網站情況代碼，是協助我們掌握網站是否正常運作的一個重要觀察指標，像是我們之前介紹過的404網頁錯誤代碼。而網站的情況代碼，除了404以外，其實還有兩個很常見的網站情況代碼：分別是301&302的重新導向(俗稱的轉址)，也都是我們在操作網站SEO優化時會格外注意的網站情況。

 

正是因為很重要，所以今天就要來向大家介紹301與302重新導向到底是如何運作？對於網站SEO優化又會造成怎樣的影響？以及我們可以如何和優化工程師合作來降低重新導向(轉址)對於優化成果造成的影響？

 

 

首先我們要先來了解，究竟301與302重新導向是什麼?

 

301重新導向(永久移動) ─網頁已永久遷移，即永久重新導向其他網頁。

你請求的網頁已被永久移動到新的網頁。舉例來說您原先可能是希望進入http://www.seoseo.com.tw的頁面(使用Http協定的頁面)，會自動將您導向到https://www.seoseo.com.tw的頁面(使用Https安全協定的頁面)。對搜尋引擎優化來說使用此網站代碼可通知搜索引擎蜘蛛，某個網頁或網站已被永久移動到新的網頁。

 

302重新導向(臨時移動)─網頁暫時遷移到其他網頁

302轉址其實跟301有點類似，實際觀察也是會發現網站會自動轉到另一個網址，但對於搜尋引擎來說，由於搜索引擎蜘蛛會繼續抓取原有網址位置並將其編入索引，因此某個頁面或網站已被移動時，不要使用此代碼來通知搜索引擎蜘蛛，除非是暫時有更動，不然永久長期的更動還是以301轉址較好。

 

進一步來看，怎麼理解301、302重新導向(跳轉)的情況？

跳轉使用情況：

假如原先有個頁面的地址是http://www.seoseo.com.tw/A.html（下面簡稱A頁面），現在因業務需要設置成http://www.seoseo.com.tw /B.html（下面簡稱B頁面），雖然對於訪問者來說沒有任何區別，但是對於搜索引擎來說，由於A頁面和B頁面是不同的頁面，所以我們需要告訴搜索引擎，B頁面就是原來的A頁面，這時就需要使用跳轉的方式來處理，可以需要選擇301或者302，他們的區別在於：

1. 使用301：301表示永久性跳轉。如果A頁面已經被搜索引擎收錄了，對此頁設定301，搜尋引擎就知道你已經更換網址成B頁面，下次搜尋蜘蛛再度來訪網站時就會從B頁面索引網站，同時數據庫中會將A頁面刪除，替換成B頁面。 當您有設定301也能較完整的將原本A頁面的權重排名，轉移到B頁面上去。

2. 使用302：302表示暫時性跳轉，302與301的區別在於，搜索引擎的數據庫不會刪除A頁面，但仍會增加B頁面，只是原先A頁面的權重排名並不會轉移到B頁面。

不使用301、302重新導向的後果

如果網站管理員修改頁面鏈接，將A頁面改成B頁面，但是沒有在服務器上設置跳轉屬性（IIS、Apache、Websphere等等），那麼雖然對於用戶訪問是沒有影響，但是搜索引擎並不知道，會導致兩個不好的結果：

1. 產生404狀態

搜尋蜘蛛仍然會試圖去訪問原來的A頁面（有兩種可能：1.搜索引擎數據庫還沒有更新，仍然保留著A頁面，因此會去訪問。2.外面有些網站的外部鏈接仍然是A頁面，搜索引擎爬到之後就仍然去訪問A頁面），結果發現是404狀態，由於404表示網站出錯，搜索引擎認為網站沒有做好，因此就會給予網站懲罰，網站的排名就會下降，因為顯示錯誤的網站對於使用者來說是很不好的體驗。

   2. 新網頁優化速度很慢

過了一段時間，搜索引擎發現網站多了一個B頁面，並進行收錄，但是由於沒有設置跳轉，因此它認為這是全新的頁面，跟原來的A頁面沒有關系，原來A頁面的權重和排名就不會傳導給B頁面，B頁面就要重新開始排名的計算，一般來說需要2-3個月，假如A頁面原來的排名不錯，那B頁面重新開始計算，就會非常吃虧。

 

301、302重新導向，適用的情況

我們奇寶在操作客戶網站時，較常發生的需要使用重新導向(轉址)的情況，主要是以下幾種：

1. 通訊協定的變更：http轉https

​由於http容易會有資訊被攔截、竄改的高風險疑慮，改由透過https加密傳輸協定，保障使用者與網站的資訊安全。當網站將http://改成https://後，可以使用301轉址，將所有從http://進入網站的使用者導向https://的網域中。

2. 換官網、網站改版(網址有大的變動)​

若是網頁進行大幅度的更改，需要修改網址讓網頁變得更清楚時，會遇到需要更換網址的狀況，舉例說明，因為產品變多了，因此需要在官網新增一個產品目錄而要更動到網址，以前的網址架構為：「網域＋產品名」https://www.acer.com/tw/computer，現在的網址架構為： 「網域＋產品分類＋產品名」https://www.acer.com/tw/product/computre

但許多網站擁有者在網站改版時忽略了轉址的重要性，若是在舊網站中操作的關鍵字有不錯的成效，也為網站帶進了不少的流量，可是最後沒有將舊網頁指向新網頁的話，除了舊網站的頁面內容會消失以外，過去累積起的流量也將無法使用。

3. 針對重複的內容，但網址不同的頁面，做權重的集中。同時避免Google對於重複內容懲罰

​搜尋引擎會針對網站的頁面的權重、內容品質、相關性等等來評分，當作搜尋排名的參考標準，但是如果有太多的重複內容在網址不同的頁面上，就可能會將這些權重分散到不同的網址，進而導致排名下降，因此需要運用轉址做權重的集中。

4. 標準化網址：將有無www、http的網址權重都導入到同一個頁面​

www是最常用的主機名稱之一，代表此網站可供全世界網友使用，但是與前述http轉https的概念一樣，當網址由沒有www的情況改為有www時，例如https://seoseo.com.tw/article_detail_19.html改為https：//www.seoseo.com.tw/article_detail_19.html，需要利用轉址將網頁的權重導入有www的網址

當客戶您有類似上面所提到的網站改動時，我們很歡迎您主動跟我們聯繫，以利於網站SEO優化成效的維護與操作。這樣做對您的好處，我們會在後面做進一步的說明。

 

301、302使用不當的後果

因為302是暫時性跳轉的含義，如果被用來做長期跳轉，搜索引擎就會認為這是網站在利用302跳轉轉移A頁面的權重，為B頁面作弊，就會給予網站懲罰。由於搜索引擎對於跳轉時間判斷規則的不確定，因此如果非必要不建議使用302跳轉。（Google一直強調使用301，而不要用302）

 

使用301轉址的時機​

1.將網頁改為永久網址

如同上述所說長期使用302的話，搜索引擎就會認為這是網站在利用302跳轉轉移A頁面的權重，為B頁面作弊，此外沒有為網頁設定永久連結，伺服器在讀取網站時，會常常在主網域或子網域後面出現許多參數碼，對於使用者來說會難以理解網站內容，以上這些都是需要利用301轉址的時機。

2.網站搬遷

例如部落格平台發文想要自架網站，搬站網站的過程可以使用使用301轉址，把舊網站的連結導向新網站對應的頁面。

3.避免搜尋引擎判定重複內容 

這就是上述所說的http轉https或者變更使用www的網址時，需要把權重頁集中以避免將這些權重分散到不同的網址，或是收尋引擎檢索時發現不同頁面內容重複，進而判定其中一方式抄襲，而給出降低排名的懲罰。

 

和SEO工程師溝通網頁轉址情況的重要性

在瞭解到正確的轉址重新導向，對於維護網站SEO成果的重要性後，更進一步保障您網站優化成果的做法，就是和您的SEO網站工程師保持資訊上的即時聯繫。

當您的網站有改版等情況時，第一時間的讓SEO工程師知道，是協助您維護您網站優化成效的不二法門。透過即時的聯繫，讓工程師能夠在您網站有所更動的當下，就協助確認各方面是否有正確的設定，以及優化成效是否有發生更動，在操作優化上也能夠針對正確的頁面操作。如此一來，就能防患未然，避免優化問題的發生。

 

透過和工程師即時的聯繫有以下的好處：

1.工程師能及早協助，將權重做正確的轉移，避免優化成效受到影響：

Google權重和排名是累積在網址上的，網址有變動沒有正確的作權重轉移，會造成優化效果受到影響。

2.能即時針對優化頁面做更改，利於優化項目的執行：

由於網址發生的變動，所以過去有些已經操作優化項目也要做相對的更正，例如內部連結可能就要以新的網址做更改，然後是工程師也能優化在正確的網址上，而不是轉址前的網頁上。

3.協助確認轉址是否有正確的操作：

有時候會有轉址錯誤的情況，有工程師的協助關注，也能及早發現轉址上的錯誤。

透過即時的和工程師溝通網站的情況，互通有無，才能讓工程師更容易維護您網站的SEO優化結果喔！

 

總結來說，透過對於301&302重新導向(轉址)有正確的認識，並保持和工程師密切聯繫的習慣，就能夠很安全的在網址有變更時，將您的網站權重及排名，帶到新的網址，保障您網站過去執行SEO的成果喔！

 

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