掌握最新Google AdWords功能，精準鎖定目標客群提升廣告成效

Google Adwords為了更貼近廣告操作者使用、掌握更精準的客戶群，Google Adwords官方每一個月份，都會推出 AdWords 關鍵字廣告的新功能，將廣告帳戶調整為最佳狀態，但是如何充分發揮這些新功能的優點呢？

跟著我們，讓我們一一解析以下三大新功能：

1. 搜尋關鍵字廣告-簡訊額外資訊

適用對象：不想遺漏任何詢問，但是又無法24小時全程戒備

優點：廣告投放24小時，讓簡訊詢價代替你忙碌的時候

運作方式：

簡訊額外資訊經過特別設計，只有可傳送及接收簡訊的手機使用者才會看到這類額外資訊；若使用簡訊額外資訊，也必須提供可接收、處理及傳送簡訊的電話號碼。

當客戶在行動裝置上輕觸您廣告中的簡訊圖示，他們的簡訊應用程式就會自動開啟，並且預先填入您自訂的訊息，可方便客戶與您聯絡，協助您進一步拓展業務。

更多廣告額外資訊：額外資訊家族助您提升廣告成效

廣告呈現如下：

圖片來源：Google

2. 搜尋/多媒體關鍵字廣告-指定客層

適用對象：所販賣是有特定年齡層/性別的產品，想用搜尋廣告精準得找到他們，而不是亂槍打鳥

優點：如果您經營一家專為女性顧客提供服務的健身房，就能使用指定客層排除男性使用者，藉此避免向他們放送廣告，可以很精準的投放到對的消費者，不花冤枉錢。

運作方式：

根據特定潛在客戶可能所屬的年齡層或性別等特徵來接觸他們。在多媒體廣告聯播網和 YouTube 上，您也可以按家長狀態和家庭收入等特徵來指定客層。

搜尋、多媒體或影片廣告活動的指定客層包含：

年齡層：「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」

性別：「女性」、「男性」和「未知」

多媒體或影片廣告活動的指定客層可包含：

家長狀態：「有子女」、「無子女」和「未知」

影片廣告活動的指定客層可包含：

家庭收入 (這項功能只在美國提供)：「前 10%」、「11-20%」、「21-30%」、「31-40%」、「41-50%」、「低於 50%」和「未知」

3. 通用應用程式廣告

適用對象：有一款 (或一大堆) 新推出的應用程式，且等不及想看到使用者著手使用，不知道怎麼做才能順利找到最有興趣的使用者？

優點：輕鬆在 Google 最熱門的各項資源 (包括搜尋、Play、YouTube，及 Google 多媒體廣告聯播網) 中宣傳自家的 Android 或 iOS 應用程式。

如何使用：

您只需要加上幾行文字並依需要加入廣告素材即可，系統會負責包辦剩下的工作，為您吸引使用者上門。

AdWords 系統會根據最相關的廣告空間和可用刊登位置，即時產生通用應用程式廣告。製作廣告時，AdWords 可能會使用您在相關應用程式商店中的應用程式資訊、任何文字提案、應用程式圖片，以及一部選用的 YouTube 影片。系統會輪播您的廣告並自動調整出價，藉此取得符合您理想目標的最大下載次數。舉例來說，如果某一行文字的成效高於另一行，系統就會提高成效較佳那行文字的顯示頻率。

應用程式讓廣告主可以了解App廣告與TrueView廣告的更新，讓你更容易鼓勵使用者採取對你的生意有幫助的行動！

廣告呈現如下：