Anchor Text，中文稱為錨點文字，或稱為錨文本，指的是超連結中可見且可點擊的文字，如奇寶網路部落格。
在html原始碼中看起來會像下面這個樣子：

一般來說，錨點文字在網頁中預設的樣式會是藍色的文字加上底線，不過也可以透過HTML或是CSS改為你想要的樣式。那錨點文字到底對SEO有什麼影響呢？讓我們一起繼續往下看吧！

 

 

錨點文字在SEO中的作用
 

搜尋引擎會使用反向連結的錨點文字作為理解目標網頁的資訊來源之一，因為它可以反映其他人是如何看待目標網頁的內容。在未經操作的情況下，錨點文字並不是網站主可以控制的。

舉例來說：
奇寶網路有10年以上經驗，是專業的SEO優化公司

上面這段話的錨點文字為「SEO優化公司」，而點擊連結的使用者也可以很直覺的猜想，點擊後會看到奇寶網路的官方網站或是相關介紹。而如果有許多網頁在連結到奇寶網站時皆使用「SEO」、「SEO優化」、「搜尋引擎優化」等字眼作為錨點文字，搜尋引擎就會判斷，這個網站可能是與SEO有關的。

 

錨點文字的種類

完全比對關鍵字
錨點文字若是與連結的目標頁面所闡述的主題以及瞄準的主要關鍵字完全相同，即屬於「完全比對」此一類型，例如：錨點文字為「SEO」，連結到介紹SEO的頁面。
 

部分比對關鍵字
此類型的錨點文字，包含了所連結的目標頁面上的關鍵字變體或相關字詞，例如：錨點文字為「SEO優化方法」，連結到介紹SEO的頁面。
 

品牌名
在錨點文字中使用品牌名稱，例如：「奇寶網路」連結到奇寶的官網。
 

混和型
將品牌字加上關鍵字，例如：「奇寶網路的SEO教學文章」裡就包含了「奇寶網路」以及「SEO教學」等關鍵字，也加強了兩者間的關聯。
 

網址
www.seoseo.com.tw 就是一個以網址作為錨點文字的例子
 

泛用語詞
與特定主題無關，於連結時被廣泛用於錨點文字的詞語，例如：「點擊這裡」
 

圖片
如果是在圖片上設置超連結，則該圖片的alt文字可能被搜尋引擎當作錨點文字，例如：

上面的範例中，「奇寶網路」就可能被視為替代錨點文字的資訊。

 

LSI關鍵字：

LSI是全名Latent Semantic Indexing的縮寫，翻譯可以解釋為「潛在語意索引」，搜尋引擎會找出與你的關鍵字詞有相關聯的字，例如在Google搜尋「SEO自然排序」，在頁面的最下方就可以看到一些Google認為相關的搜尋字詞，例如：google自然排序 / 自然排序教學 / seo自然排名 / 自然排序法。

SEO最佳做法

(1)簡短
儘管錨點文字並沒有文字長度限制，但盡可能的保持簡短會是個建議的做法。在抉擇該使用什麼錨點文字時，可以考慮：
如何以最精準的方式描述所連往的網頁？
什麼樣的錨點文字會讓使用者更想點擊連結？
 

(2)保持連結的閱讀自然還有流暢度

應該要避免在錨點文字中使用太多「過於精準」的關鍵字詞。此外我們也有責任將錨點文字連結到高品質的內容所在(無論站內或站外)，並盡量避免將錨點文字連到低品質的網站(如連結內容農場、色情網站)。

 

(3)避免過度的優化

如果網頁中有太多豐富的連結，Google不會認為這些連結有價值，大量且不自然的在網頁塞入相關的關鍵字詞和連結對於Google來說只是垃圾，嚴重後果會受到Google的懲罰。

但如果在網頁中放入適當比例的錨點文字，會有相當好的效果。舉例而言，不是大量的在網站中到處塞入「旅遊」這個字，為它加EM標籤、STRONG標籤、加上連結等，而是要在網頁內容中，加入使用者會有興趣的內容，例如： 歐洲旅遊 / 國內旅遊 / 2022旅遊推薦/ 自助旅遊… 等等，讓錨點文字更加多元化。

 

(4)相關性
在先前介紹反向連結的文章中，曾說明過：反向連結所在的網頁，與連結所到達的網頁是否相關是一個重要的因素。具有高度相關性的連結，能夠提高被連結頁面對於相關關鍵字的排名能力。
而連結的相關性主要是來自於：

• 連結所處頁面的主題
• 連結所處頁面的內容以及錨點文字

連結兩端的頁面是否相關，除了文字內容間是否有關連，也影響到使用者在點擊連結後的行為。舉例來說，有一個頁面在介紹台北的早午餐，若是連結到各家早午餐的食記或是官網，比起連往動物園的介紹可以帶來更多的相關性訊號。
 

(5)避免連結連到垃圾網站與被垃圾網站連結

必須適時的檢查站外連結，查看是否有連結到垃圾網站與錯誤頁面，此外有時候部落客為了賺取廣告收入，會在網站中開放一個版塊，讓廠商任意放置數十個連結，雖然這樣的連結與使品質不差，但是跟部落格的相關性往往很低，對網站的SEO來說是慢性毒藥。

(6)關鍵字密度
在企鵝演算法更新後，若是許多網站連向同一個目標網站的錨點文字大量出現相同的關鍵字，可能被認定為經操縱的非自然現象。在錨點文字中使用關鍵字仍舊是SEO的建議作法，只不過，更加自然而多樣化的使用不同的詞語作為錨點文字可以帶來相較更好的效果。

在自然的情況下，若是其他人自然產生的連結，應該不會都使用同樣的錨點文字，所以以上面兩張圖的例子，使用多種不同但又相關的錨點文字可以更加模擬自然情況的錨點文字分布。

以上所提到的做法，通常是建立在你可以掌控並佈署反向連結以與錨點文字的情況下，你應該要模擬自然的錨點文字分布，並且考慮相關性與使用者體驗。

然而在許多時候，你可能會遇到需要在自己不具掌控權的網站上推廣文章的狀況，例如新聞媒體、發布平台、聯盟網站等，這時候，比起單純在下方放置網站連結，你可以將編寫好的連結與錨點文字寄給對方，請對方依你希望的形式新增在下方作為出處的說明，對方若是願意配合，你便可以藉此獲得相對理想的錨點文字型式。

 

cover image credit：Designed by Dooder / Freepik

本文作者：Bruce