2023 年 SEO 完整教學：從網站分析到優化策略深度解析

第一章：怎麼擬定有效SEO策略？網站分析是關鍵
第二章：影響 SEO 排名的關鍵要素有哪些？

一、網站使用體驗
二、符合「搜尋意圖」的內容策略
三、Google E-A-T 分數

第三章：SEO 如何操作？網站基礎優化 4 大策略

一、圖片優化
二、標題標籤與描述標籤優化
三、內部連結優化
四、提交網站地圖 (Sitemap)

第四章：利用 Google 多元版面增加網站曝光率

什麼是精選摘要 (Featured Snippets)？
精選摘要有哪些呈現方式？
如何被挑選為精選摘要？

第五章：善用外部相關資源，讓SEO成效更顯著

一、Google 我的商家
二、YouTube

第六章：2022 年 SEO 快速提示

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）是透過了解搜尋引擎的規則來調整網站，打造網站優良的使用者體驗，並提供使用者關心的資訊與內容，來達到提升網站自然排名、流量等目的。

請回想一下自己的搜尋習慣，是不是通常只會點開搜尋結果第一頁的前面幾個網站呢？因此擠進搜尋結果的前段班，便是現今許多品牌努力想達成的目標。擁有好的自然流量排名，你就不需要再花費大量廣告金來宣傳你的品牌，那麼該如何展開 SEO 呢？SEO 會不會很難操作？不用擔心，本篇文章將完整 SEO 教學分為六大主題，從網站基礎分析到優化操作策略，一步一步引導大家深入探索 SEO 的各個面向，最後幫大家整理了 2022 年的 SEO 快速提示，即使是 SEO 初學者也能輕鬆上手！

第一章：怎麼擬定有效SEO策略？網站分析是關鍵

凡事開頭是最難做的，但有好的開始就等於成功了一半。SEO 操作指南第一章，我們將告訴你：

如何透過競品網站分析，找出優化策略的重點？
SEO 實用工具介紹
SEO 優化策略的兩大方向

一、如何透過競品網站分析，找出優化策略的重點？

Step 1. 網站類型分析，找出真正的對手

找出真正的對手，我們才能正確設定目標超越他們。所謂「真正的對手」，便是跟你同類型的網站，首先你要清楚自己是屬於電商平台、公司官網，還是部落格網站，接著再從搜尋結果第一頁出現的同類型網站做競品分析。

舉例來說，如果你的網站屬於一般公司官網，那就不適合跟 momo、蝦皮等大型電商網站競爭，因為你們的網站架構、內容要素相差懸殊，各項指標及 SEO 優化的重點策略也會全然不同。

Step 2. 找出競爭對手的重點流量頁面

這個步驟可透過一款非常實用的競品分析工具 - Ahrefs 來進行。找出真正的對手是誰之後，我們要使用 Ahrefs 的「Organic keywords」功能找出競品有哪些重點流量頁面，這些頁面對應到的字詞有沒有是我們也想操作的，那就可以參考這些流量排名前幾名的頁面來進行內容規劃。因為流量高代表消費者最感興趣、最需要的內容是這些，非常值得拿來當作我們的參考典範，透過分析這些頁面有哪些要素及內容來得知我們的網站需要補足哪些面向。

Step 3. 分析競爭對手有哪些重點流量字詞，是我們需要掌握的

除了重點流量頁面，我們也可以利用 Ahrefs 去分析對手有哪些重點流量字詞，從中找出需要優先優化的重點字詞，安排優化的先後順序。這裡要使用到的是「Content gap」功能。

在此頁面中，我們可以看到，以流量 (Volume) 做排序，我們和競品的字詞排名表現，表現較好的會以底色做標記，而我們的目標就是那些競品在搜尋結果第一頁而我們沒有且具有高流量的關鍵字。

舉例來說，我們就會點擊「roas」這個字詞，觀察競品是如何介紹這個名詞，他們提供了什麼樣的內容，那我們的網站上有沒有提供相關的資訊，如果有提到，我們可以針對內容上的差異去補強；如果沒有，我們也可以在我們網站上新增這樣的內容，尤其字詞排名很好的話，參考價值就更高，代表搜尋引擎和使用者可能都對於這樣的內容較感興趣，可以成為我們在內容上很好的參考方向。

Ahrefs 是一款多功能的 SEO 分析工具，其強項在於外鏈分析以及競爭對手資料分析，是許多行銷公司的必備工具。以上只是 Ahrefs 的部分功能，想知道更多 Ahrefs 的使用技巧可以參考更詳細的 Ahrefs 教學文章：

推薦SEO分析工具教學－Ahrefs，競爭對手、關鍵字輕鬆剖析！

Ahrefs操作指南：教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字！

二、SEO 實用工具介紹

除了上面提到 Ahrefs，執行網站 SEO 優化的時候經常要搭配許多不同功能的工具來進行數據分析，透過解讀不同的數據，來對網站進行多面向的調整、優化。這次所要介紹的 SEO 工具，都是奇寶資深工程師在分析案件時經常使用到的工具，像是：

Google Search Console ( Google 站長工具)
SimilarWeb (競品分析、流量分析工具)
Ahrefs (競品分析、外鏈分析工具)
PageSpeed Insights (網站測速工具)
Google 結構化測試工具
Moz Open Site Explorer (外鏈分析工具)
Majestic (外鏈分析工具)
Google Tag Assistant (代碼檢查工具)
Screaming Frog SEO Spider (網站架構分析工具)
Keyword Tool (長尾字詞建議工具)
Compress JPEG Images Online (最佳化圖片工具)

奇寶不藏私推薦，免費又實用的 SEO 工具教學：

SEO優化必備10個免費工具推薦

10個SEO優化免費工具推薦！ (下)

三、SEO 優化策略怎麼擬定？掌握 2 大方向，有效提升排名

SEO 優化策略如果要細部討論的話的確有很多技巧，網路上也有許多 SEO 教學的相關文章，而以奇寶操作多年 SEO 的經驗角度來分享，我們大致上將 SEO 策略統整成兩大方向：

網站結構是否有錯誤需要調整？

網站結構對於 SEO 優化來說是很重要且基本的一環，好的網站結構能讓搜尋引擎在搜爬資料的時候更順利、完整地爬取並收錄所有網頁，也能大幅提升 SEO 網站優化的效果，因此奇寶工程師在操作案件時的第一步，就是先做網站結構的檢查與分析，將網站本身的結構做基礎優化後，就能看到排名有明顯進步。

使用 Ahrefs 的「Site Audit」功能創建一個自己網站的 Project，此頁面我們可以看到工具昨天爬取時發現網站結構上的錯誤，並列在 Top Issues 區塊。

從用戶的角度思考如何佈局網站內容

優化完網站的基礎結構後，緊接著下一步就是要規劃網站的內容，內容必須以使用者為出發點，也就是你的目標消費者想看什麼內容，以及你的產品或服務有什麼優勢可以解決他們的問題，並將目標關鍵字融入內容讓搜尋引擎知道你的網頁與消費者的搜尋意圖高度相關。

第二章：影響 SEO 排名的關鍵要素有哪些？

提升 SEO 排名，擠進搜尋結果的前段班，是許多企業的理想目標。在執行網站 SEO 優化前，要先了解會影響 SEO 排名的要素有哪些，並針對這些要素擬定有效的 SEO 策略。根據奇寶的經驗，我們為大家整理出以下要素：

網站使用體驗
符合「搜尋意圖」的內容策略
Google E-A-T 分數

一、網站使用體驗

想要做好 SEO，就必須隨時掌握 Google 核心演算法的更新。從2021年6月3日起，Google 正式將「網站使用體驗」列入搜尋排行的演算法之中，究竟 Google 重視的網站使用體驗指標有哪些？可以透過什麼工具了解我的網站目前的使用體驗分數？就讓我們繼續看下去吧！

Google 對網站使用體驗的原則是什麼？

Google 不斷強調影響搜尋排名最重要因素的還是「網站內容」，因此提供符合使用者「搜尋意圖」的搜尋結果，就是 Google 對網站使用體驗的最大原則。

網站使用體驗三大核心指標 - LCP、FID、CLS

指標內容如下表：

指標	核心內容	說明
LCP	速度	Largest Contentful Paint (最大內容繪製)：網站的最大內容元素載入所需要的時間。
FID	互動	First Input Delay (首次輸入延遲)：和網站互動時（如點擊按鈕、填寫表單），是否能馬上回應。
CLS	穩定	Cumulative Layout Shift (累計版面配置轉移)：計算網站載入時，非預期的版面佈局改變。

測試網站使用體驗分數的 2 大方式

1. PageSpeed Insights

只要在網址欄位輸入你要測試的網址，工具便會幫你計算出分數及可以加強的地方（最佳化建議）。

2. Chrome 開發者工具

若你是使用 Chrome 瀏覽器，在開發者工具中的「Lighthouse」頁籤，同樣也可以計算出分數和得到最佳化建議。

更多關於網站使用體驗的內容，請參考：

網站排名下滑怎麼辦？Google核心演算法更新，應對方式大解密

網站使用體驗核心指標一篇看懂，從概念介紹到如何優化完全解析

二、符合「搜尋意圖」的內容策略

前面有提到，「網站內容」是 Google 不斷強調影響 SEO 排名最重要的因素，搜尋引擎是以使用者體驗作為優先的考量，流量越高和訪客活動越多的網站，搜尋引擎會認為該網站的內容是相對吸引使用者的，所以會更容易在搜尋結果中取得較高的排名。

但要從何下手展開內容規劃呢？首先要先了解「內容行銷」的概念。

內容行銷是什麼？

簡單來說，就是以好的「內容」吸引消費者，創造深度的「行銷」溝通。藉由提供消費者他們想得知的資訊、幫助他們解決問題，在這過程中也能慢慢建立起消費者對於品牌的信任感，不用下廣告也能讓消費者自己找上門！

內容行銷與 SEO 都要做嗎？

內容行銷不完全等於 SEO ，但它們的確密不可分、相輔相成。想要提升自然流量排名，就需要好的內容；而好的內容需要搭配 SEO 的策略來執行，才能讓消費者看見你精心製作的內容，因此內容行銷與 SEO 並不是一道選擇題，而是兩者都同等重要，必須兩者兼顧才能有效達成轉換。

怎麼擬定有效的內容策略？

了解自身優勢，找出搜尋需求
提供有價值的內容，以解決使用者的問題或利益為主要訴求
有效推廣內容，主動將內容傳播出去
分析成效數據，不斷優化內容

內容行銷要想成功操作，你的內容就必須是可與消費者產生共鳴的，避免內容過於空泛，無法吸引消費者採取轉換行動。奇寶建議以消費者的興趣、關注點出發，清楚、簡潔地傳遞您的行銷訊息，在文章一開始就先將重點寫出或是以問句引導消費者思考，不然消費者們就會失去注意，還沒真正看到品牌想傳遞的核心內容就跳出網頁。

每個品牌都在做的內容行銷，想了解更多詳細內容必看：

內容行銷怎麼做？內容行銷策略大解密，4 步驟與消費者建立品牌信任

好的文案讓你上天堂，網站內容規劃與SEO攻略

三、Google E-A-T 分數

Google EAT 是評估網頁內容品質的重要指標，如果你的網站提供的資訊是專業、權威且可信的，就更能得到搜尋引擎的青睞，提升網站排名，而 EAT 分別代表：

指標	核心內容	說明
Expertise	專業	是否具備特定領域的專業技術或知識
Authoritativeness	權威	在特定領域中是否具有權威性
Trustworthiness	可信	是否能讓人信任、網站憑證是否安全

奇寶建議穩定產出專業、權威且可信的內容，並持續追蹤並分析 SEO 排名變化，才是維持網站品質的不二法門。

第三章：SEO 如何操作？網站基礎優化 4 大策略

優化完網站使用體驗及創造優質的網站內容後，還有哪些 SEO 優化策略可以更幫助你的網站提升排名呢？本章的重點就是要來告訴你其他優化的小撇步，如下：

圖片優化
標題標籤與描述標籤優化
內部連結優化
提交網站地圖 (Sitemap)

一、圖片優化

雖然說文字在 SEO 中的影響力大於圖片，但我們也不可忽視圖片搜尋的趨勢，以圖文並茂的形式呈現內容不僅可替網站增色，吸引使用者繼續讀下去，也有機會提高圖片搜尋的曝光。以下提供圖片 SEO 優化的 2 大方向：

提供關於圖片內容的文字資訊

由於搜尋引擎爬蟲只看得懂「文字」(程式碼) 的部分，因此我們不建議將重要文字（如頁面標題、選單文字、產品的說明文字等）置於圖片中，最佳做法應該是將圖片的文字資訊寫在 html 語法裡，像是圖片 alt 屬性、圖片檔名都要寫清楚圖片的內容是什麼，也可以建立圖片的網站地圖 (image sitemap)，提供 googlebot 網站上圖片的資訊，有助於提升圖片在圖片搜尋中出現的機率。

透過圖片的優化改善網站使用體驗

優化圖片檔案大小

可透過一些線上提供圖片壓縮服務的網站，如： TinyPNG，輕鬆將圖片檔案容量縮小，但記得比較看看壓縮後的圖與原圖是否有過多差異。

使用標準圖像格式

最普遍使用且支援的三個格式分別是 JPEG、GIF 與 PNG，Google 的圖片最佳化指南給了如下的圖檔格式選擇方針：

延伸閱讀：SEO圖片優化怎麼做？奇寶幫你重點整理！

二、標題標籤與描述標籤優化

標題標籤及描述標籤都屬於 html 語法的一種元素，用以撰寫網頁的標題以及描述。明確且與網頁內容相關的標題及描述，除了有機會提升 SEO 排名外，也會影響網頁的點擊率。

如何優化標題標籤與描述標籤？

不管是標題標籤或描述標籤，都要把握一個大原則，那就是為你的每個網頁撰寫獨特的標籤內容，達到頁面差異化讓搜尋引擎知道這是不同的頁面，會更有利於 SEO，其他優化建議如：

與網頁內容相關，以使用者角度為出發點。
注意長度：如果標籤的文字過長，搜尋引擎可能會將其截斷，並在後面放上「...」，有可能會導致重要的關鍵字詞無法顯示。
避免堆砌關鍵字：堆砌關鍵字對於提升 SEO 排名不會有太大幫助，並不是一個有效的優化策略。
將重要的關鍵字放在最前面
善用品牌印象：如果你的品牌原本就有很不錯的知名度，可在標題內放置品牌名稱，或許可以讓使用者因為熟悉、信任等感覺而增加點擊的意願。

想了解更多優化細節，可以參考：

標題標籤(title tag)與網頁標題(page title)

描述標籤（Meta Description）的SEO優化

三、內部連結優化

內部連結（Internal Link），指的是在同一個網站上，指向另一個頁面的超連結。就像本文的延伸閱讀文章，對於奇寶網站來說就是一個內部連結。

內部連結可作為搜尋引擎爬蟲檢索網站的路徑，確保網頁能夠經由適當的超連結到達，可以有效減低網頁未被收錄的情況，也有利於搜尋引擎與使用者快速理解網站結構。

理想的網站結構

理想來說，我們會希望網站是「樹狀」的結構（或稱金字塔結構），把網頁層層分級，而金字塔頂端就是首頁，一般建議網址的層級不要超過三層。

內部連結建立方針

以使用者為出發點：好的內部連結佈署應該要能夠提供使用者對於網站導覽的幫助，而內文的連結則是應該與頁面內容有所關聯。
連結至上層分類頁：將底層的文章頁面或是商品頁面，透過麵包屑連結至相關分類頁（上一個層級的頁面）。
連結至相關文章／商品：透過相關文章或是商品的交互連結，一方面可加強頁面之間的關聯；另一方面也是讓使用者受到推薦，有機會閱讀更多頁面。
在同一頁中，不要以相同的錨點文字連往不同頁面，避免使用者感到困惑。

延伸閱讀：內部連結對SEO有什麼影響？

四、提交網站地圖 (Sitemap)

Sitemap 可以被理解為網站地圖，對於執行 SEO 可說是非常重要！網站地圖 (Sitemap) 是讓搜爬蜘蛛知道你的網站結構、內容的一大利器，除此之外，如果你的網頁有更新或新增內容，也可以透過提交 Sitemap 來提醒搜爬蜘蛛要重新檢索網頁，讓你新增的頁面更快被搜爬到，因此不論網站大小，都建議網站要擁有 Sitemap，可以在網址斜線後方加入 "/sitemap.xml"，如：https://www.abcde.com.tw/sitemap.xml，若有成功顯示（如下圖）就代表網站有是有Sitemap 的喔！

如果目前網站沒有 Sitemap 也不用擔心，製作 Sitemap 一點也不麻煩，奇寶工程師推薦給你兩個自動生產 Sitemap 的超好用工具：

Online XML Sitemap Generator

XML Sitemap Generator

只要輸入網址就可以迅速產生網站地圖，產生後不要忘記到 Google Search Console （站長工具）提交唷！

怎麼在站長工具提交 Sitemap？更多詳細內容請參考：Sitemap是什麼？網站地圖DIY教學與SEO應用

第四章：利用 Google 多元版面增加網站曝光率

為了讓使用更快速找到想要的資訊，Google 積極推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果等項目，而精選摘要也是其中一種方式，可以讓你的網站領先其他搜尋結果，搶佔搜尋排名最精華的位置。本章內容將整理精選摘要的常見形式，以及如何優化網站能更有利於被挑選為精選摘要。

什麼是精選摘要 (Featured Snippets)？

大家有沒有注意過，有時在 Google 搜尋你想找的資訊時，在搜尋結果頁的最上方，會有一小段擷取網站中最相關的段落（如下圖），直接提供你想要的答案，這種「先呈現內容再提供網址及標題」的搜尋結果就是 Google 為了讓使用者有更好的搜尋體驗而提供的「精選摘要」。

精選摘要會出現在搜尋結果最上方排名「第 0 位」的位置，並經常以條列式文字、表格、圖片、影片等形式呈現。

精選摘要有哪些呈現方式？

了解 Google 有哪些呈現精選摘要的方式，我們才能針對想要的呈現方式去優化網站，以下為幾種常見的精選摘要形式：

段落文字

編號列表

條列清單

表格

如何被挑選為精選摘要？

如果你心中浮現「要如何告訴 Google 我要把網頁特定內容設為精選摘要的片段呢？」那我們必須很誠實地告訴你，Google 並沒有提供這樣的功能，也就是我們不能透過撰寫程式碼告訴搜尋引擎要讓網頁被選為精選摘要。

根據 Google 官方說明表示：

「Google 系統會根據使用者的搜尋要求來判斷網頁是否適合呈現為精選摘要，如果適合，就會自動顯示。」

不過，我們還是可以採用一些 SEO 優化策略，幫助網頁更有利於被挑選為精選摘要：

優先以目前有出現在第一頁排名的文章為優化目標。
文章標題及次標多以「問句」呈現，例如：「內容行銷是什麼？」、「如何解讀 GA 報表？」。
若有多個項目，以「清單」方式呈現，例如：「十大精選推薦」、「XXX五大步驟」等內容，都可以編號或其他項目符號標記。
善用「表格」呈現比較項目，例如：產品不同型號之間的比較、服務項目的差異比較等。
善用 h 標籤 (程式碼中的h1通常是文章大標)，也就是文字編輯器常看到的標題 1、標題 2 等等，讓文章架構、邏輯清楚呈現。

在文章新增「常見問題集 (FAQs)」，因這類型的內容常於精選摘要曝光。

如果你的網站現在不在搜尋結果的第一頁，那就更要善用「精選摘要」的區塊，讓你的網站躍進到第一名前面的位置，在第一時間吸引使用者的目光，便能獲取更多網站流量，進而提升網站的權重及可信度。

雖然精選摘要不能透過撰寫程式碼來爭取曝光，不過我們可以多加利用 Google 提供的「複合式搜尋結果」功能，透過 Google 提供的結構化資料標記工具，就能在搜尋結果中呈現更多資訊，進而吸引使用者點閱，帶入更多的流量。

結構化資料有哪些種類？如何做結構化資料標記？請參考：結構化資料與語意標記，讓Google更懂網站的心！

第五章：善用外部相關資源，讓SEO成效更顯著

SEO 優化除了在自家網站內調整外，多加善用一些外部相關資源，可以讓 SEO 成效發酵得更快，本章我們要向你介紹兩項 Google 的外部資源，不僅註冊完全免費，操作上也非常輕鬆容易，不用擔心需要多花額外的費用或時間，這兩項外部資源為：

Google 我的商家
YouTube

一、Google 我的商家

透過 Google 商家不但能讓顧客更了解你的商家資訊，也有更多機會觸及在附近的潛在顧客。當使用者在 Google 地圖搜尋店家名稱或附近餐廳時，他們的 Google 地圖上就出現你的店家標記，藉此能提升店家曝光度也能便於顧客找到你。就算沒有實體店面一樣也可以將商家詳情登錄在 Google 我的商家上，且申請 Google 商家目前是免費的，利用這個服務為自己多爭取一些曝光和宣傳的機會吧！

怎麼建立 Google 我的商家？請參考：3步驟建立Google我的商家，讓全世界都能看見你

二、YouTube

在這個大家喜愛看影片勝過文字的時代，越來越多廠商或個人會選擇以影片的方式來輔助行銷，也由於與 Google 的合作，讓 Youtube 對於優化也至關重要，奇寶為大家整理出 10 個 YouTube 優化重點策略，如下：

影片名稱中放入關鍵字
選一個吸引人的影片縮圖
為影片選擇相關的類別和 tag 標籤，協助 Youtube 將你的影篇推薦給使用者
在影片下方的敘述中提供足夠的資料，讓搜尋引擎收錄
在影片中插入註解或資訊卡宣傳其他資訊
提出問題邀請使用者留言
鼓勵訂閱（特別是你會定期更新影片）
創建播放清單，提高使用者持續收看你的影片的可能性
將你的影片嵌入部落格、網站（因為大部份的流量可能還是會集中在網站上）
使用 Youtube 分析並持續改進，了解你的觀眾來源和組成

想把 YouTube 頻道經營好當然不是只有這樣而已，畢竟現在的 YouTube 市場可說是非常激烈，想在眾多頻道當中脫穎而出是件不容易的事，但從 SEO 的角度來看，YouTube 確實是個非常值得利用的外部資源，可增加複合式搜尋結果的曝光。

瞭解更多 YouTube 優化策略：Youtube影片必備的優化大全！

第六章：2022 年 SEO 快速提示

來到本篇文章的最後一個章節，我們將 SEO 網站優化的技巧分為幾個大單元，提供給大家一些 2022 年的 SEO 快速提示。這些知識觀念及優化技術都是奇寶工程師根據執行多年SEO的經驗所產生的結晶，並將這些策略套用在實際案件上也都看見卓越的效果，非常具有參考價值。還想更深入了解 SEO？那就不能錯過奇寶網路部落格所提供的新知與教學文章！

2022 年 SEO 快速提示：