隨著數位廣告的生態系持續演變，Google Ads今年推出了一系列強大的工具和優化功能，幫助行銷人員更精準地觸及目標受眾並提升廣告成效。無論是希望提高轉換率、優化預算分配，還是探索自動化的潛力，這次的更新都為您的廣告策略提供了更多可能性。本文將詳細解析這些功能，並探討它們如何在實際操作中為您的行銷活動帶來實質性的提升。

 

一、最高成效廣告活動：拓展品牌知名度與營銷效果

PMax介紹

最高成效廣告活動（Performance Max，簡稱PMax），旨在幫助廣告主通過一個單一的廣告活動，最大化地觸及Google所有的廣告版位，包括搜尋、展示、YouTube、Gmail、發現（Discovery）等。這種活動類型依賴於Google的機器學習技術，根據用戶的行為、興趣和意圖，自動優化廣告的投放策略，以達到最佳的轉換效果。

• 品牌風格的一致性

Google 的品牌宣傳指南功能，使廣告主能夠創建符合品牌標準的高效廣告。廣告主可以提供品牌顏色、字型及範例圖片，根據這些指南生成符合品牌風格的廣告素材。

• AI 助力的圖片編輯

Google 的 AI 圖片編輯功能為廣告主提供了強大的工具，使廣告素材更加吸引人。新功能包括新增或移除物件、延展背景及調整圖片大小等。

• 跨平台協作

Google 與第三方廣告素材平台（如 Canva、Smartly 和 Pencil Pro）的合作，極大地提高了廣告主的工作效率。這些平台支持素材資源庫整合，廣告主可以在其他平台輕鬆製作素材資源，然後匯出至 Google Ads。

• 深入洞察與成效報告

改良後的刊登位置報表功能，使廣告主能夠更好地了解廣告的曝光位置，確保廣告只在指定位置展示，避免在不希望的地方出現。此外，素材資源層級報表功能將幫助廣告主深入分析各項廣告素材的成效，找出最能引起消費者共鳴的素材。

• 實驗與轉換升幅研究

轉換升幅研究功能讓廣告主能夠評估廣告活動的實際影響，確定廣告活動是否真正帶來轉換增長，還是這些顧客本來就會完成轉換？。這些研究結果將幫助廣告主優化廣告活動，提高投資回報。

 

二、搜尋：互動體驗換取廣告效益

搜尋廣告介紹

搜尋廣告（Search Ads）主要透過搜尋引擎顯示與使用者查詢相關的廣告內容。當使用者在Google等搜尋引擎輸入特定關鍵字時，在搜尋結果頁面上方或下方，標示為「廣告」或「贊助」，可以幫助企業根據潛在顧客的搜尋意圖，精確地將產品或服務推廣給正在尋找相關資訊的使用者。通常採用按點擊付費（Pay-Per-Click, PPC）模式，廣告主僅需在使用者點擊廣告時支付費用。

 

沉浸式互動搜尋 AI提供個性化建議

• 沉浸式搜尋體驗：引導消費者做出最佳決策

Google 持續改進搜尋廣告，藉由生成式 AI 技術，打造出全新的沉浸式搜尋體驗。這項技術不僅幫助消費者在購物歷程中做出更明智的決策，還能將廣告直接整合到 AI 總覽內，增加廣告的曝光率，特別針對重視視覺體驗的消費者。

• 智慧鏡頭與畫圈搜尋：視覺搜尋廣告新趨勢

Google 在智慧鏡頭和畫圈搜尋結果中放送購物廣告，將吸引更多重視視覺畫面的消費者互動。這些廣告將出現在影像搜尋結果的頂端，根據使用者的相片和螢幕截圖展示相關產品，提供消費者全新的廣告體驗。不僅提升廣告觸及率，還增加了廣告的相關性，讓消費者更輕鬆地找到自己需要的產品。

• AI 技術輔助建議：打造互動式廣告新體驗

生成式 AI 技術的引入，讓搜尋廣告不僅展示商品，還能提供個性化推薦。未來，消費者可以透過更互動的方式表達需求，獲得專屬建議。例如，消費者可以輸入多種類型的內容（如相片），然後獲得更加個人化、更加精確的建議。我們預計在最近幾週開始針對美國的特定廣告主測試這項服務。

• AI 總覽專區：探索新事物的廣告展示平台

在今年的 I/O 大會上，Google 宣布 AI 總覽將開放給美國所有人使用，並計劃在更多國家/地區推出這項功能。早期測試結果顯示，顯示在 AI 生成總覽內容上方或下方的廣告，對消費者非常有參考價值。不久後將開始對美國使用者進行「AI 總覽」的搜尋和購物廣告測試。這些廣告將出現在 AI 總覽的「贊助商廣告」專區，讓消費者能夠方便地發現相關產品和服務。

• 對話式服務：輕鬆打造優質搜尋廣告活動

對話式服務是另一個重點創新。去年推出的這項服務，只需提供網站網址，系統即可自動生成理想的搜尋廣告活動，並採用適當的廣泛比對關鍵字和素材資源，協助廣告主輕鬆完成廣告活動設定。數據顯示，小型商家廣告主使用這項服務後，廣告優異度得到「佳」或「極佳」的機率提高了 63%。

Google正在大幅改變搜尋廣告的遊戲規則，這些創新都為廣告主提供了更多機會來提升廣告效果。隨著這些技術的普及，未來的數位行銷將更加精準、高效且具有互動性，為廣告主和消費者帶來更多價值。

 

三、零售與商務：沉浸式購物帶動投資報酬率

零售及商務廣告介紹

零售及商務廣告（Retail and Commerce Ads）旨在幫助商家在網上展示其產品，並且通過吸引更多潛在客戶。利用精確的產品數據、動態廣告素材和智能出價策略，將產品呈現在潛在買家的搜尋結果、YouTube影片、Gmail等多個平台。提升品牌知名度、增加網站流量，並最終促成銷售轉換。還提供了詳細的數據分析工具可以追蹤廣告效益，並根據實時數據進行優化。

 

AI新技術生成購物連結 強化消費者體驗

• 利用 Google AI 技術瞬間生成影片和產品影像

按照品牌風格創作出精美的產品圖片並加強與線上購物者的互動，Product Studio 將於今年稍晚推出新功能。這項功能可以將靜態照片轉換為吸引人的影片。商家只需提供一張參考圖片，即可生成符合品牌風格的影像內容。

• 在搜尋介面中建立視覺化品牌簡介

品牌將能在 Google 搜尋介面中建立視覺化品牌簡介，展示品牌的獨特故事以及相關圖片、影片和促銷活動。屆時，廣告將會與這些品牌簡介一同顯示在網頁上，提供更豐富的品牌展示。

• 影片集錦以提升購物者信心和產品曝光率

藉由與部分廣告主合作，針對特定服飾和美容類別的購物廣告，推出全新的沉浸式體驗。購物者將能觀看品牌精選的短片，參考產品相關的顧客評論，並瀏覽品牌的其他產品或服務。這不僅能提升購物者的信心，還能增加產品的曝光率。

• 多元背景模特兒展示服飾虛擬試穿

針對男女上衣類別的購物廣告推出虛擬試穿功能。購物者將能查看這些衣服在不同身形的模特兒身上的效果，使購買決策更加有信心。

• 360度檢視商品及詳細產品資訊

潛在顧客將能從購物廣告中360度檢視鞋類商品。只需提供幾張產品圖片，Google AI 就會生成3D旋轉的鞋類商品展示。此外，購物廣告還會自動從商家網站擷取重要的產品資訊和顧客評論中的正面評價，提供更全面的產品信息，吸引潛在買家。

增強投資報酬率和培養顧客忠誠度

• 利潤最佳化智慧出價

「利潤最佳化」幫助商家利用 Merchant Center 的購物車層級轉換和銷貨成本資料，優化廣告投放，提高利潤。

• 會員獨享搭配新客促銷吸引顧客上門

在放送最高成效和標準購物廣告活動時，利用會員方案作為競爭優勢。新功能將允許您在廣告中顯示專屬促銷信息，例如會員獨享優惠或會員價，從而吸引更多顧客成為會員並推動銷售業績。新客價格設定功能將幫助您的產品在眾多競爭品項中脫穎而出，吸引仍在觀望的潛在顧客。

• 顯示AI技術自動更新動態特價

新增根據網路商店銷售量自動更新的功能，顯示最佳價格以提高利潤和銷售量。這項功能將在 Merchant Center 以及第三方平台如 Shopify 和 WooCommerce 中可用。

• 放送優待券廣告作為宣傳利器

為了吸引更多消費者光顧實體門市並提高店內銷售量，在商店目標專用最高成效廣告活動中新增優待券宣傳素材。這項功能將適用於全球市場，但不包括歐盟國家/地區、歐洲聯盟特別領域及歐洲經濟區國家/地區。

 

深入洞察顧客需求把握商機

• Merchant Center Next 洞察功能

Merchant Center Next 將推出專屬洞察摘要功能，幫助商家根據需求生成精簡的成效指南和建議報告，包含成效指南和建議的後續步驟。還可以用白話文描述所需的報表，快速獲得視覺化的洞察資料，方便做出決策。

• 類別層級區分的廣告成效洞察

在最高成效和標準購物廣告活動中，推出類別層級的成效洞察和需求趨勢分析，並包含競爭基準資料，同時附帶最佳化建議，發掘商機並提升廣告效能。

• 協助代理商管理大規模客戶

代理商使用者直接在 Merchant Center 介面集中管理客戶，迅速評估客戶組合、安排任務優先順序，並為客戶爭取最佳成效。這項功能目前僅對特定代理商開放，今年稍晚將擴展至更多代理商。

 

推出更適合購物的應用程式

• 探索廣告空間中的應用程式廣告

通過將 Merchant Center 動態饋給連結到應用程式廣告活動，在探索廣告空間中使用輪轉介面格式放送廣告，從而觸及更多潛在顧客。

• 製作更貼合應用程式需求的廣告內容

為了建立主題明確的廣告群組並量身打造更符合需求的廣告，在使用者介面中推出「廣告群組動態饋給篩選」功能，方便製作專屬廣告。

• 在廣告活動中顯示宣傳素材資源

在應用程式廣告活動中展示宣傳素材，突出顯示促銷信息和特賣活動。在多媒體廣告聯播網和 YouTube 廣告空間中與廣告一起顯示，吸引更多目光。

• 隨著宣傳內容自動更新廣告活動出價

系統根據提供的促銷活動詳細資料，自動調整出價，以提升應用程式廣告活動的成效。目前季節性調整工具適用於廣告活動層級，而廣告群組層級的相關功能預計將來推出。

• 使用目標對象信號探索更多忠實顧客

為了吸引更多高價值購物者，將各種目標對象名單（包括第一方目標對象名單）連結至應用程式廣告活動。Google AI 會根據這些名單調整廣告展示，向更有可能轉換的購物者展示廣告。

Google 運用在零售與商務上的生成式 AI 技術可謂潛力無窮，為商家提供了強大的工具，相較以往深入洞察消費者需求發掘更多商機，打造更適合購物的應用程式，為商家提供了更多提升業務表現的機會。

 

四、YouTube：加深觀眾連結與行動倡導

YouTube影音廣告介紹

影音廣告是指在 YouTube 平台上播放的各種類型廣告影片。這些廣告可以在影片開始前、中間或結束後播放，並且可以根據觀眾的興趣、人口統計特徵以及觀看行為進行精準定位。廣告形式多樣，包括可跳過的串流和不可跳過的串場廣告、短片廣告、以及互動型廣告等。品牌可以利用 YouTube 廣大的用戶群體，在視覺和聽覺上有效傳達行銷訊息，提升品牌知名度與曝光。

 

全新貼紙互動功能 吸引更多觀眾採取行動

• 利用貼紙功能與Shorts觀眾互動

YouTube將為Shorts廣告引入「貼紙」功能，增加廣告的互動性且更具吸引力，促使觀眾完成轉換。貼紙內容將從現有的產品動態饋給、應用程式商店資訊或廣告活動資料中提取，並轉換為可供觀眾點按的貼紙形式。

• 提升Shorts廣告互動性

根據Shorts觀眾的使用習慣，推出一系列新功能以增加廣告互動性。例如，觀眾可以通過向左滑動直接在YouTube內訪問到達網頁，或通過輕觸兩下來點讚。此外，Shorts廣告的觀眾還有機會探索廣告商在YouTube其他地方發布的長篇影片。

• 與創作者合作，推動YouTube Shopping聯盟

加入擴展版的YouTube Shopping聯盟計畫後，符合資格的YouTube創作者將能在他們的影片、Shorts和直播中標記產品，讓觀眾能在觀看時直接購物。美國的Shopify Plus和Advanced商家預計將能參與這項計畫，產品將順利同步到YouTube。商家還能獲得洞察資料，了解哪些創作者和內容能有效推動銷售。

• 將創作者影片用於廣告

使用BrandConnect支援的新型合作廣告，將創作者的影片直接用於您的YouTube廣告活動中進行廣告投遞，為廣告注入創作者的熱情和創意。此外還可以根據觀看這些影片的觀眾數據，建立新的目標對象區隔。

 

精確掌握YouTube廣告的顯示位置

根據業界的內容相鄰標準，可以查看廣告在不同YouTube環境（包括Shorts）中的顯示位置。值得信賴的獨立第三方合作夥伴也可以查看並記錄各類廣告活動在Shorts中的刊登位置。此外，使用詳細的刊登位置設定和主題排除條件，來管理廣告在YouTube串流和YouTube Shorts介面的顯示位置。

YouTube致力於提升廣告的互動性和精確性，有效提高觸及率，與觀眾建立深度連結。通過這些新功能，廣告主將能更靈活地管理廣告顯示位置，通過創作者的力量提升廣告效果，進一步達成行銷目標。意味著廣告主在YouTube上的投資將變得更加精準和高效，從而實現更好的市場回報。

 

五、應用程式廣告：實戰策略兌現高效轉換

應用程式廣告介紹

應用程式廣告幫助開發者和企業推廣他們的應用程式。這些廣告會自動在Google搜尋、Google Play、YouTube、以及Google Display Network等平台上展示，透過AI技術自動優化廣告內容、目標受眾和競價策略，以達到最佳的安裝率和使用者互動率。只需提供幾項基本素材（如文字、圖片、影片），系統會自動生成並調整廣告，以實現最高效的曝光和轉換。

 

搜尋和PMax相輔相成 強化應用程式成效

• 結合Web to App Connect爭取更多轉換

採用 Web to App Connect 後，使用者直接從廣告進入應用程式的轉換率較按廣告進入行動網站的使用者提升2倍。未來建立搜尋、最高成效或購物廣告活動時，Google Ads 將顯示自訂提醒。同時也預計在 Android 和 iOS 裝置上推出 Web to App Connect 功能，提供影片、飯店和需求開發廣告。

 

精確評估應用程式廣告活動的影響

• 提升應用程式廣告效益

改善從網頁到應用程式的使用者歷程歸因，Google Ads API、第三方應用程式歸因合作夥伴和 Google Ads 使用者介面，提供最新的 SKAdNetwork 報表功能。此外，Beta 版功能整合 SKAdNetwork 轉換價值結構與 Google Ads，使用「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」出價策略，以利 iOS 應用程式廣告活動的成效持續增長。

• 促進應用程式廣告活動的成效增幅

現在可以透過設定以地理區域為基準的控制實驗，更精細地評估 iOS 和 Android 應用程式廣告活動的投資報酬率增幅。這些實驗保護隱私權，並可在 Google Ads 中輕鬆設置，與 GA4 事件完美搭配運作，也可藉由上傳第一方數據記錄結果。

通過這些新功能和工具，幫助廣告主提升應用程式的市場表現和使用者互動。不論是優化廣告策略還是精確評估效果，都將成為在數位廣告領域取得成功的強利後盾。

 

六、評估目標對象與 AI 最佳化分數功能：助力行銷策略精準落地

目標對象評估與 AI 最佳化分數介紹

透過「目標對象評估」，廣告主可以深入分析其目標受眾的行為和偏好，確保廣告精準地觸及最具潛力的觀眾。此功能透過分析用戶的觀看歷史、興趣標籤及互動數據，協助行銷人員識別出最相關的觀眾群體。這不僅提升了廣告的點擊率和轉換率，還減少了資源的浪費，讓廣告預算得到最有效的使用。

「最佳化分數」是 Google Ads 提供的一項工具，用於評估廣告帳戶的整體成效潛力。該分數範圍從 0% 到 100%，其中 100% 表示該帳戶已經達到其可能的最高效益。除此之外還會根據帳戶情況提供具體的優化建議，每項建議會附帶一個百分比值，該值表示實施建議後預期的分數提升幅度。這使廣告主能夠針對性地調整廣告策略，提升廣告效果。

簡化資料管理：提升廣告成效的關鍵

Google Ads 推出的全新資料管理工具，旨在簡化行銷人員對第一方資料的使用流程。通過與 Salesforce、BigQuery 和 Google Cloud Storage 等平台的無縫整合，使用者可以輕鬆地啟用強化轉換或目標客戶比對等解決方案。這種便捷的整合方式，不僅節省了時間，還極大地提高了資料的使用效率，確保行銷策略能夠更準確地觸及到符合條件的潛在顧客。

強化獲客目標：提升廣告活動成效

在目標受眾定位方面，Google Analytics 的獲客目標功能提供了顯著的提升。這項功能可以根據 Google Ads 信號，自動區分新顧客與現有顧客，讓行銷活動更具針對性和有效性。此外，今年稍晚推出的自動新增 Google Analytics 信號功能，將進一步豐富信號組合，提升模型能力，從而讓行銷人員能更輕鬆地提升廣告活動的成效。

全面提升廣告策略：跨管道預算管理與新洞察

為了幫助行銷專業人士更好地管理廣告活動，Google Analytics 即將推出的跨管道預算功能 Beta 版，將使您能夠更全面地掌握各廣告管道的預算投資和成效。同時，全新的「曾由 Google 平台互動目標對象」資料區隔，將幫助您重新觸及曾與商家互動的顧客，進一步提升廣告的轉化率。

更值得關注的是，Google Analytics 的洞察資訊卡即將採用生成式 AI 技術，自動從資料中找出趨勢和顯著變動，並以淺顯易懂的方式提供實用建議。這將大大提升行銷團隊的決策效率，幫助您迅速發掘新洞察，做出更明智的決策。

為確保行銷活動的評估準確無誤，Google 將在未來幾個月內推出「評估診斷」中心，集中彙整所有相關的最佳化建議，並在 Google Ads 和 Campaign Manager 360 中提供直接的驗證和排解功能，讓您能夠專注於提高廣告活動的成效和可靠性。

今年稍晚，Google Analytics 4 將引入多項新功能，包括與類似商家的成效比較，這些洞察資料將幫助您明智地判斷在哪些領域投入更多時間和資源。此外，Google Analytics 4 還將整合已連結的 Campaign Manager 360 帳戶，將匯總的曝光次數納入廣告工作區，讓您能更全面地掌握自家品牌在全漏斗各階段的成效。

為了簡化非 Google 廣告活動的資料匯入流程，Google 也對 Analytics 進行了優化，未來您可以直接使用費用資料匯入功能，驗證來自 Pinterest、Reddit 和 Snap 的 Reporting API 資料。這一系列功能更新，無疑將為行銷專業人士提供更為全面和精確的數據分析能力，確保在激烈的市場競爭中佔據有利位置。

AI 基礎功能：讓行銷策略更加智能化

隨著 AI 技術的進步，Google Ads 的「最佳化分數」和「最佳化建議」專區已經變得更加智能。這些功能的推出旨在幫助行銷專業人士充分發揮 AI 的潛力，從而提升整體行銷成效。

「最佳化建議」頁面將推出全新的「AI 基礎功能」類別，該功能能夠自動生成改善最佳化分數的建議。通過幾個簡單的操作，您便可以應用這些建議來提升廣告帳戶的表現。研究顯示，將最佳化分數提升 10 分，轉換率可提升平均達 15%。

這些 AI 驅動的功能不僅能幫助行銷人員快速瞭解現狀，還能根據 AI 提供的建議做出相應的調整，使廣告活動更具效果。此外，Google Ads 及 Search Ads 360 的報表和洞察資料功能也將更加便捷，讓您能夠更快地分析數據並做出決策。

 

結論

此次功能更新為行銷人員帶來了豐富的工具與策略，無論是在品牌曝光、互動體驗、購物轉換，還是應用程式推廣方面，都能夠顯著提升廣告成效。透過AI技術的全面融入，這些新功能不僅提升了精準度和效率，還讓廣告活動更具個性化與靈活性。無論您的目標是擴大市場影響力、提升投資報酬率，還是加強與受眾的互動，2024年的Google Ads更新都能為您的行銷策略注入全新動能，引領您的品牌在競爭激烈的數位廣告環境中脫穎而出。

 

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