如何透過關聯性和精準投放提高影片廣告效果

廣告，就是為了吸引消費者注意而存在的，而如何確保觀眾會注意到您的廣告？

不論是何種廣告的形式，這都是一門學問。

以近年崛起的影片廣告來說，除了廣告本身的內容，呈現、放送的方式也是關鍵！

根據Ipsos 和 Nielsen 發表的最新研究結果指出，在評估影片廣告能否有效吸引觀眾目光時，廣告的放送方式其實和廣告的內容同樣重要。

在數位資訊爆炸的時代中，要吸引觀眾的目光比以前要困難許多。

現今的消費者及觀眾普遍缺乏耐心，且擁有不斷提升的高標準，所以要爭取到他們的注意力，越來越不容易。

即使有許多廣告主開始透過不同的創新方式及創意，期待吸引消費者目光，但在這消費者愈來愈精明的時代，能發揮的成效也是有限的。

各種平台、頻道及裝置的數量大幅增加，研究結果顯示，觀眾確實會受影片廣告的吸引，而81% 的影片觀看體驗也能夠吸引到所有或大部分觀眾的目光。

只是，現在能夠選擇的媒體十分多元，甚至可能多到看不完。

所以觀眾雖會受到影片廣告的吸引，卻不太可能去觀看他們不感興趣的內容。

也就是說，如果內容無法獲得觀看者青睞，他們會是會直接跳過廣告的。

如何讓觀眾對影片產生興趣，是每個廣告主都需要挑戰的關鍵點。

如何確保觀眾會注意到您的廣告？

答案其實很簡單，那就是「高關聯性」，讓廣告貼近觀眾的需求，並且符合當下情境。

只要讓觀眾知道品牌廣告主瞭解他們，觀眾就會願意收看內容。

Ipsos 的研究指出，對於影片廣告的吸睛程度而言，關聯性及個人化程度是最重要的影響因素！

如今，品牌廣告主不能只知道自己的觀眾群具備哪些特質，還得清楚觀眾的需求是什麼，和他們收看廣告當下的情境。

瞭解觀眾內心的意圖並確實呼應他們的需求，已逐漸成為品牌廣告主的必備能力，而不再是一項優勢。

合適的訊息、內容的創意和廣告格式的結合，是成功抓住消費者目光的關鍵！

而這對所有品牌來說，無疑是一個打造高成效廣告的良好起點。

簡而言之，想要有高成效的影片廣告，可以依循以下三個原則：

1. 投遞給符合訊息的目標觀眾

2. 內含高相關度的廣告內容

3. 出現在適當的時機

讓您能逐步改善廣告品質，製作出關聯性更高、更符合觀眾需求且更吸睛的廣告。

而除了鎖定特定客層之外，若能同時根據消費者的意圖信號（例如搜尋行為、親臨門市及應用程式活動）精準放送廣告，廣告才能更與目標觀眾產生共鳴。

例如：當某旅行社希望宣傳郵輪的行程時，只將廣告的指定對象設為所有 18 至 65 歲的消費者，但因範圍太廣，或許只能得到目標對象零星的互動回應。如果，旅行社轉換方式，鎖定喜歡旅行和度假的目標對象，或是在手機上下載旅遊相關應用程式的觀眾，廣告就更有機會完全抓住他們的目光、進而產生更多的轉換行為。

YouTube 資料顯示，放送廣告活動時若同步考量意圖來指定目標對象，該廣告活動產生的廣告印象可提升 20%，品牌意識則可提升 50%。

所以想要讓廣告成功吸睛，就絕不能只關注廣告內容，放送方式也是關鍵。

本文作者：Jessie

責任編輯：Zoey

影音廣告除了內容，放送方式也是關鍵！