深入了解Ahrefs工具，掌握SEO競爭對手分析秘訣

想到知名的SEO輔助工具Ahrefs (以下簡稱 A工具)，很多人第一個聯想到的是其分析網站外部連結的功能。

但實際上，A工具能做到的可不只這些，除了外部連結分析外，Ahrefs其實是我們分析競爭者網站及關鍵字詞分析的利器。

舉例來說，透過Top pages的功能，可以觀察哪些是競爭網站高流量的熱門頁面？藉此，能知道消費者都在尋找哪些資訊，並能做為網站新增內容的參考方向，讓消費者在自家的網站中也能找到同樣，甚至更好的資訊。

內容方向正確，就有助於吸引、提升網站的流量，進而提高網站排名。

這只是A工具的其中一個功能，就已經能為我們帶來如此多的珍貴資訊和優化方向，A工具對於我們分析競爭者、關鍵字，乃至SEO的重要性，可見一斑。

今天奇寶就要來跟大家分享，如何使用Ahrefs工具來協助我們分析競爭對手網站和關鍵字詞！

這次會介紹到的功能，主要是A工具中Organic Search（自然搜尋）這個區塊。

它的子功能如下：

Organic keywords 自然(原生)關鍵字

透過Organic keywords 這個區塊，可以看到競品或我們的網站，在搜尋引擎10頁以內（100個結果內）有曝光的關鍵字。除了關鍵字可以點進去，觀看關鍵字的細部分析外，A工具還有提供這些指標讓我們觀察：

1. 可以看到該網站在不同國家曝光的字詞數，點選國家後可以看網站在該國的關鍵字資訊。之後許多區塊都有一樣的功能，之後不再贅述。

2. Volume，預估的搜尋流量（預估該字詞每個月被搜尋幾次）

3. KD（Keyword Difficulty），預估要在該字詞排名進入第一頁的困難度，從0-100（容易-困難）

4. CPC，預估該關鍵字單次點擊價值，以美金表示，是預估所以可能會有落差且不一定有資料

5. Traffic，預估該字詞能帶入的月流量（根據預估搜尋流量和網站在搜尋結果的排名計算）

6. Position，關鍵字的排名

7. URL，該網站在關鍵字的排名頁面，點擊後可以連結到該頁面

8. Show History Chart，點擊後，會顯示該字詞的排名歷史紀錄。可以觀察字詞長期變動

9. SERP(Search Engine Results Page)

點開後，可以看網站排名在搜尋結果頁面的樣貌&SEO分析矩陣和指標。進一步來看，從AR到Domains，前五個，是外部連結的觀察指標；後四個指標，分別為：

1. Traffic顯示出頁面預估的月流量

2. Kw.代表這個頁面有多少關鍵字

3. Top keyword則是為頁面帶來最多流量的關鍵字

4. Volume是字詞的月搜尋量

左上角顯示整個搜尋結果中的site links站內連結和image pack縮圖的數量，這兩個指標會影響的是實際搜尋頁的呈現效果。如果排名好的頁面同時有顯示站內連結資訊和縮圖，除了能讓搜尋者透過站內連結，直接連到網站中的其他頁面，也能用圖片吸引更多的點擊，還能讓它在搜尋結果頁中佔據更多版面，有機會擠下競爭對手的名次。

10. Upd. 說明：a工具蜘蛛最後搜爬的時間點。

以競爭對手分析的角度來看，在此區塊，能觀察競爭者正在操作哪些字詞，以及字詞相對應的頁面，進一步去了解競爭者在這個頁面上的規劃。SERP可以協助我們瞭解排名前面的競爭者，還可以協助我們觀察，該關鍵字詞前10名的網站類型和內容。舉例來說：在公司登記這個字詞的搜尋結果中，大多是部落格的知識文章和政府的網站，此時我們就可以評估，這個字詞在操作的難度上，可能是較高的。因為Google通常會傾向給予政府組織網站高權重分數，若要能和這些網頁競爭，我們會需要在網站中提供類似，甚至更好的內容才行，依此可作為網站內容的準備方向。

New 新關鍵字（關鍵字排名變動情況）

在這個區塊，A工具將排名分成三個群組，分別是：1-3名、4-10名、11-50名，如果一個關鍵字的排名和上週排名比起來，前進到另一個組別，就會顯示在這張表當中。

舉例來說：黃框內的the排名從51進步到38，它就會進入到最右邊11-50的排名群組，如果之後排名又提升到第10名，就會進入到中間的群組。而在各群組圖表的左上方，可以看到目前落在這個群組的關鍵字總數。

比較特別值得注意的指標有：

1. Group 說明：顯示該關鍵字本週排名進步，所進入的群組。

2. Position 說明：顯示關鍵字排名的變動，從第幾名變第幾名。

透過觀察這個區塊，我們可以看出有那些字詞排名是有被優化並進步的，可以成為我們瞭解掌握競爭者字詞操作方向的參考。反過來說，則是可以觀察網站的優化成效如何，字詞的排名是否有進步的變動。

Movements 關鍵字變動（關鍵字排名歷史變動情況）

在這個區塊，可以看到A工具機器人每天所觀察到排名有變動的關鍵字。除了像前面的區塊一樣，可以不同國家來看，還有比較特別、重要的觀察指標：

1. Position：當日排名變動

2. Traffic：預估之當日排名變動所造成的流量變動量

3. Results：該關鍵字當日之搜尋結果數

此區塊能幫助我們觀察每日變動字詞的狀況，同時可以留意自身網站或競品網站是否有排名浮動較大的關鍵字，藉此掌握網站優化的動向。另外，因為Google的演算法不時有更新變動，透過這個區塊，我們也許會觀察到字詞排名的變動，與相關的影響。

2018年8月時google有更新演算法，此時即可透過該區塊，掌握排名受到的影響；平日則可以用來掌握自身網站的優化成效，觀察優化字詞排名是否有提升。

Top pages 熱門頁面

在熱門頁面區塊，可以看到我們或競爭者的網站中，預估每月流量表現最好的熱門頁面。讓我們能進一步觀察分析這些頁面的情況，去比較哪些內容表現較佳。

比較特別、重要的參考指標是：

1. Traffic－這裡的流量和前面不同，指的是該頁面的所有字詞以及預估會帶入的月流量。而後方的淺色百分比，則代表這個流量佔全站預估流量的多少百分比。

2. Value－如果使用PPC關鍵字廣告的方式，要取得同樣的月流量，所預估的成本，以此來表示，該頁面的流量價值。要注意的是，A工具是以美金計價，且只是預估，所以可能產生落差。這個指標可供參考，流量取得的成本衡量，但不能以偏概全。詳細一個頁面或字詞的流量價值，建議更謹慎的方法、納入多個指標並結合經營的業務（產業）來做評估。

3. Keywords－顯示該頁面有幾個關鍵字，點擊展開後，可以看到詳細的關鍵字資料。

4. RD－代表連結到該頁面的根網域（主網域）數量，簡單來說就是有多少網站連接到你這個頁面，外來的網域數量，點進去可以看到更詳細的連結網域資料。

5. Top keyword－顯示出該頁面，帶入流量最多的關鍵字，點擊後可查看關鍵字的詳細資訊。

6. Its volume－承上點，這個指標顯示出Top keyword的預估月搜尋量。

7. Pos.－顯示Top keyword的排名。

Top subdomains 熱門子網域

在這個區塊，可以觀察網站當中不同的子網域的表現情況。對於具有多個子網域，例如多語系版本的網站（如雅虎有tw.yahoo.com，hk.yahoo.com等），較具有觀察使用的價值，可以觀察不同子網域對於網站的貢獻和熱門程度。指標的部分和Top pages類似，在此就不多做贅述。

Competing domains 競爭的網站(域)

這是一個很重要的分析區塊！可以看到與自身網站經營相同關鍵字的網站（網域）有哪些？能藉此瞭解我們的競爭者是誰，以及彼此在關鍵字詞經營上的異同。

預設會是以共同關鍵字（Common Keywords,%）的百分比來排序，百分比越高，經營字詞的同質性就越高，越有可能是我們的競爭者。在運用上，我們可以參考這些網站經營字詞的方式和網站的內容，研究是否有可以學習、應用在自身網站的地方。

A工具提供我們觀察的指標如下：

1. Keywords unique to target－顯示自身網站獨有的關鍵字詞數。點擊後，會到Content gap的區塊(後面會做介紹)，下拉可以看到關鍵字詳細列表。

2. Common keywords－共同關鍵字，顯示您的網站與競爭者網站的共同關鍵字，點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊。

3. Common keywords,%－共同關鍵字百分比，顯示您的網站與競爭者網站的關鍵字同質性。

4. Keywords unique to competitor－顯示競爭網站有別於自身網站的獨特關鍵字數，點擊後一樣可以觀察到更詳細的字詞資訊，可以從這當中挖掘潛在可以操作的字詞和業務。

5. Intersection graph－這是一個特別的指標，它將前面所提到的指標圖像化後，用比例呈現。藍色是自身網站獨有的關鍵字，綠色是和競爭者共同的關鍵字，黃色則是競爭者的獨特關鍵字。值得注意的是，有時候觀察到競爭者的黃色比例很大，可能只是競爭網站本身涵蓋的主題和規模比我們網站大的關係，長尾字詞不一定都是與我們的業務有關，所以應該優先挑選與我們業務有關聯的字詞作觀察和經營，有餘力再去研究關聯性較低的字。

6. Competing domains，競爭網域名，點擊後就可以連到該競爭者的網站。

Competing pages 競爭網頁(頁面)

這個區塊整體來說，能觀察的指標，與競爭的網站非常相似，只是更進一步聚焦到頁面的競爭觀察上，在此就不贅述。

Content gap 內容落差(差距)

這個區塊是用來比較自身網站和其他網站內容差異的地方，在這邊我們可以看到預設上方有三個欄位，下面的欄位則會放置我們的網站，我們要做的就是將要比較的網站網址填入上方的欄位（可填入不只一個），並按下橘色的Show keywords，下方就會顯示比較網站與我們網站差異的關鍵字詞與相關的指標。

這邊比較不一樣的指標是Highest position的區塊，下方會顯示不同的網站，在該字詞的最高排名，點擊後會連結到該網站被排名的頁面。藉此我們可以觀察有哪些關鍵字是我們的競爭者網站表現好，且有經營的字詞。

最後總結整體的操作重點，以內容行銷和優化策略面來說，A工具有用的地方在於，它能協助我們觀察競品中與您網站業務有關的字詞，有利我們釐清：

有哪些網站是我們的競爭對手？

競爭對手都在優化哪些字詞？

哪些字詞在競品的那些頁面的表現較佳？

哪些頁面有怎樣的特點？有什麼值得我們學習的地方？

提供消費者怎樣的資訊？怎樣去呈現這些資料？

Google的演算法，是不是對於某個關鍵字，會特別偏好某種類型的內容？　等問題。

接下來再以此分析去進一步思考，在網站優化與內容規劃上，能如何操作，讓排名提升或吸引更多的流量。

值得注意的是最終影響排名的關鍵因素還是流量，流量會影響權重，進而提升排名，而優質的內容將能吸引到更多的流量，所以SEO從長遠來看，還是要在內容上著手，提供使用者真正需要且有興趣的內容。

就像Google所強調的，以使用者體驗為優先考量，才是提升網站表現和排名的不二法則。

另外在A工具使用上，我們要注意的是，雖然A工具的資料並非百分之百準確，儘管會有一定的誤差，但仍有參考價值。唯一能降低誤差比較嚴謹的做法，就是盡可能參考越多且可信的資料來源，並針對能實際查證的項目去做人為檢查確認。

結語：

透過使用A工具的Organic Search的功能，可以協助我們掌握自身及對手網站的狀態和動向，並提供關鍵字詞的相關分析數據，讓我們對於競爭對手的網站和關鍵字詞有更多的瞭解，並可以這些資料為基礎，結合自身網站的情況，去發想出更為有效的優化操作策略。

A工具提供我們許多的數據，但數據都得經過解釋才會產生意義。本文主要是提供簡單直觀對於數據的基礎分析和觀察方向，實際上一定還有更多的分析和觀察方向，等著我們去發現。

而不同的產業有不同的業態，對於同樣的資料可能會有不同的洞見和發現，相信身為產業專家的您，因為有著對產業業態的瞭解、產業知識經驗(Domain Knowhow)，以及對於消費者的認識，對於競品的網站內容將能有更深入的觀察和分析，並產生獨特的見解。如果您有任何的發現或想法、甚至是問題，都很歡迎您與奇寶的工程師討論。

同時您可以藉由競品分析後，產出優質的內容並放置到網站上，如此一來，在增加網站內容豐富度、吸引更多流量、提高轉換的同時，也能讓工程師有更多操作優化的資源，讓網站排名蒸蒸日上，帶來更多高品質的流量與轉換！

當然，分析競爭對手的方法不只這些，結合多種的分析方法，能讓我們的分析結果更加的完備。

想瞭解更多的競爭對手分析方式？可以參考：網路行銷一定要知道的競爭者網站分析工具與方法！

圖片來源：Ahrefs網站

本文作者：Sydney
責任編輯：Zoey

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