提升圖片廣告效果的三大關鍵技巧｜如何打造吸睛的Banner廣告

上一次的優化小技巧中，我們有介紹過文案優化方向，不過大家知道，除了文案廣告，還有圖片廣告。那圖片型的廣告，我們又應該朝什麼方向進行優化呢？

廣告主們為了讓品牌、活動佔據消費者視線，無所不用其極，每個人都想成為最吸睛的廣告！但是很多時候，我們為了美感的呈現，卻忽略了許多促成點擊的關鍵！

我們都知道，比起文字，圖片更能吸引消費者閱讀內容，而在各個網站上，不管是網站平台的廣告、Google多媒體的廣告或是FB的廣告，通常都屬於banner的範疇。

在各公司眾多的美編高手的作品中，如何才能在banner海中博得消費者的一絲注意呢？如何才能清楚傳遞廣告想表達的訊息呢？

到底需要什麼具備什麼要素，才能稱得上一個好banner呢？

以多媒體廣告為例，最容易看見多媒體廣告的新聞網中，你看得見自己嗎？

圖片來源：ETTODAY截圖

以圖中的廣告為例，兩則廣告圖片都非常的漂亮，以廣告的角度而言，圖片必須包含：

簡潔明顯的廣告文字訴求：
圖片固然重要，但是有明顯的文字輔助絕對是加分！同一張圖片對於不同的消費者來說，認知上會有落差，這時候就需要文字的輔助來幫助消費者了解，以範例為例，更能看出下圖的產品是漢堡，而且現在正在促銷！
明顯的CTA(Call to action)：
這項功能最主要是可以讓消費者知道，我看完了這則廣告再來要做什麼，根據廣告不同目的，會有不同按鈕的呈現文字，例如：希望消費者參加公司舉辦的活動，CTA就可以製作立即報名參加等等字樣，吸引消費者進入網站，並成功報名，像範例所示，漢堡圖片的CTA就是漢堡王優惠券，就是告訴消費者快來領取優惠券吧！
圖片與網站的關聯性：
根據廣告的目的挑選或是製作一個相關度比較高的頁面作為廣告到達頁，否則廣告跳出率會很高，例如：今天廣告目的是新產品上市，但是廣告頁面卻連到官網首頁，而且並沒有任何新產品的相關訊息，消費者在找不到與廣告相符的畫面、產品時，通常很快就會離開網站