Google推出跨裝置再行銷新功能，掌握多螢購物趨勢！

在幾個月後，Google又將會推出一個令人期待的新功能，實現廣告主跨裝置再行銷的願望!

之後廣告主可以透過 Google 的 DoubleClick Bid Manager（DBM）或 Google 多媒體廣告聯播網（GDN），對同樣的消費者進行跨裝置再行銷（retargeting）。

根據 Criteo 的2015年第四季美國行動電子商務報告顯示，近四成的電子商務，是透過多種裝置完成購物，包括桌上型電腦、smart phone和平板電腦等。

Appier2016最新跨螢使用者行為報告也指出: 台灣跨螢行為複雜度躍升亞洲第三，有四成五(45%)使用者擁有四個以上裝置，相當於每兩個台灣多螢使用者就有一人使用四個裝置。

大多數消費者在多個裝置瀏覽和購買，透過攜帶性較方便的手機或平板觀看影片或瀏覽促銷優惠，再利用大螢幕的桌機與筆電比較價格、品牌，每個裝置都扮演著很重要的腳色，這種跨營購物的趨勢已經無法抵擋。

(photo credited to appier)

Google因應此趨勢提供跨營再行銷之新服務！

在之前，google無法支援跨裝置的再行銷，對於不同裝置使用者會判斷為不同用戶，如果在手機瀏覽過一個網站，除非回家用桌機再開啟同樣的網站，否則無法在桌機上，對此用戶進行再行銷。

如這消費者真的在兩個裝置都有登入此網站，但因Google依賴的是cookie和手機識別碼，這用戶廣告觀看次數會被紀錄為兩筆，更無法有效控制廣告頻次以及排除名單。

和Facebook一樣，Google跨裝置在行銷限定於已有登入的用戶。（不過gmail每月就有十億用戶，可應用的範圍相當之大。）

未來，如無法掌握跨裝置再行銷的能力，會喪失許多完成轉換的機會，行銷人員需要跨裝置了解用戶的購買行為，透過這項新功能，規劃思考更具戰略性的策略與行動，

同一個人在三種裝置上有三種不同的行為，不應該被看成三個人，我們必須思考每個裝置所扮演的腳色，將「多螢分散行銷」轉換為「跨螢全盤佈局」，透過這項新功能，將有更多想像空間可以發輝，促成更多的交易。

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本文作者：Dora

責任編輯：Doris