影音行銷在現今這個世代的重要性不用多說，影響力肯定是非常大的，據統計有52％的消費者表示，觀看產品影片會讓他們對線上購買決策更有信心，尤其是現在消費者接觸影音的時間更長、更頻繁，且消費者並不是只有在youtube上觀看影片，甚至還會利用影音學習、交流。

越來越多的廠商都看見商機，紛紛投入影音行銷當中，所以若能掌握影音影響力，擴張網路聲量，相信企業知名度、形象及品牌價值都會獲得提升。品牌不只要說一個好聽的“故事”，這個故事能不能被分享、傳播，才是數位時代的重點。

 

 

如何開始進行影音行銷？

要做影音行銷，不可缺少的便是：影音內容，若預算有限，無法找專業的團隊拍攝，要如何使用手邊有限的器材，將影音拍攝的順暢？同時又能突顯產品及主題，讓消費者留下好印象，擴張網路聲量？

 

本次課程我們很榮幸邀請到在業界具有豐富經驗的范書銘導演及奇寶網路Alice，為我們解析拍攝影音的技巧與影音廣告投放策略。

首先，在課程的一開始提到一個觀念，在現今網路時代，影音行銷追求的是速度，熱度。網路聲量是靠速度，內容，持續發佈累績而成。

其實只要會用手機錄影，就能拍攝影片。

課程中傳授的內容，主要是教你利用最方便使用的行動裝置進行拍攝，至於後製、分鏡、及剪接技巧，只需利用影片編輯的App，就能簡單完成，當然一開始就要熟練製作影音是較困難的，還是需要花時間不斷練習。

 

 

創造好故事

拍攝影音最簡單有效的方法便是將照片、圖文變成一段故事，並將這段故事內容影音化，發佈後進行行銷活動。文字與圖片影響力已大不如前，一段影片大勝靜態文字圖片。

大多數公司會存很多的照片但照片是靜態的不會說話，看到照片只是知道這件事後短暫回憶完就沒有了。影音才是最關鍵的紀錄，可以看到過程及細節。

 

而影音的故事內容該如何下筆呢？

可以透過參考網路上優秀的作品、文案、散文，套用格式，創作出屬於自己的故事，通常會針對想要打動的目標客群製作一段影片，透過「創造事件話題」引發消費者興趣，也就是利用故事背後的故事，來吸引大眾關注。

若能對明確的目標對象聚焦，背景描述的越細越好，成功打動人心後，後續效益會越來越擴大。沒有故事的影片就像是沒有腦袋，下場是無腦捉瞎掃攝，也就是沒有主題隨拍隨記，邏輯凌亂的拼剪，是無法吸引人的內容。

會說故事+影片節奏流暢才會是一段引人入勝的吸睛短片。

內容影音化的技巧在於：「先設定主題，聚焦你的訴求」，我們可將故事文字寫好，然後將文字內容錄音，在聽錄音的同時想像情境並記錄下來，最終進行拍攝。

我們可以用最自然又低成本的方式，從不同的素材中篩選，找出議題，編寫故事大綱，引用相關素材，完成一段自媒體新聞，並將內容影音化。

在這裡提到的自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性資訊的新媒體的總稱，也叫「個人媒體」，透過自媒體經營培養出來的是粉絲，忠誠度較高，較易成為死忠顧客。

 

 

微影音拍剪技巧

影音廣告要吸睛可以利用AIDMA法則的五大特點：

• 引起注意(Attention)
• 產生興趣(Interest)
• 培養欲望(Desire)
• 形成記憶(Memory)
• 促成行動(Action)

引導閱聽者在心理與行為有所改變，讓他們最後能分享評論(Share)，同時內容亦可朝引起消費者興趣的方向：好玩，好奇，有共鳴，有洋蔥...等創作。最後要把握黃金三秒鐘，讓影片一開頭就有亮點。

而拍攝故事重點在於將你準備的故事能透過影片說出來，重點是故事內容要有高度相關性。

我們可以嘗試以人、事、時、地、物來做規劃，在拍攝過程畫面要保持穩定，可利用走位、輔助架來加強畫面邊框的穩定度、最重要的是分鏡需要使用遠中近綜合拍攝手法，讓內容組合有邏輯性、流暢感。

如果畫面一直是遠景會不知道在做什麼，只是紀錄沒有重點。如果只有近景，會不知道重點在哪，容易造成視覺疲乏。

通常拍攝手法可以先交代環境：用遠景，再慢慢集中縮小範圍（用中景），重點介紹時用近景突顯。或先用近景突顯重點，再遠景交代環境...等，舉例來說，想拍攝在這個地方發生什麽事！可先用近景帶出現在發生的事，再用遠景交代環境，中景繼續故事走向，這些運用手法都是需要不斷練習！

總之，只要不是沒有重點的胡亂掃攝、不穩定的鏡頭和髒髒雜亂的畫面...就算是達到成功拍攝的標準了！

 

 

後製剪輯

拍完影片後，在後製剪接的時候，那些忍不住想快轉，或拿掉時不違和、沒有感覺的部分就可以果斷剪掉。

另外，字幕對於畫面的美感很有幫助～文字放上去就能有情境想像的感覺，更有溫度！
一般平凡的畫面，加個字就不一樣，多了一點溫度，瞬間拉近與觀眾的距離，且能增進畫面美感，若拍攝內容有缺漏的部分還可利用整版字幕（字卡）做補充。

同時聲音的效果也是不能忽視，好的音樂音效都是用配的而不是用灌的。

合適的配樂能適時襯底或堆滿、強化作品想表達的意境，而旁白能拉近與聽眾的距離，環境音和對話的運用能增加影片臨場感。

 

 

後記

總之，影音故事行銷拍攝及影音廣告投放技巧其實不困難，

只要選定目標對象、主題→聚焦訴求、會說故事且邏輯通順→影片剪輯完畫面乾淨不跳Tone→適時加點音效字幕→把握黃金6秒鐘

觀眾便能很快進入狀況！進而達到擴張網路聲量的效果。

老話不多說，要想掌握影音影響力，隨時拿起你的手機，拍下去就對了！

 

 

好的！以上就是本次的課程整理，雖然無法比擬現場精彩的課程，但還是希望大家能得到一些影音拍攝小技巧及靈感喔！

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本文作者：Jessie
責任編輯：Zoey