提升廣告成效：運用Google Analytics智慧目標讓轉換率最大化

有執行過關鍵字廣告操作的人，一定必須了解不同訴求/活動是否真的能引導消費者到達聯絡我們頁面，甚至成交。如果不去檢視，代表你把錢大把大把的灑入茫茫網海中，卻不知道錢花在那裡有用、哪裡沒用，甚至最後活動失敗了，你也永遠不會知道為什麼失敗。

目前大家最常見的做法，就是利用Google AdWords 轉換追蹤或 Google Analytics（分析）來衡量轉換數量，並持續的做廣告的調教，將轉換數邁入極大值。

雖然Google Analytics 能夠深入分析您網站的資料來源，但如果你沒開始追蹤轉換情況或轉換數據不足怎麼辦？今天介紹的就是Google提供的人工智慧黑科技之“智慧目標”！這是一種超便利的最佳化功能，不用複雜的操作和分析，人工智慧就能幫你自動鎖定優質訪客，輕輕鬆鬆提升行銷效果。

首先要先介紹一下，什麼是"智慧目標"?

智慧目標是 Google Analytics (分析) 的一種新目標，它能有效協助您找出網站上參與度最高的客群。若設置了智慧目標，可以透過超過 30 種指標 (包括工作階段持續時間、單次工作階段頁數、地區、裝置、瀏覽器等) 來評估哪些流量的參與度最高，並將這類的流量造訪次數計為有價值的轉換次數。

那就事不宜遲，讓我們來看看要如何使用！

步驟 1：確認您的帳戶是否符合資格

將您的 Google Analytics (分析) 帳戶連結 AdWords 帳戶。

連結的 AdWords 帳戶必須在您設定智慧目標之前的 30 天內，送出至少 500 次點擊到選取的 Google Analytics (分析) 資料檢視。

報表資料檢視每天不得收到超過 1 千萬次工作階段。

步驟2：在 Google Analytics 中啟用智慧目標

如果 Google Analytics (分析) 資料檢視符合資格，即可啟用智慧目標，設定是在一般目標設定流程中選取「智慧目標」目標類型：

選取「管理」分頁，然後找到您所需的 [資料檢視]

在 [資料檢視] 欄中，點選 [目標]

點選 [+ 新增目標]

選取 [智慧目標] (若可以使用)

設定 [智慧目標] 的名稱，然後點選 [儲存]。

您完全不需調整或自訂任何設定 (所以叫做「智慧目標」)。

步驟3：將智慧目標匯入 AdWords 中

登入AdWords 帳戶，然後點選「工具」分頁並選取 [轉換]

點選左側選單中的 [Analytics (分析)]

找出你要匯入的目標或交易，然後勾選旁邊的方塊。點選 [繼續]

下一頁會顯示即將套用到所有選取的目標或交易的設定。請選擇你要的設定，然後點選 [匯入目標]。

步驟 4：使用智慧目標最佳化 AdWords 成效

如要透過智慧目標最佳化 AdWords 成效，請使用手動單次點擊出價 (方便您自行管理出價) 或目標單次客戶開發出價 (自動化的彈性出價策略)。
將智慧目標匯入 AdWords 之後，請執行智慧目標，以便累積足夠的資料 (約 50 至 100 次轉換)。
如果您透過智慧目標使用目標單次客戶開發出價，請將廣告費用除以已完成的智慧目標數，計算結果即為單次客戶開發出價 (CPA)。稍後您可以在 AdWords 中用這個值來設定目標單次客戶開發出價。提醒您，別忘了在 [轉換] 欄中將智慧目標設為僅有的轉換

最後，幫大家整理一下，檢視自己適不適合使用智慧目標來設定目標，如果你網站中的Google AdWords 或 Google Analytics有以下其中一個情況，可以啟用智慧目標，讓智慧目標採用最高標準的參與度目標，並與新增的深入分析資訊相互結合，為您提供更高品質的轉換，協助您有效地最佳化廣告活動，提高網路帶來的銷售量。

1.未追蹤轉換次數的廣告客戶

2.AdWords 轉換次數偏低的廣告客戶

3. 只追蹤「參與度目標」(例如持續時間或單次工作階段頁數/畫面數) 的廣告客戶

資料來源：www.zh.advertisercommunity.com/

圖片來源：www.zh.advertisercommunity.com/

本文作者：Yumi

責任編輯：Mandy