提升搜尋行銷流量秘技：文獻計量擴張關鍵字選擇

午後的咖啡廳，兩位行銷人小奇和小寶，邊喝咖啡邊討論著最近的專案

小奇：唉，最近公司網站的流量一直上不去，SEM 的成效也不理想，真是傷腦筋！

小寶：關鍵字的選擇很重要啊！你最近有研究新的關鍵字策略嗎？

小奇：有啊，我每天都在研究關鍵字工具、分析競爭對手的網站，但感覺還是沒什麼突破。

小寶：那你聽過「文獻計量法」嗎？

小奇：文獻計量法？那不是科學家做研究的方法嗎？跟關鍵字企劃有什麼關係？

小寶：其實，文獻計量法的精神可以用在很多地方，包括關鍵字企劃！它可以幫助我們更全面地收集和分析資料，找出那些真正有價值的關鍵字。

小奇：聽起來很厲害！可以舉個例子嗎？

小寶：比如說，你正在規劃「東京旅遊」的關鍵字，除了常見的「東京景點」、「東京美食」之外，還可以利用文獻計量法的精神，從更多面向去思考。

小奇：怎麼說？

小寶：首先，你可以分析搜尋趨勢，看看最近大家都在搜尋哪些跟東京旅遊相關的關鍵字，例如「東京親子遊」、「東京賞櫻行程」等等。

小奇：哦！這可以透過 Google Trends 來觀察。

小寶：沒錯！再來，你可以分析競爭對手的網站，看看他們用了哪些關鍵字，例如「東京深度旅遊」、「東京私房景點」等等，找出差異化的關鍵字。

小奇：原來如此！

小寶：還有，你可以擴展關鍵字的範圍，例如「東京迪士尼樂園攻略」、「東京住宿推薦」等等，更精準地滿足使用者的需求。

小奇：哇！這樣就能找到更多潛在客戶了！

小寶：沒錯！文獻計量法就像是一個放大鏡，可以幫助我們更深入地挖掘關鍵字，找到那些被忽略的寶藏。

接下來我們一起來看看文獻計量法如何應用於關鍵字企劃。

關鍵字就像是指引顧客找到你的路標，選擇正確且足夠的關鍵字，才能吸引目標客群造訪你的網站，提升搜尋引擎行銷（SEM）的成效。美國的搜尋廣告支出在 2024 年預計達到 1,320 億美元。由此可見，在競爭激烈的數位市場中，SEM 策略的重要性日益提升。但茫茫字海中，如何才能精準鎖定那些能帶來轉換的關鍵字呢？別擔心！本文將帶你認識「文獻計量法」這個看似學術的工具，並教你如何將其精神應用於關鍵字企劃，讓你不再迷失在關鍵字的迷宮中，有效提升網站流量和 SEM 效益。

一、文獻計量法與關鍵字企劃

什麼是文獻計量法?
如何應用於關鍵字企劃？
關鍵字企劃步驟

二、發想關鍵字實例

三、結論

一、文獻計量法與關鍵字企劃

什麼是文獻計量法？

文獻計量法是一種科學方法，運用統計學和數學方法來分析大量的文獻資料。科學家們使用這種方法來了解某個研究領域的全局和發展趨勢，就像拼拼圖一樣，將散落的資訊碎片拼湊成完整的圖像，從而擴展研究思路和發現新的研究方向。

如何應用於關鍵字企劃？

雖然文獻計量法看似與行銷領域毫不相關，但其核心精神——從大量資料中挖掘關鍵資訊——卻能完美應用於關鍵字企劃。

搜尋引擎的結果頁面、競爭對手的網站、產業報告等等，都包含了大量的關鍵字資訊，就像一座座等待探索的寶藏。透過文獻計量法的精神，我們可以系統性地分析這些資料，找出目標客群常用的搜尋詞彙、競爭對手的關鍵字策略、產業的熱門關鍵字等等，就像考古學家挖掘古代遺跡一樣，從龐雜的資料中，找出最有價值的關鍵字寶藏，規劃出更有效的 SEM 關鍵字企劃，做到核心字詞及重點主題，覆蓋面深度及廣度都俱備。

關鍵字企劃步驟

以下是以文獻計量法精神為基礎的關鍵字企劃步驟：

收集資料:

利用搜尋引擎（如 Google、Yahoo）搜尋目標關鍵字，觀察搜尋結果頁面，收集相關詞彙和長尾關鍵字。
分析競爭對手網站，了解他們的關鍵字策略和網站架構。
參考產業報告、市場調查等資料，了解產業趨勢和目標客群的搜尋行為。

使用關鍵字工具，例如 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等，獲取更多關鍵字建議和數據。這些工具可以提供關鍵字的搜尋量、競爭程度、趨勢變化等數據，幫助你評估關鍵字的價值和潛力。例如，Google Keyword Planner 可以顯示特定關鍵字的每月搜尋量和競爭程度，而 Ahrefs 可以分析競爭對手的關鍵字排名和流量來源。

圖片來源：napkin.ai

分析資料:

整理收集到的關鍵字，去除重複和不相關的詞彙。
分析關鍵字的搜尋量、競爭程度、轉換率等指標，找出高價值關鍵字。
分析關鍵字的語意和使用者意圖，了解目標客群的搜尋目的。

關鍵字分類:

將關鍵字依照主題、產品、服務等進行分類，建立關鍵字矩陣。
區分不同類型的關鍵字，例如：
- 主要關鍵字: 搜尋量高、競爭程度高的通用詞彙。
- 長尾關鍵字: 搜尋量較低、競爭程度較低的特定詞彙，通常更精準地反映使用者意圖。
- 品牌關鍵字: 包含公司名稱或品牌名稱的關鍵字。

關鍵字拓展:

利用關鍵字工具，發掘更多相關關鍵字，例如同義詞、近義詞、相關詞彙等。例如，在 Google Keyword Planner 中輸入「登山鞋」，可以找到「健行鞋」、「徒步鞋」等相關詞彙。
參考搜尋引擎的「相關搜尋」和「自動完成」功能，尋找更多使用者常用的搜尋詞彙。
分析網站的使用者搜尋紀錄，了解網站訪客的搜尋行為和需求。

優化部落格文章標題和敘述:

在部落格文章的標題和 meta description 中加入相關關鍵字，有助於提升文章在搜尋結果頁面中的曝光度。
確保標題和敘述簡潔明瞭，並能準確反映文章內容，吸引使用者點擊。

二、發想關鍵字實例

假設你經營一家位於東京的旅行社，主要提供客製化旅遊行程服務。

傳統發想: 你可能會想到以下關鍵字：

東京旅遊
日本旅遊
客製化行程
自由行
東京景點

文獻計量法發想: 運用文獻計量法的精神，我們可以從更多面向思考：

分析搜尋趨勢: 利用 Google Trends 等工具，分析「東京旅遊」相關關鍵字的搜尋趨勢，例如「東京親子旅遊」、「東京賞櫻」、「東京美食之旅」等，找出目前最熱門的旅遊主題。
分析競爭對手: 研究其他東京旅行社的網站，觀察他們的關鍵字策略和網站內容，例如「東京深度旅遊」、「東京秘境」、「東京文化體驗」等，找出差異化關鍵字。
擴展關鍵字: 除了主要關鍵字外，還可以發想更多長尾關鍵字，例如「東京迪士尼樂園行程規劃」、「東京住宿推薦」、「東京交通攻略」等，更精準地滿足使用者需求。
結合使用者意圖: 分析使用者搜尋「東京旅遊」的目的，例如「規劃行程」、「尋找景點」、「預訂住宿」等，並針對不同意圖提供相應的關鍵字和內容。

圖片來源：napkin.ai

對照表:

發想方式	關鍵字範例
傳統發想	東京旅遊、日本旅遊、客製化行程、自由行、東京景點
文獻計量法發想	東京親子旅遊、東京賞櫻、東京美食之旅、東京深度旅遊、東京秘境、東京文化體驗、東京迪士尼樂園行程規劃、東京住宿推薦、東京交通攻略