在當今的數位時代，無論是大型企業還是小型創業公司，都需要利用SEO來提升其在網路世界的存在感。透過SEO，我們可以將產品或服務直接推廣給真正有興趣的消費者，這對於提高轉換率和ROI至關重要。

一、什麼是SEO？

SEO的定義

SEO全名為搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是一種透過理解搜尋引擎的運作規則，並依此優化網站，使其在搜尋結果中獲得更高排名的行銷策略。對於行銷人員和企業主來說，SEO的重要性不言而喻。一個優秀的SEO策略可以提高網站的可見性，吸引更多的目標客戶，並最終提高銷售和利潤。

自然排名是什麼意思？

自然排名（Organic Ranking）指的是網站在搜尋結果中的非付費排序位置，由搜尋引擎根據內容品質、關鍵字相關性和使用者體驗等因素計算得出。通常，自然排名越高，點擊率（CTR）越高，研究顯示排名第一的頁面可獲得 25-30% 的點擊率。有效的 SEO 策略能提高自然排名，增加網站流量和品牌曝光，並增強用戶對網站的信任，為後續轉化提供基礎。因此，SEO 優化不僅促進流量和轉換，還是品牌長期成長的核心。

SEO 可以帶來什麼好處？

SEO優化能讓顧客第一眼就看到我們的網頁，當使用者透過「關鍵字」搜尋產品、服務或者想找到解決問題的答案時，能夠看到我們提供的內容。做好網站SEO優化對於企業有幾項好處：

1. 建立企業品牌形象：SEO排名提升，使用者就能在一開始就看到我們網頁，曝光的提升有助於消費者更容易發現我們的產品、服務、品牌知名度等等資訊。此外，網頁排名在越前面的名次，使用者會很直覺的認為排名前面的企業專業度越高，因此採信網頁資訊內容，轉變成我們的客戶，默默為企業形象加分。
2. 增加消費者數量：曝光率提升之後，消費者能夠看見我們的網頁並且點擊進去，因此網頁能夠提高點擊流量，網站流量增長使看見我們的受眾變成我們的消費者之一。
3. 增加收益獲取訂單：因應消費者的關鍵字搜尋意圖，我們提供相對應的資訊內容，可以提高後續轉換增加企業收益。
4. 提高網站流量：透過提高搜索引擎排名，網站可以更容易被用戶找到，從而提高流量。
5. 降低廣告成本：通過提高搜索引擎排名，網站可以降低廣告成本，有效利用廣告預算。

如何做 SEO？有哪些重點要素？

SEO是一系列網站優化的整體概念，奇寶列出一些重點項目，協助SEO入門概念的建立與自行著手改進的方向：

圖片來源：napkin.ai

1. 提供獨特而有用的內容

• 內容盡可能原創，建立獨特的價值
• 從痛點出發，提供有別於其他競爭者的差異內容
• 撰寫內容時，要思考你的潛在客群是誰，要聚焦
• 在尋找痛點時，要站在對方的角度思考。

舉例來說：媽媽想要購買拖把，就會考量到產品性能、用戶實測、開箱文、使用說明等等。

2. 撰寫網頁標題與描述

獨特、準確而簡短的網頁（Title）與描述（Description）不僅影響搜尋引擎的索引，同時也是使用者在看到搜尋結果時，第一眼就能影響人們點選連結的意願。網站的每個內頁也要呼應該網頁內容，獨立撰寫標題及描述，並且適當加入關鍵字。

想了解標題、描述如何設定，請參考文章：如何設定標題？、描述（Description）該如何優化？

3. H 標籤

• 分為H1、H2、H3、H4、H5、H6，數字愈大，字型愈小。
• 區分不同文章段落的重要性，例如文章的標題會用H1，而次標題則用H2，有助於文章結構的安排。
• 適當結合關鍵字，提升文章曝光度，有助於提升網站排名。

4. URL 調整

URL（Uniform Resource Locator），也就是俗稱的網址，在設計上，有幾個要點可以考慮：

• 簡短的 URL：對使用者來說比較容易閱讀，也易於記憶，同時在網址的傳播上也較為方便。網址的參數能免則免，若無法避免則應盡量減少參數的數量。
• 適當分層：URL 目錄的分層不宜太多，但把所有網頁都放在同一層目錄下又可能不易管理與理解，所以應視網站架構，考慮網址的分層架構。
• 敘述性：URL 若具備敘述性，並且與網頁內容相關，可幫助使用者和搜尋引擎在看到網址時，理解該網頁大致的內容。在單詞之間可以用短橫線（-）作分隔，英文統一小寫為佳，避免使用奇怪的符號。

5. 撰寫圖片 alt 屬性文字

網站上的所有圖片都有各自的檔案名稱跟 alt 屬性，這兩者皆是以文字組成，有助於搜尋引擎對該張圖片內容的理解。

alt 屬性，就是替代文字，撰寫於 HTML 碼中，用以描述圖片的內容或是作用，當圖片因某些原因無法顯示時，會顯示於原先的圖片位置上。

6. 善用內部連結

透過文章內的超連結至站內的其他相關頁面，除了可以導引使用者繼續閱讀其他內容，也可以幫助網路蜘蛛搜爬網站與收錄頁面，增加網頁的相關性，但應注意不可過度使用，只有在需要幫助使用者理解名詞、閱讀更多相關資訊時才使用，以免造成通篇都是連結，對使用者沒有實質幫助，又被搜尋引擎認定為優化過度的狀況。

參考文章：內部連結對 SEO 有什麼影響？

7. 行動SEO優化

如今，Google 有超過一半以上的搜尋是來自行動裝置，在行動裝置使用比例漸漸提高的同時，若你還沒有因應不同裝置進行網頁布局的動態調整，即便網頁已經有不錯的排名，但手機使用者點進網站後卻因體驗不佳，而跳出網頁，那就是在白白喪失提升轉換的機會。

想要改善網站在行動裝置的使用性，你可以運用 Google 所提供的行動裝置相容性測試工具

對網站做簡單的檢測。

更多行動SEO相關資訊：因應行動網頁優先搜尋的SEO趨勢，必做五步驟！

8. Google 使用者體驗指標

Google 宣布自 2021 年 5 月起，網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。網站使用體驗核心指標，分為三個部分：

• 最大內容繪製(Largest Contentful Paint，LCP)
• <首次輸入延遲(First Input Delay，FID)
• 累計版面配置轉移(Cumulative Layout Shift，CLS)

這三個要素將會和現有的搜尋排名要素進行評估，也就是說，除了在網站中給予優質內容之外，訪客有良好的體驗、愉快的人機互動，也將是網站經營者需要重視的因素。
更多Google 使用者體驗指標：網站使用體驗核心指標一篇看懂，從概念介紹到如何優化完全解析

9. 搜尋引擎爬蟲的運作原理及 robots.txt 檔案

搜尋引擎爬蟲（Web Crawler），也稱為網路蜘蛛，是負責掃描與索引網站內容的自動化程式，幫助搜尋引擎更新資料庫並提供更準確的搜尋結果。位於網站根目錄的 robots.txt 檔案則可引導爬蟲，決定哪些頁面可以抓取、哪些不行，從而防止敏感資料被索引並節省資源。 透過適當設置 robots.txt 檔案，可以在不影響使用者體驗的前提下，提升網站的搜尋表現，讓搜尋引擎更有效地抓取網站的重點內容。

更多關於robots.txt教學，請參考>>掌握SEO：robots.txt教學與測試工具全面解析

10. 結構化資料

結構化資料（Structured Data）是一種標記語言，能幫助搜尋引擎更精確地理解網頁內容的結構，使得網站能在搜尋結果中脫穎而出。當網頁嵌入結構化資料標記後，搜尋引擎可以快速辨識特定資訊，如產品、評價、事件等，進而生成豐富摘要（Rich Snippets）或知識圖譜的展示效果，增加網站曝光率並提升點擊率。 例如，電商網站可以利用結構化資料來展示產品的詳細資訊，包括價格、評分和庫存狀態；而活動網站可以標記活動的時間和地點，以便讓搜尋結果直接呈現活動資訊。此標記可透過 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 語法來實現，並可在 Google Search Console 中檢查和驗證結構化資料的實施情況。 具體應用範例包括：

• 食譜網站：可使用結構化資料標記成分、烹飪時間和卡路里資訊，使搜尋結果中直接顯示菜譜關鍵資訊。
• 產品頁面：結構化資料可以標示產品的名稱、價格、評分、是否有庫存等資訊，幫助用戶在搜尋結果中快速評估產品。
• 常見問題頁面（FAQ）：將常見問題和答案標記為結構化資料，可在搜尋結果中直接展示問答內容，提升使用者體驗。
• 事件網站：活動主辦單位可標記活動日期、地點和票價，使搜尋結果中顯示完整的活動細節，方便用戶查看和參與。
• 透過合理運用結構化資料，網站能更好地向搜尋引擎呈現核心內容，有助於提升搜尋排名和點擊率。

關鍵字廣告（PPC）與搜尋引擎優化（SEO）比較

項目	關鍵字廣告（PPC）	搜尋引擎優化（SEO）
定義	透過付費方式將廣告展示於搜尋結果頁面	透過優化網站內容與技術結構，自然提升搜尋排名
效果	即時、短期效果，廣告一上線即可帶來流量	長期穩定的流量增長，隨著排名提升效果持續
曝光位置	搜尋結果頁面頂端，顯眼位置	搜尋結果的自然區域，視排名而定
費用	按點擊收費，預算靈活可控	無直接費用，但需要投入內容優化與技術成本
適用對象	需要快速推廣新產品或短期活動的企業	追求長期自然流量的企業
優勢	精準投放、高轉換率，靈活預算控制	長期效益、自然曝光，提升品牌信任感
缺點	一旦停止付費，流量會立即下降	效果較慢，排名提升需要時間
適合時機	新品發佈、促銷活動或短期流量需求	長期穩定的流量需求、品牌形象建設
推薦策略	短期和SEO結合使用，以達成即時曝光與長期效益	配合關鍵字廣告使用，在自然搜尋中達到持續曝光

SEO 工具比較表

想了解更多SEO工具，請參考文章>>SEO優化必備工具推薦！

二、SEO的關鍵元素

關鍵字研究和選擇

關鍵字是SEO的基石，關鍵字研究不僅包括找出與您的業務相關的詞彙，還需要考慮這些詞彙的搜尋量、競爭程度以及您的目標客戶是否真的會使用這些詞彙進行搜尋。透過研究和選擇與您的業務相關的關鍵字，可以吸引對您的產品或服務感興趣的潛在客戶。

網站優化

網站優化包括提高網站速度、改善用戶體驗及優化網站結構等。一個優化良好的網站不僅可以提高搜尋引擎排名，還可以提高用戶的停留時間和轉換率。其中需確保您的網站加載速度快，網站設計對用戶友好，並且內容組織結構清晰。

On-Page SEO及Off-Page SEO

站內優化(On-Page SEO)和站外優化(Off-Page SEO)是兩種不同的優化方式，目的都是為了提高網站在搜尋引擎上的排名。不同的是，站內優化則是針對網站內部進行優化，例如文章內容和載入網站的速度等。站外優化是針對網站以外的項目進行優化，例如在其他平台上分享和引用文章等。

而兩者最大的不同在於控制權。我們可以完全控制站內優化，因為這些優化項目都在網站內部，我們可以進行更改和優化。而站外優化則無法完全控制，因為這些優化項目可能會受到其他網站以及其他因素的干擾，使得我們無法完全掌控這些因素。

三、搜尋引擎演算法原理

當我們打開Google要查找某一項關鍵字時，目的就是想要看到我們希望獲得的資訊，不管是想要找到可以解答我們問題的資訊內容，還是找到我們想要購買的產品資訊，Google 搜尋都會依照搜尋意圖，推薦最合適的搜尋結果（網站）給使用者。

要達到符合搜尋結果的條件是我們必需確保網站提供高品質內容，提高網站與關鍵字詞的相關度，讓使用者獲得良好的體驗，而建立相關性的重點就是提升網站的 E-A-T，E-A-T 是影響搜尋排名的因素，當我們不斷產出在該領域中專業、權威且可信任的內容，便能提升網站整體的 E-A-T 分數，Google後來針對搜尋引擎評分標準進行優化，E-E-A-T應運而生，以下將以E-E-A-T為例。

所謂的E-E-A-T，就是下方四個英文單字的縮寫，而他們代表的意義分別是：

E：Experience 經驗

使用經驗 （舉例：因實際使用產品／服務或造訪某個地點所獲得的專業知識）

E：Expertise 專業性

內容是否含有專業、深度知識，並且為原創內容

A：Authoritative 權威性

是否有足夠的權威度且可靠、可信賴的資訊來源（如：大型品牌網站、政府、相關組織網站）

T：Trust 可信度

內容是否正確、誠實、安全、可靠

Google在2022年12月15日更新了品質手冊的內容，總共有176頁。特別強調，網站要提供的是足堪信任的資訊來回答使用者的問題。

圖片來源：napkin.ai 

KPN奇寶SEO團隊建議，不斷的撰寫優質原創的內容，能讓網站以連結的方式透過不同平台傳播、擴散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站內SEO（On-PageSEO）進行內容經營及技術性的調整，自然會獲得有價值的連結，導引消費者進入網站，建立正向的流量循環。

更多網站經營方式可以閱讀此篇文章：奇寶觀點：SEO內容經營指南，建立流量正循環

四、Google演算法介紹

Google演算法是搜尋引擎的核心功能，因為內容與優化是相輔相成的，可以有效率的篩選使用者真正希望看到的內容，使其成為最終的搜尋結果，如果我們知道演算法看重的內容，喜歡什麼樣的網站，就會更知道該如何進行搜尋引擎優化(SEO)。

什麼是Google演算法？

Google演算法是Google用來確定搜尋結果排名的程式。這些演算法是經過長期不斷更新和優化，目的是提供給用戶最相關和最有價值的搜尋結果。演算法會根據網頁內容、關鍵字、外部鏈接、網頁結構、加載速度、移動裝置體驗等多種因素，來評估網頁的重要性並決定排名，找到使用者搜尋的特定關鍵字，背後的真正意圖，提供更準確、更符合使用者需求的網頁。

Google演算法的運作方式

首先分析搜尋字詞，了解查找這個字詞的使用者究竟想要知道哪方面的內容，再將搜尋查詢的結果比對分析，比對完後進行網頁的排名，傳回最實用的搜尋結果，再根據使用者的背景資訊做調整，提供最符合意圖的網頁結果。

Google演算法歷史

隨著時間的發展，google有越來越多符合時代所需的演算法誕生，比如打擊低品質與對使用者沒有意義的網站，確保網站的價值，讓搜尋引擎找出更符合使用者所需的網站演算法；或是打擊垃圾連結，避免人為刻意操作的演算法等等。

Google四大SEO演算法

1. 熊貓演算法：用來打擊低品質的網站，例如語意不清、過多關鍵字和資訊價值低劣的內容農場，讓這些網站退出SEO競爭。

2. 企鵝演算法：用來檢查網站和反向連結的關係是否真正有價值，並打擊作弊行為。

3. 蜂鳥演算法：強化了自然語言搜尋的能力，讓Google更準確地瞭解用戶的搜尋意圖，使得填充關鍵字來冒充優質內容變得更加困難。

4. RankBrain：RankBrain的主要功能是分析和解讀使用者的搜索意圖，並根據搜尋者過去行為的反饋來改進未來的結果，使得搜尋引擎能夠更好地理解和處理多樣化的用戶查詢。

五、SEO的技術優化

網站結構

結構良好的網站不僅可以幫助訪客更容易瀏覽，也能讓搜尋引擎更有效地理解網站內容，從而提升搜尋排名。為達到這目標，應確保每個頁面都可從首頁輕鬆訪問，並善用結構化數據來幫助搜尋引擎掌握網頁內容。但實際操作中，常見到頁面內容豐富卻無法在原始碼中找到的情況，這多半是由於動態生成技術，每次載入頁面時會重新產生內容，造成 Google 無法正常讀取。若想確認 Google 是否成功收錄這些文字，建議透過 Google Search Console 進行驗證。在首頁嵌入驗證碼後，可利用 Search Console 的【檢索】工具中的【Google 模擬器】功能來模擬 Google 爬蟲的行為，確認搜尋引擎抓取到的實際內容，確保頁面能被正確收錄。

圖片來源：Google模擬器

根據奇寶網路工程師的經驗，在 Search Console 中透過 Google 模擬器可以取得網頁的外觀，確保 Google 能夠抓取到所需資料。

想了解更多，點擊如何知道網頁內容有沒有被google收錄？沒有被收錄怎麼辦？

網站安全性和使用者友好性

網站的安全性和使用者友好性也是搜尋引擎評估網站品質的重要因素。一個安全、易於使用的網站可以提高用戶的停留時間，並降低跳出率。

移動優先和快速響應網頁設計

隨著移動裝置的普及，移動優先和快速響應的網頁設計已成為必要。一個在各種裝置上都能良好運作的網站可以提高用戶體驗，並提高搜尋引擎排名。這意味著您的網站需要能夠在各種屏幕大小上都能正常顯示，並且在移動裝置上具備較快的加載速度。

六、SEO最佳實踐和策略

追蹤和分析

追蹤和分析您的SEO成果是非常重要的。透過數據分析，您可以了解哪些策略有效，哪些需要改進。這可能包括使用Google Analytics來追蹤網站流量和用戶行為，使用Google Search Console來了解您的網頁在搜尋結果中的表現，以及使用關鍵字追蹤工具來監控您的關鍵字排名。

搜索引擎演算法的變化

搜尋引擎的算法經常變化，因此我們需要密切關注這些變化，並及時調整我們的SEO策略。除了關注Google官方消息外，我們可以訂閱SEO專家的社群媒體帳號，以取得演算法更新的最新消息。

用戶導向的內容創作

創建對用戶有價值的內容是SEO的關鍵。一個提供有價值內容的網站可以吸引更多的用戶，並提高搜尋引擎排名。這意味著您需要創建高品質、原創和有深度的內容，並且這些內容需要直接回答用戶的問題或滿足他們的需求。此外，您還需要定期更新您的內容，以確保其持續的相關性和新鮮度。

內容行銷怎麼做？台北移動教你做！

七、結論

總結SEO的重要性和基本要素

SEO是一種強大的行銷工具，可以提高您的網站可見性，吸引更多的目標客戶，並提高銷售和利潤。要成功實施SEO，我們需要理解並優化關鍵字、網站結構、站內外SEO，並且密切關注搜尋引擎的演算法變化。透過持續學習和實踐，我們可以不斷提高我們的SEO技能，並達到我們的網路行銷目標。

提供使用者google官方學習SEO相關資源

如果您想深入學習SEO，我建議您參考Google官方的搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南。這是一個非常全面的資源，可以幫助您了解SEO的所有細節，包括關鍵字研究、網站優化、內容創作、連結建立等。透過學習這些資源，您可以獲得更深入的SEO知識，並將這些知識應用到您的網站優化工作中。

ChatGPT之於SEO

作為一個先進的語言模型，ChatGPT在SEO領域中的應用具有多重價值。ChatGPT可以幫助您撰寫優質的內容，內容的質量對SEO來說非常重要。搜尋引擎會評估您的內容是否為原創、是否對讀者有價值。ChatGPT能夠生成具有語境相關性和語義準確性的內容，這對於提升網站內容的質量，進而提升SEO排名有重大的幫助。

此外，ChatGPT也可以幫助您進行關鍵字研究。其可以生成與特定主題相關的關鍵字建議，替您在關鍵字策略制定時提供寶貴的參考。

最後，ChatGPT可以提供SEO策略建議。無論您是SEO新手還是經驗豐富的專家，ChatGPT都可以根據您的需求和目標，提供具體的SEO策略建議。這包括如何優化您的網站結構、如何提高網站的使用者體驗，以及如何創建有價值的內容等。

透過使用ChatGPT，行銷人員和企業主可以更有效地進行SEO工作，並提高他們的網站在搜尋結果中的排名。

更多ChatGPT相關文章：ChatGPT在SEO上的五大應用實例

 

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