驟，確保你的網站變動不會對訪客造成困擾或流失。

1. 社群媒體平台：Facebook、Instagram、X等社群媒體平台上的個人或企業頁面，是與你的追蹤者互動的重要渠道。若網址有變動，務必立即更新這些平台上的個人資料或頁面資訊部分，包含簡介、聯絡資訊等欄位的網站連結。

2. 業務合作夥伴網站：若你的網站與其他業務合作夥伴有連結互換，記得通知他們網址的變更，以便他們也能更新連結，這不僅有助於維持SEO連結的價值，同時也保持了合作夥伴間的良好關係。

3. 電子郵件簽名：企業和個人常在電子郵件簽名中附上自己的網站連結。網址變動後，別忘了更新這小小的細節，這能讓每一封發出的郵件都成為引導收件人訪問新網站的機會。

4. 廣告活動：若你有進行線上廣告活動，如Google Ads或Facebook廣告，確保廣告中的連結也更新到新的網址，以避免浪費預算於指向錯誤或不存在的頁面。

透過上述的步驟，你可以確保在網址變動後，無論是老客戶還是潛在的新訪客都能順利地找到你的新網站，同時也有助於維持搜尋引擎排名和網站的可見度。記得，網站的每一次變動都是提升品牌形象和用戶體驗的機會，別讓細節上的疏漏影響了你的努力成果。

 

七、監控排名變化並快速調整策略

在SEO的世界裡，持續監控並迅速對排名變化做出反應，是保持網站能見度和效能的關鍵。因此，監控排名變化並快速調整策略成為了每位網站維護者和行銷人員不可或缺的日常任務。要有效進行這項任務，首先必須定期檢查關鍵字排名。這不僅僅是偶爾的檢查，而是要有系統、有計劃地監控網站在搜尋引擎中的表現。

當發現排名有所變化時，這就是調整SEO策略的訊號。無論是排名上升還是下降，都應該深入分析造成這些變化的原因。可能是競爭對手的策略調整、搜尋引擎演算法的更新，或是網站自身內容的變更。了解這些變化背後的因素，將幫助你制定出更有效的SEO策略。

進行策略調整時，可以考慮以下幾個步驟：

• 評估當前關鍵字的表現，確定哪些關鍵字需要更多關注和優化。
• 分析競爭對手的排名變化，了解他們的策略和你可能錯過的機會。
• 檢查網站內容和結構，確保它們都是為最佳的使用者體驗和搜尋引擎友好性設計的。
• 利用搜尋引擎提供的工具，如Google Search Console，來獲取更多自身網站表現的洞察。

透過Google Search Console 獲取網站成效數據（截自Google Search Console）

透過這樣的持續監控和策略調整，可以確保網站保持在搜尋引擎中的良好排名，並對任何變化做出迅速反應。這不僅有助於提升網站的可見度，也能夠增加潛在客戶的流量，最終提升轉化率和網站的整體成效！

 

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