反向連結是什麼：反向連結的定義與簡介

反向連結（backlinks），指的是從其他網站連到目標網站的連結，舉例來說，網站A上面有一個超連結，連結到網站B上的其中一個頁面，則該連結就是網站B的反向連結，如下圖。

早在搜尋引擎誕生之前，當時網站的商業性並沒有這麼高，網路的使用者就是透過超連結在網頁之間穿梭，而當網頁上提到某個名詞，需要更多深入的解釋時，將其做成連結連向有著更多資訊的網頁，是一個很常見的行為。
在搜尋引擎以及SEO出現後，網站主使用連結的行為有了相當大的改變。
 

 

 

 

 

反向連結的重要性：反向連結在SEO中所扮演的角色

在搜尋引擎發展早期，主要使用網頁內容、標題、H標籤等元素進行頁面相關性的判斷，於是有許多網站主運用這樣的特性，在網頁中大量填充關鍵字，甚至是放置完全無關但高流量的關鍵字，而這樣的做法也確實可以讓網頁排名前進、帶來更多流量，但是卻帶來十分不佳的使用者體驗。

於是，搜尋引擎將他人的說法加入對相關性的判斷，也就是反向連結以及錨點文字。

PageRank這個廣為人知的演算法，是以Google的創辦人之一：Larry Page的姓所命名的。
其概念最早是由對學術論文的評級問題而出發的，當學術論文被引用的次數越多，代表其重要程度也越高；而論文被不同成就的人或是論文引用，所代表的重要性也會不同。
有個著名的比喻是投票，A頁面到B頁面的反向連結就像是A對B投了一票，讓B的重要性因而提高；同時，A本身的重要性也決定了他所投票出去的份量，PR越高，投的票越重要。

舉例來說，今天如果要請別人幫忙推薦哪個pizza比較好吃，而在兩個選項當中，有三隻小豬推薦了左邊那個pizza，右邊那個則是沒有人特別推薦，你應該會傾向於選擇左邊那個，有三隻小豬推薦說好吃的Pizza。

 

但如果地獄主廚Gordon Ramsay跳出來說，右邊那個pizza才是比較好吃的，這時候，相比於三隻小豬的說法，你或許會比較相信主廚所說的，因為他在美食的領域有著較高的權威度。

 

反向連結帶來的作用，簡單來說與上面所舉的例子相類似，而PageRank也是Google早期所推出的演算法，演變到如今，整個排名因素的計算已經複雜許多，PR值本身的影響程度也變得相對微小了（反向連結仍舊是影響排名的重要因素，被Google證實式微的僅有PR值的算法而已）。

 

在上面這段2016年的直播影片中，Google的Andrey Lipattsev回答道，對於排名最重要的兩個因素還是在於內容與反向連結(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外，反向連結本身也是搜尋蜘蛛檢索網頁的通道，搜尋蜘蛛跟隨著網頁間的連結找尋下一個網頁，數量多的反向連結可以幫助你的網站更加快速而完整的收錄。
 

 

 

 

反向連結、內部連結、連外連結的差異

在正式進入反向連結的說明前，先介紹連結相關的專有名詞給大家。

初次接觸SEO的人可能會不理解這幾個名詞的差異性，這邊提供完整的觀念彙整給大家，因為許多第一手SEO的消息都要閱讀國外的文章或是使用國外的工具，如果搞混的話，在學習的過程中會導致理解到錯誤的觀念，甚至影響到SEO的執行計畫。

 

• Inbound Link 反向連結（入站連結）= External Link 外部連結（外鏈）

在網站A放置連結連到網站B，對於網站B來說，網站A是網站B的反向連結（入站連結、外部連結）。

 

• Outbound Link 連外連結（出站連結）

在網站A放置連結連到網站B，對於網站A來說，網站B是網站A的連外連結（出站連結）。

由上面兩個例子可看出，連外連結與反向連結其實是看的「角度」不同，所以解釋的名詞不同，都是將連結放在A網站，連到B網站。

 

• Internal Link 內部連結（內鏈）

以下圖為例，在網站A的A頁面放置連結，到網站A的B頁面，這種連結就稱為內部連結。

內部連結經常使用在網站導航麵包屑、相關文章/產品推薦等情況，因本文以反向連結為主題，

 

 

 

連結與錨點文字的關係

錨點文字又稱為Anchor Text、錨文本，指的是超連結中可見且可點擊的文字，是建立連結的基礎觀念之一。錨點文字是搜尋引擎作為理解目標網頁的資訊來源之一，因為它可以反映其他人是如何看待目標網頁的內容。

錨點文字的種類相當多元（因為我們無法控制其他人想如何設定連結到你的網站），類型大致可分為完全比對關鍵字、部分比對關鍵字、品牌名、混合型、網址、泛用語詞、圖片等。

以奇寶官網為例，其他人可能會設定錨點文字為：奇寶SEO、奇寶網路、點擊這裡、立即造訪....等，一個未經操作的網站，應該具有自然且分散的錨點文字分佈比例。

若想了解更多關於錨點文字的說明，請參考文章：SEO中的錨點文字(Anchor Text)基礎概念整理

 

 

 

連結與nofollow屬性的關係

 

nofollow屬性指示搜尋引擎「不要前往此網頁上的連結」或是「不要前往此連結」，可以應用在meta標籤（中繼標記）或是個別連結中，程式碼範例如下。

中繼標記： 

個別連結：example

若想了解更多關於中繼標籤的說明，請參考文章：robots meta標籤和x-roborts-tag HTTP回應標頭

 

根據Google的說明文件，透過nofollow的設定，連結的權重也將不會被導引至目標網站上，所以通常我們會希望反向連結的來源網站不要設定nofollow（前提是來源網站具有一定的品質，非垃圾網站，能夠有效向搜尋引擎推薦我們的網站），希望能透過外部網站的推薦，讓Google更加理解、信賴我們的網站，並且能為網站帶來推薦流量。

下列文引用自Google說明文件：針對特定連結使用 rel="nofollow"

“通常我們不會前往這些連結。這表示 Google 不會在這些連結中傳輸 PageRank 或使用錨點文字。”

但是有許多大型網站或論壇會預設連外連結有nofollow屬性，例如Facebook、Twitter、PTT等，雖然這個連結無法傳遞權重，可是這種連結的價值就比較低嗎？反向連結的目的僅在於傳遞連結權重嗎？

透過在這些網站的有效曝光，能夠獲得使用者點擊連結並且進到我們的網站，導引有價值的流量，這時候需要考量到的是，你的網站中是否有相對應的內容可以留住訪客呢？持續創造有價值的優質內容，有效解答訪客的疑問，才是網站經營、維持品牌形象的最佳策略！

 

Twitter案例：

 

Facebook案例：

 

PTT案例：

 

 

 

 

如何建立反向連結：透過觀察分析制定連結策略

在開始進行前，先問自己幾個問題：

• 你覺得使用者們在網站中看到這樣的連結會覺得有幫助嗎?
• 你覺得使用者們看到此連結，會想點進去嗎?
• 你的連結真的是使用者在找尋的資訊嗎?
• 你的連結出現的位置，是使用者期待看到的位置嗎？

第一步，先掌握目前網站Link Profile的狀況。如果你的網站有申請Google Search Console的服務帳號，你可以透過「連結」報表檢視，呈現結果如下圖（範例圖片中的網址經馬賽克處理）。

連結報表包含外部連結與內部連結兩部分，報表欄位包含：

• 網站頁面的反向連結數量。
• 網站頁面內部連結的數量。
• 熱門連結網站：熱門的反向連結網域，以及連到網站的連結數量。
• 熱門連結文字（錨點文字）的內容。

「熱門連結網站」點擊「更多」，可以看到反向連結連到你的網站的網域，以及在各網域上的反向連結數量。

再往下點擊各網址後，可以看到該網域上的連結，是連到的你的哪些頁面。

再往下點擊列表中的網頁，可以再細看該網域是哪些網頁上有著反向連結，連向你網站上的各頁面。

在Google Search Console的此報表中，可能不會列出所有的連結，例如遭robots.txt封鎖的網頁，連至該網頁的連結就不會列出，同時，也會進行資料的重複整併，所以你實際所看到的連結數量會因此減少。

 

透過掌握現有反向連結的現狀，進而思考：

• 哪一頁的反向連結的數量較多？較多的反向連結是否代表那一頁的內容較吸引人？
• 錨點文字的分佈情況？是否報表上的字詞的都集中某個特定的字詞？
• 反向連結是否失效？若已無法瀏覽，可安排修復網頁，或是請對方更換連結網址。
• 反向連結的錨點文字是否未提到品牌字或產品（服務）的字詞？這時可以跟對方的網站進行討論是否可協助更換錨點文字。

 

 

 

連結建立從分析競爭對手開始：反向連結檢測分析、工具介紹

上面的Google Search Console提供的反向連結資訊有限，沒有提供連結的質量指標、反向連結對應到的錨點文字等，通常我們會搭配第三方工具進行分析。除了上面提到的Google Search Console，還有一些Ahrefs、Moz等付費工具，也可以提供反向連結的資訊，且有詳細的指標數據可以協助我們判斷網站的Link Profile現狀。但要特別注意由於蒐集與整理數據的方式不同，不同工具所得到的結果並不會完全相同。

分析了解自己的客群經常瀏覽哪些網站，習慣透過什麼樣的管道接收資訊？找出你的目標客群活躍在哪些網站、平台。收集這些有價值的網站，進而擬定自身網站的反向連結策略。