近年來，零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱 RMN）在電商領域迅速崛起，成為數位行銷的重要趨勢。RMN 是由零售商建立的廣告平台，透過開放自身的數位行銷管道，如網站、App、實體通路資源、電子廣告看板等，讓品牌及廣告主可以購買相對應的廣告空間。
RMN 對電商的助益
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精準行銷：透過 RMN，品牌能夠利用零售商的第一方數據，精準鎖定目標客群，提升廣告投放效益。
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多元曝光：RMN 不僅涵蓋線上平台，還延伸至實體店內的數位看板等媒介，提供品牌更多元的曝光機會。
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提升轉換率：在消費者購物旅程中，適時呈現相關廣告內容，有助於提高購買轉換率，進一步促進銷售。
產業動態
根據 eMarketer 的預估，全球零售媒體網路的市場將會從 2023 年的 1,114 億美元，在 2027 年翻倍達到 2,339 億美元的規模。
總體而言，RMN 的發展為電商帶來全新的行銷契機。透過精準的數據分析與多元的廣告呈現，品牌能夠更有效地觸及目標受眾，提升行銷成效，進而在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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