Meta於2025年2月11日宣布，旗下社群平台Instagram在台灣正式推出「青少年帳號」機制，針對13至17歲用戶自動開啟多項隱私與安全保護措施。此舉旨在加強青少年用戶的隱私與安全，對數位行銷領域產生重要影響。
青少年帳號的主要保護措施
根據新規定，13至17歲的用戶帳號將自動設定為私密帳號，僅限已接受的追蹤者查看其內容。
此外，系統會限制青少年與陌生人的互動，過濾不適當的內容，並對使用時間進行管理。部分功能的調整需經家長同意才能變動，確保家長對孩子的社群活動有更高的掌控度。
對數位行銷的影響與應對策略
這項新措施對以青少年為目標受眾的品牌行銷策略帶來挑戰。由於青少年帳號預設為私密，品牌在觸及這一族群時可能面臨困難。此外，訊息限制和內容過濾可能影響廣告的曝光度和互動性。
為因應這些變化，品牌需調整數位行銷策略：
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強化內容品質：創作更具吸引力且適合青少年的內容，以提高自然分享和互動，減少對廣告投放的依賴。
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利用影響者行銷：與青少年影響者合作，透過他們的影響力觸及目標受眾。需注意，13至15歲的影響者帳號預設為私密，需在家長同意下設為公開才能進行品牌合作。
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優化廣告設定：重新評估廣告受眾設定，確保遵守新規範，同時尋找其他有效的受眾觸及方式。
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家長參與：考慮設計針對家長的行銷活動，透過家長影響青少年，達到間接行銷效果。
總而言之，Instagram的青少年帳號保護機制強化了青少年用戶的隱私與安全，品牌需適時調整數位行銷策略，以適應新的環境，確保行銷活動的有效性與合規性。
資料來源：關於 Instagram 青少年帳號
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