深入了解Google熊貓演算法：從內容守門員到SEO最佳實踐

身為近十年來Google第一個推出的重大演算法更新 ( "Major" Algorithmic Updates)，熊貓演算法更新 (Google Panda Update) 在Google搜尋引擎當中，扮演內容守門員的重要角色，專門打擊日益氾濫的低品質內容網站 (如內容農場)，並獎勵提供原創、高品質內容的網站。奇寶的SEO團隊，今天將帶大家坐上時光機，完整認識Google搜尋引擎的內容守門員─熊貓演算法！

熊貓演算法更新簡介

Google最早於2011年2月23日推出熊貓演算法 (Google Panda Update)，並且持續進行更新 (熊貓2.0、熊貓3.0…)，一直到2016年1月11日時，才正式與核心演算法 (Core Algorithm) 整合。

熊貓演算法對於Google搜尋引擎的影響在：

打擊低品質內容網站，並獎勵提供原創、吸引人內容的網站。

進一步來看，究竟怎樣的情況會容易被熊貓演算法判別是低品質內容並受到影響？

過於精簡的內容：

頁面內容的文字與字詞主題相關性較低，或字數過於少(只有幾句話)的網頁

重複內容：

在不同網站、網址重複出現的相同內容；這個問題也可能發生在自己的網站上，如果您的網站中有網址不同但內容相同或差異很小的頁面，那麼您的網站就有可能有重複內容的問題。

低價值的內容：

網頁缺乏較為深入的內容，且頁面對於使用者沒有價值(是為了搜尋引擎而寫的內容，而不是為了使用者)。

內容農場 (Content Farm)：

內容農場型的網站，通常可能有僱用大量作家來撰寫大量的短文章，或是使用搜爬程式，自動蒐集不同網站的內容，更新在自己的網站當中。而內容農場，過去可以這種黑帽的作法，讓網站有許多內容，使搜尋引擎誤判網站與特定關鍵字有高度相關，而獲取好的排名。但這些內容往往缺乏原創性，且不一定是吸引使用者的有價值內容。

網站中的付費廣告版位比例過高，缺少原創內容
多為網站連結的低價值內容頁面，例如黃頁網站。
搜尋結果與網站內容不相符：

使用者在搜尋字詞結果中所看到的網站資訊(如網頁標題Title與描述Description)，與點擊進入的網站不相符合。

熊貓演算法影響網站該如何應對？

Google Panda會為Google搜尋引擎過濾內容較差的網站，並且防止它們的排名提升。熊貓演算法檢查的主要重點在重複內容、精簡內容、廣告比例高以及使用關鍵字堆疊的網站。

故當您使用網站分析工具檢視網站時，若發現流量及網站排名與演算法更新日期同時下降，那就是遭到熊貓的懲罰了。

為了防止網站受到熊貓的懲罰，請採取以下方式確保網站保持高品質的內容：

放棄內容農場式經營
檢查網站內容的品質、關聯性、可信度和權威性，並定期更新網站內容
調整廣告和交換連結在網站上的比例，以免網頁受到廣告及交換連結的影響
刪除或編修您的網頁上與其他網站重複的內容
仔細審查編輯生成的內容，並確保它對讀者來說是原創且正確
避免任何不自然的關鍵字填充於網頁內容中
使用meta元素 noindex、nofollow，阻止搜尋引擎搜爬重複或相似的內部網站內容

奇寶觀點

以奇寶的操作經驗來看，因應熊貓演算法，應避免網站出現重複內容，或是轉貼他人的內容，並針對網站操作提供以下建議：

若有產出原創內容，建議在官網優先曝光，並主動向搜尋引擎提交後，同步於社群平台如FB進行更新，並附上官網原文的連結，使搜尋引擎更容易區分內容的原創性，並加快頁面被收錄的速度。
如果有與媒體合作產出的內容(例如媒體的採訪)，需優先於官網更新後，該媒體再進行更新，以利Google判別內容的原創性，獲取更好的排名。
若你的網站是動態網頁，且因為網址參數的關係，會產生許多網址不同但內容重複的頁面時，奇寶建議於頁面中使用標準連結元素(Canonical)，標記一個主要頁面，讓搜尋引擎知道該以那個頁面為主，並且收錄。
奇寶有許多客戶的網站會發生這個狀況：
- 有子網域
  - http://abc.com
  - http://www.abc.com
- https與http都可連結
  - https://abc.com
  - https://www.abc.com