除了網站架構、技術調整，在SEO上，你也可以藉由良好的網站內容規劃，撰寫引人注目的文案來提升網站流量！但是內容又該如何去設計及撰寫才更吸引人呢？

 

一、提高網站流量對SEO網站排名的正面影響

網站流量與網頁的互動情況是影響網站排名的重要因素。
搜尋引擎是以使用者體驗作為優先的考量，流量越高和訪客活動越多的網站，搜尋引擎會認為該網站的內容是相對吸引使用者的，所以會更容易在搜尋結果中取得較高的排名。
而較高的排名，除了可以形成良性循環帶來更多的有效流量和曝光，進而提高網站的轉換率外，還能提升品牌的知名度。

 

二、良好的網站內容規劃對於網站流量的幫助

儘管針對網站的內容去做規劃，並撰寫優質有效的文案，可能會需要花相對較多的時間去做研究與分析，但從長遠來看，妥善的內容規劃，將能為網站帶來更多穩定有品質的流量，持續吸引對網站內容感興趣、有需求的訪客來網站中互動，並能藉由持續定期的更新，提升既有訪客的再訪率。
隨著如Google等搜尋引擎的演算法精進，他們對於內容的辨別能力越來越強Google也曾表示原創且高品質的內容更受青睞，所以在這樣的趨勢下，若希望有好的SEO成果，良好的網站內容規劃是必不可少的。

 

三、如何做好網站內容規劃並有利於SEO？奇寶怎麼協助客戶規劃網站內容？

網站內容的規劃從根本上要從研究和分析開始。
奇寶在協助客戶規劃網站內容時，會採用以下的方法：

1. 相關產業網站內容分析
首先，奇寶會針對客戶與其相關產業的網站內容去做分析，協助客戶了解－
A.相關產業網站都是怎樣的類型？會提供怎樣的內容？
例如：尋找與您業務領域有關的知名部落格，參考它的內容做發想。
B. 結合Ahrefs工具做分析，觀察哪些網站的內容表現較好。
在Ahrefs網站輸入網址，篩選出Top Pages出來觀察。

C.哪些內容對於客戶所屬業務領域及產業是重要的字詞，但在客戶網站上卻較缺乏不足的，以此作為一個潛在切入思考點，並和其他網站做出內容的差異化。

2. 客戶網站內容分析與關鍵字研究分析
在客戶網站內容的分析上，首先必須確認規劃的關鍵字詞與主題，是真的有人在搜尋的。奇寶會參考Ahrefs 工具，在Keyword Explorer功能裡，搜尋關鍵字詞，並在Overview和Keywords Ideas中評估這個字詞與相關字詞的被搜尋情況，甚至可以觀察出該關鍵字詞主題下的客戶都在搜尋些什麼問題(Questions)。值得注意的是，目前在中文字詞上，較無法得到相關的問題資訊，但隨著語音搜尋的普及，問題的搜尋將是未來的趨勢，所以仍要注意「問題」相關的長尾字詞和主題。

而針對關鍵字詞與主題的延伸發想，範圍可大可小。如日本旅遊，往大可以延伸到亞洲旅遊、往小可以縮小到名古屋旅遊等，再針對不同字詞所觸及到的不同客群提供它們需要的內容。
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接著是參考Google Analytics的資料，針對表現較好的頁面去做內容的發想。

3. 網站獨特內容發想與內容方向的擬定
經過層層的分析後，奇寶會根據所得的數據，協助客戶規劃關鍵字策略，以及整體內容和文案撰寫的方向，使客戶能有效果的產生出高品質的網站內容。
例如：奇寶會針對客戶的產品優勢，和同產業競爭對手網站相比，並針對產品特色做內容發想，以客戶的市場優勢作為和其他網站差異化的點。如果客戶的業務領域、產業主要目標關鍵字詞競爭激烈，則可以把握長尾字詞的運用，發揮自身的特點，產生相關內容，透過累積長尾字詞帶來流量，最終提升目標字詞的排名。

 

• 如何創造出搜尋引擎喜歡的內容與文案？

當決定好主題和字詞及網站的內容方向後，就需要開始豐富網站內容與文案了。對於SEO來說，網站內容的結構也是很重要的，撰寫的大原則如下：
1. 簡介、導言、文章摘要(Introduction)：
文章摘要可以協助使用者快速了解文章的內容，當網站排名較好時，更有機會顯示在搜尋結果的精選摘要(Featured Snippet)中。 

2. 內部頁面的選單、目錄(Menu)：
如果文章的篇幅較長，可以使用內部頁面的選單、目錄(Menu)，在內文各段落放置相對應的錨文字，讓使用者可以快速找到他想要的資訊，到達他有興趣的段落（次標題），提升使用者體驗好感度。

 

3. 畫龍點睛的影音和圖片
適量、適時的添加影音和圖片，除了能提升內容的豐富度，更有機會拉長使用者停留時間。

4. 標題的架構完整：
建議在標題編排上，按照h1(大標題) h2(次標題) h3(次次標題)的方式編排，這樣會使網站排名好時，更有機會顯示在精選摘要中。

 

• 內部連結

針對網站內容彼此有相關的頁面，加上內部連接（如：相關文章、延伸閱讀、猜你可能會喜歡等），吸引對原先內容感興趣的訪客，去瀏覽更多相關的頁面。此外，在新的內容（頁面）中新增連結過去較舊的內容，能讓Google更清楚了解主題間的關聯性。

什麼是內部連結？內部連結配置技巧

 

• 如何提升訪客回訪率並保有持續的互動？

在成功吸引使用者第一次到達網站時，建議提供一些優惠（如：免費的閱讀次數或折價券），吸引訪客提供如Email等聯繫管道，保持未來能持續互動。透過如定期寄送電子報的方式，釋出訪客會感興趣的資訊、活動或促銷方案，使他們再訪網站。

四、結論

 

• 字體大小和顏色：字體大小和顏色應適中，並且與文章主題相符。字體大小應為14-16px，字體顏色應為深色或淺色，並且與背景色形成對比。
• 段落間距：段落間距應適中，並且至少為1行。適當的段落間距可以提高文章的可讀性。
• 標題和副標題：標題和副標題應醒目，並且使用關鍵字。標題應簡潔明瞭，並且突出文章的主題。副標題應簡要概括文章的內容。
• 內文：內文應分段，並且使用適當的標點符號。內文應使用簡潔明瞭的語言，並且避免使用過於複雜的句子結構。
• 圖片：圖片應大小合適，並且與文章內容相關。圖片應使用Alt標籤，並且包含關鍵字。
• 連結：連結應指向相關的網頁，並且使用關鍵字。連結應使用錨文本，並且標明連結的目的。

具體來說，在排版SEO優化文案時，可以遵循以下幾個步驟：

1. 確定排版風格：在開始排版之前，要先確定排版風格。排版風格可以根據文章主題和受眾來確定。
2. 選擇字體：字體是排版中最重要的元素之一。選擇字體時，要考慮字體大小、字體顏色、字體粗細等因素。
3. 設置字體樣式：字體樣式可以進一步完善字體的外觀。字體樣式可以包括字體大小、字體顏色、字體粗細、字體間距等。
4. 添加圖片：圖片可以豐富文章內容，並提高文章的可讀性。在添加圖片時，要注意圖片的大小、格式和相關性。
5. 設置連結：連結可以引導使用者訪問其他網頁，並提高文章的價值。在設置連結時，要注意連結的目標、錨文本和相關性。

以下是一些排版SEO優化文案的具體建議：

• 使用H標籤：H標籤可以幫助搜尋引擎更好地理解文章的結構。在文章中，可以使用H1、H2、H3等標籤來標記重要內容。
• 使用內部連結：內部連結可以幫助搜尋引擎更好地了解文章的內容和相關性。在文章中，可以適當地使用內部連結來連結到其他相關的網頁。
• 使用外部連結：外部連結可以幫助搜尋引擎更好地了解文章的質量。在文章中，可以適當地使用外部連結來連結到其他高質量的網頁。

排版SEO優化文案可以提高文章的可讀性和SEO效果。通過合理的排版，可以讓文章更加清晰易懂，並提高搜尋引擎對文章的評估。
透過良好的網站內容規劃來提升流量，關鍵就是以良好使用者的體驗(User Experience)做為優先考量，這也是Google最重視的地方。網站應該要提供使用者有吸引力或使用者正在尋找的內容，同時讓他們能快速在網站中找到答案。另外，提供他們可能也會感興趣的相關內容做延伸閱覽，讓他們在網站停留、互動更久，對網站有更深的黏著度。
而從競爭角度來看，則可以思考如何盡可能讓訪客能在單一網站中取得所有需要的資訊、解決心中的疑惑且不用再去做更多額外的搜尋，甚至進一步完成轉換是最理想的情況。
透過以上網站內容規劃方式和思維，將會形成良性的SEO循環，好的內容規劃能帶來更多優質的流量，創造更佳的排名；好的排名又將帶來更多流量。
越多的流量，則更容易釐清使用者的樣貌和行為，產出符合他們需求的內容，並開發更多潛在的商機，同時又能不斷帶動流量和提升排名。較高的排名與有效的流量和曝光，最終將會提高網站的轉換率，同時提升品牌的知名度。

 

 

圖片來源：Ｗiki、Ahrefs、Google Analytics、Designed by Freepik
參考資料：How to Explode Traffic with the Right Content

 

本文作者：Sydney
責任編輯：Zoey