優化SEO：掌握Google核心演算法更新重點與應對策略

想要做好SEO，就必須隨時掌握Google核心演算法的更新。2021年6月3日起，Google正式將「網站使用體驗」列入搜尋排行的演算法之中，今天奇寶就要與你分享本次演算法的更新重點，並告訴你該如何應對。

核心演算法更新內容

Google 為了創造更好的搜尋體驗，並提供符合使用者意圖的內容，一直持續在更新演算法，更新多會公告在Google搜尋中心或Twitter，但並不是每次都會公告，只有在演算法大幅變動時才會正式宣布。

以近期公布的演算法為例，2021年6月3日起，Google將進行「六月核心演算法」更新，新增「網站使用體驗」做為搜尋排名的參考之一，更新時間約一至兩周，已於6月12日更新完畢，七月將會有第二次的更新 (參考：官方公告)。

網站使用體驗包含三大核心指標，分別為LCP、FID和CLS。

那要如何優化這三大指標呢？歡迎參考以下文章：

演算法更新會有什麼影響？

核心演算法更新通常會大幅影響網站排名，但排名下降並不代表你的內容品質不佳或是違反規範，只是因為不斷有新的網站或內容出現，排名才會不斷變動。

舉例來說，2015年和2019年的電影排行榜就會有明顯的不同，隨著每年新電影不斷推出，排行也會隨之變動，但這並不代表2015年在排行榜內的電影品質就不好，只是現在有更多新的好電影躋身到排行榜上，因此排行榜才會不斷更新。

近年來，Google的演算法幾乎都是為了提升「使用者體驗」而設計，目標提供符合使用者「搜尋意圖」的搜尋結果，換句話說，Google搜尋排名最重視的就是「網站內容」，只要針對自己的目標客群，撰寫符合他們搜尋意圖的內容，做好自己該做的，就不用擔心演算法更新所造成的影響。

受到演算法影響該如何應對？

Google不斷強調影響搜尋排名最重要原因的還是「網站內容」，奇寶建議從使用者搜尋意圖出發，擬定有效的內容策略。

內容策略三步驟

如果想更深入了解如何分析使用者搜尋意圖，可以參考以下文章：

若想進一步讓網站長期有穩定流量，就必須產出優質的原創內容，透過這些原創內容去吸引使用者關注，並讓搜尋引擎判定你的網站與使用者搜尋意圖具有高度相關。

內容品質可以參閱Google提供的搜尋品質評分者指南，或是透過E-A-T指標評估，奇寶建議穩定產出專業、權威且可信的內容，並持續追蹤並分析SEO排名變化，才是維持網站品質的不二法門。