提升廣告表現的小技巧：排除關鍵字的應用

廣告投放的精準度對於企業的成功至關重要，其中，排除關鍵字的運用是一個重要的工具，能幫助行銷人員有效過濾掉不相關的流量，減少無效點擊，進而提升廣告的點擊率和轉換率。

本篇文章將深入探討排除關鍵字的定義與重要性，讓我們一起來探討如何有效地運用排除關鍵字來進一步優化廣告投放，並促進業務的增長。

一、什麼是排除關鍵字？

排除關鍵字的定義與重要性
為什麼需要關注排除關鍵字？

二、排除關鍵字的優化策略

透過搜尋字詞報表排除關鍵字
找到平衡：避免過度排除關鍵字

什麼是排除關鍵字？

協助廣告主選擇那些不希望廣告被觸發的關鍵字。簡單來說，排除關鍵字的功能在於過濾掉不相關的搜尋查詢，這樣可以降低無效點擊率，提升廣告的投資報酬率（ROI）。合理選擇排除關鍵字，能有效確保廣告預算的合理使用，並專注於觸及真正對產品或服務感興趣的潛在客戶。

排除關鍵字的定義與重要性

排除關鍵字是指在Google Ads等廣告平台上，選定一些不希望與廣告顯示的字詞。將這些字詞添加為排除關鍵字後，當使用者搜尋包含這些字詞的查詢時，相關廣告將不會顯示。例如，假設您經營一家專賣高端品牌鞋的商店，可以將「便宜鞋子」設為排除關鍵字，這樣當人們搜尋該關鍵字時，您的廣告便不會出現。這不僅可以減少無效流量，還能有效提高轉換率。

為什麼需要關注排除關鍵字？

排除關鍵字的使用至關重要，因為廣告的效能取決於觸及正確的受眾。若未能適當管理排除關鍵字，可能導致廣告顯示在與您的產品或服務無關的搜尋查詢上，進而造成點擊卻無法轉換成實際購買的情況。根據Google的數據，透過合理的排除關鍵字管理，可以有效提升廣告的品質分數並降低所需支付的點擊費用。這不僅提高了資金的使用效率，也提升了整體行銷成效。

排除關鍵字的優化策略

透過搜尋字詞報表排除關鍵字

在Google Ads中，搜尋字詞報告是廣告優化的重要工具。它顯示實際觸發廣告的查詢字詞，讓您明確知道哪些關鍵字帶來有效點擊，哪些則是無效點擊的來源。透過此報告，您可以識別不相關或低轉換的搜尋查詢，例如與您的產品或服務無關的字詞，這時就可以將其添加到排除關鍵字清單中，以避免未來的無效點擊。

具體操作步驟如下：

1. 登入Google Ads帳戶，點選想要檢查的廣告活動系列。
2. 在左側選單中找到「洞察與報表」，並選擇「搜尋字詞」。
3. 檢視報告中的搜尋字詞清單，注意那些不符合廣告目標的字詞。
4. 將這些字詞新增至排除關鍵字清單，以降低無效點擊的機會。

延伸閱讀：提升廣告表現的小技巧：掌握搜尋字詞報表

找到平衡：避免過度排除關鍵字

在設置排除關鍵字時，找到合理的平衡是至關重要的。過度排除關鍵字可能導致潛在客戶的流失，特別是當某些字詞看似不相關但其實具有潛在價值時。

為了避免過度排除，建議定期檢視搜尋字詞報告，並根據實際數據調整排除關鍵字列表。可以考慮以下做法：

1. 定期檢查數據，確認每個被排除的關鍵字確實不會帶來有效流量，避免錯失潛在客戶。
2. 每月至少進行一次搜尋字詞報告的回顧，調整排除關鍵字清單。
3. 針對被質疑排除的關鍵字，進行A/B測試，確認它們是否真的不適合目標客群。

這樣的策略不僅能保持廣告的精準度，同時也讓潛在客戶的觸及機會不會過度被剝奪。

延伸閱讀：Google 關鍵字廣告揭密！2025最完整的投放策略與設定教學

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