如何使用Ahrefs深入分析競爭對手與關鍵字，提升網站排名

延續先前的推薦SEO分析工具－Ahrefs，競爭對手、關鍵字輕鬆剖析！相信大家對於A工具已經有初步的瞭解和認識，但對於實務上該如何應用、操作這個工具來做分析，應該還是存有疑惑。

沒關係！我們知道！

這次就透過實際案例的剖析，教大家如何一步步的使用A工具剖析我們的競爭對手、關鍵字。

在進入分析實作前，要先跟大家分享一個能夠快速掌握網站關鍵字與內容情況的總覽報表功能。

畢竟在實務上，我們可能並沒有那麼多的時間，去細看那麼多數據，而且要找一些細部資料在操作上可能較為複雜。

先帶大家認識總覽報表，以此為基礎，實際應用這張報表、輔以幾項細部功能，來協助我們解決先前提到過的重要問題，藉由A工具的數據來輔助我們規劃有效的網站內容優化策略。

總覽報表（Dashboard）介紹

進入總覽報表區塊後，可以按照以下圖例說明操作：

進到A工具後先點選Site explorer的功能
在網址欄位輸入我們網站的網址，按下右邊橘色的放大鏡後，進行搜尋後，我們會進入網站的總覽報表
在總覽報表，點選Organic search的區塊，可以進一步看到圖中的4、5、6、7點
在此區塊，可以看到關鍵字和流量，和各國所佔的比例及數量。並可進一步點選國家名稱看詳情。（以下以台灣的流量來源做解說）
顯示我們的網站的每月來自台灣的搜尋流量
針對下方的趨勢圖(7)做檢視時間的調整，可選擇：全時間、一年、近30天
趨勢圖可觀察流量是否有隨著優化而不斷提升。將鼠標放在圖上，會顯示某個時間點的詳細資訊，讓我們可以進一步作觀察。

同頁下方則有：

奇寶網站在台灣的關鍵字數量。
關鍵字的數量趨勢圖，主要也是在協助我們觀察優化的成效，關鍵字數量越多，越有可能為我們的網站帶入更多的流量。此外將鼠標放在圖上，會顯示某個時間點的詳細資訊。
此以星號註記的區塊，可以看到A工具為我們整理出來的前10個競品的網站。其衡量標準，主要是用到我們先前有談到過Competing Domains競爭網域中的資料，以關鍵字的同質性做為排序標準。

（簡單來說，假如一個網站跟我們網站在關鍵字詞上重疊的比例越高，該網站就越有可能是我們的主要競爭者。當我們在確認競爭者後，進一步的做法可以點擊網址針對競品的網站做觀察，或將網址輸入a工具中做搜尋，能觀察競品更細部的資訊。）

而在總覽頁最下方，我們可以看到：

此星號區塊：帶入最多流量的前五關鍵字，藉由這個區塊，可以了解到我們有那些內容是表現得不錯，能為網站帶來許多流量，可以繼續提供相關的優質內容，增加互動的頻率和深度。

（換個角度說，假如是到競品的網站去看，我們就可以知道哪些關鍵字在競品表現較好，並為其網站帶入大量流量？那些頁面有怎樣的內容是吸引消費者的？有做了那些的優化？等資訊，可以作為我們在尋找內容方向時很好的參考。）

另一個星號區塊：前五頁面，是顯示全站前五流量高的頁面的關鍵字和流量的數量，觀察的地方和前一點類似，一樣是可以在內容方向上提供我們協助。

以上就是我們關鍵字總覽區塊的相關說明，這邊的資訊其實在先前提到的細部功能都能看到，只是這邊將其中比較有指標性的數據（尤其是有星號標記的）拉出來，讓我們能夠快速掌握網站的情況，做初步的分析。

A工具分析實作分享

接下來，我們要來以我們奇寶的網站做為範例，分享實際操作的方式。告訴大家如何用A工具的關鍵字和競爭者的數據，一步步解決、釐清先前提到過的重要問題，讓我們在網站內容規劃上能更加得心應手。

Step 1：哪些網站是我們網站的主要競爭對手？

要回答這個問題，可以直接到前面有提到過總覽報表的Organic Search的區塊，裡面的Top 10 competitors(前十競爭者)去尋找答案，這邊會列出可能是我們競爭者的網站。

排名越前面的競品，在關鍵字經營(網站內容)上與我們的同質性較高(我們有經營的字詞，它們也有經營經營，重複比例很高)，越有可能是我們網站的主要競爭對手。像從下圖中就可以觀察到我們奇寶網站在關鍵字和內容上主要的競品是誰，A工具判斷同質性最高的前三名分別是A網站、I網站、T網站，後續會主要以這前三名做舉例說明。

Step 2：競品有經營哪些和我們網站同樣的字詞與內容？經營的情況如何？

當確認完競品後，第二步就是要更進一步觀察，競品和我們都有經營的內容，這邊會需要進到A工具左側，在先前文章中有提到的：Competing domains 競爭的網站(域)的功能，如下圖，去看更細部的資訊。

到達上面的畫面後，我們會點擊紅框的數字去看我們和A網站共同關鍵字的細部資料。

在此頁面中，我們可以看到，以流量做排序，在各個重複的字詞上，我們和競品的排名表現，表現好的會被以藍底標記，在這邊我們要注意的是，那些我們的競品A網站表現較好且具有高流量的關鍵字。

Step 3：如何知道那些排名表現比我們好的內容頁面有怎樣的特點？提供消費者怎樣的資訊？

下一步，我們要來點擊那些競品排名較好的字詞來觀察他們頁面上的內容，然後點擊我們自身的網站去看，我們目前排名的頁面，在網站內容上和競品網站內容的差異。舉例來說我們就會點擊第一列當中的兩個排名，去比較說同樣在講google analytics流量分析工具，我們競品都提供了怎樣的內容，和我們內容的差異，尤其是排名很好的話，參考價值就更高，代表搜尋引擎和使用者，可能都對於這樣的內容較感興趣，這就是我們在內容上很好的參考方向。

Step 4：Google的演算法，對於某個特定關鍵字的偏好內容是什麼？

第四步，我們仍然是使用剛剛的功能，這次我們改點擊SERP，A工具就會顯示出，該字詞的搜尋樣貌，舉例來說我們點擊剛剛的google analytics：

點擊後會看到如上圖的搜尋樣貌，以及那些出現在搜尋結果中的網站，他們的相關資料(如外鏈數等)。

從內容分析的角度看，要進一步去觀察是不是競品頁面中有的內容，也普遍出現在字詞在搜尋結果中其他排名好的頁面，還是只是競品的特例？

如果有普遍性，就代表想進到前十名，會需要網站(頁)中具備特定類型的內容，亦代表Google對於某個關鍵字下的內容可能有它特定的偏好。以內容優化的角度，我們就可能需要提供同樣、甚至更好的內容，才能與競品抗衡。

如果以奇寶與競品的例子來說，我們的頁面中，主要是在談論google analytics當中的gtag更新，這一個細的主題；而競品a網站的頁面則是在簡介google analytics這個工具。

對於內容規劃，就要回去檢視，我們網站中是否也有類似的介紹google analytics工具的內容能提供給我們的使用者？

沒有的話，可以參考競品頁面，提供類似、甚至更好的內容；有的話則可以針對我們網站中既有的該頁面做內容加強與更新。

Step 5：競品有經營哪些能帶入流量，但我們網站中沒有的字詞與內容？

這裡會回到"Competing domains 競爭的網站(域)的功能"，點擊黃條去看競品有哪些我們沒有的字詞

從上圖中，可以發現這個頁面與我們在先前第二步中看到的頁面十分類似，一樣是以流量做排序，呈現字詞的排名。

這邊觀察的重點在於，觀察競品有哪些具有高流量，且排名不錯的關鍵字，與相對應頁面上的內容，和該關鍵字的搜尋樣貌。

以競品A來看，他們還有在經營如ga、google excel、medium等字詞與相關內容，這些是我們網站中還沒有的，且是能帶入不錯流量的內容。

進一步我們會去看競品和搜尋樣貌中的網頁上，它們的內容是什麼？有哪些？做為我們內容規劃的方向。

這邊要注意的是，在選擇參考的內容上，還是要考量到業務上的差異性。

若競品營業範圍較廣，且有經營一些非我們業務範圍的內容，去仿照他們提供類似的內容，一方面非我們的專業領域難度較高，對我們的既有核心業務，可能幫助也不大；但換個角度想，可能可作為未來擴張原有業務範圍的方向。

舉例來說，如果我們是經營一個美國旅遊的網站，可是看到最主要的關鍵字競爭者是一個經營多國旅遊的網站，它的網站內容除了美國旅遊外，可能還包含其他各國的旅遊行程，這時候去參考它的非美國行程的內容，可能就對我們既有業務（美國旅遊）的幫助較少，但可以作為後續擴張業務方向的參考。

Final Step：應該優先規劃哪些內容對我們的流量的提升與排名最有幫助？

最後在優先順序上，以操作經驗來看：

1. 先以目標關鍵字為優先，去做內容的分析和規劃

2. 其次是能帶入流量的自己與競品的共同內容，最好該內容是與我們目標關鍵字有相關性的內容，讓我們可以借力使力，在優化這些字詞的同時，可以順帶幫助提升目標關鍵字的排名；同樣的目標關鍵字優化，也可以帶動其餘字詞與內容的排名提升，帶來更多的流量。

3. 最後就是我們競品有但我們沒有的內容，但這需要考慮到業務上的差別，與經營的難度。

相信有了這兩篇的A工具的介紹和實作文章，加上您在業界當中的專業知識，網站內容規劃肯定難不了您，而且甚至可能可以觀察到工程師，因為沒有產業背景，所無法發現的洞見。

最後，若您有任何的疑問或內容上的發現，甚至是方法上改進的看法，都很歡迎主動與奇寶工程師聯繫討論，讓我們一起努力將網站內容變得更豐富、更有競爭力。有好的內容，流量提高、排名提升也只是早晚的事情！

複習之前的A工具介紹：推薦SEO分析工具－Ahrefs，競爭對手、關鍵字輕鬆剖析！

此外，其實分析競爭對手的方法可不只這些喔，結合多種的分析方法，能讓我們的分析結果更加的完備，想瞭解更多的競爭對手分析方式？　可以參考：網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法！

圖片來源：Ahrefs

本文作者：Sydney
責任編輯：Zoey

Ahrefs操作指南：教你Step By Step的剖析競爭對手、關鍵字！

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