如何利用Google Adwords IF函數提升廣告效益

Google Adwords 今年度新增 IF函數功能，方便廣告客戶以自定義的程序制定廣告文案，藉由這個新功能，讓你可以在符合個別條件的情況下，在文字廣告中插入特定訊息，使廣告能夠切合每次搜尋的內容，與潛在客戶更相關。
IF函數是指放入波浪型括號內的參數，當搜尋觸發廣告符合條件時時，參數會被指定的文字取代，廣告主可以根據用戶是否使用行動裝置/或是受眾群體列表中的成員，來製作不同的文字廣告。

IF函數的寫法為：
1. 以“ {= IF ” 開頭
2. 添加一個“（”IF後
3. 按照“device = mobile”或“audience IN”的定位
如果你使用受眾群體定位，可以想要定位的列表放在括號中。

*如果要定位多個受眾群體列表，請使用逗號分隔。
4. 在定位後面添加逗號。
5. 添加要在滿足定位條件時插入的文本。
6. 條件結束加上 ”）”
7. 加上冒號“：”
8. 在冒號後，添加將在未滿足函數條件時使用的文字。
9. 大括號“}”結尾

放在一起看起來會像這樣：
{= IF（device = mobile or audience IN（audiencelist1，audiencelist2），Custom Text）：Default Text}

實際應用情況如下－

【應用一】
下方文案想針對使用行動裝置的顯示行動訂單免運費服務，廣告文案可以這樣設定：
標題 1：各款跑鞋
標題 2：1 天送達
描述：精選全球最佳跑鞋！免費退貨。{=IF(device=mobile,流動訂單可享免費送貨服務！):訂購滿港幣750元即享免費送貨服務。}

【應用二】
向放棄購物車的人提供更吸引人的訴求或折扣，誘使他們完成交易。
標題 1：各款跑鞋
標題 2：1 天送達
描述：精選全球最佳跑鞋！免費退貨。{=IF(audience IN(Cart Abandoners), 訂購即享 85 折！):訂購即享 9 折！}

IF函數可以在展開式文字廣告中的任何位置任意使用，但不能加在最終到達網址中，而且IF函數只能在搜尋廣告聯播網上投放顯示廣告。

使用這項IF的新功能，廣告客戶不需要依據不同裝置或族群製作多款文案，可以用一個文案滿足多種裝置！

實為一個方便的好功能，快來使用看看吧～

參考文章：
1. Adwords說明－關於「IF」函式
2. AdWords IF functions roll out for ad customization as Standard Text Ads sunset

圖片來源：unsplash

本文作者：Dora
責任編輯：Doris

Google Adwords 廣告文案新功能－IF函數應用，自動制定文案

Google Adwords 廣告文案新功能－IF函數應用，自動制定文案