挑戰:對醫美產業而言,療程相關字的搜尋結果第一頁是兵家必爭之地!
關鍵字搜尋量龐大、操作的廠商也很多、競爭激烈加上醫療法規限制嚴格的情況下,若要在第一頁奪得一席之地,內容經營就是決勝關鍵。
奇寶優化工程師將優化分成前、中、後三個階段分享,協助醫美產業結合優化提升網站成效的策略歷程:
執行前:鎖定執行療程,擬定進攻字詞
Step1:選擇欲進攻的療程
透過訪談了解到客戶希望進攻動刀的療程中,較中高價位的客群,客戶的優勢是診所有專屬的麻醉師,希望給客戶安心感醫師專業度高的形象,因此選擇進攻動刀相關的療程。
在選擇欲進攻的字詞前,奇寶優化團隊建議往下面三個方向進行思考:
1. 醫師擅長的療程
2. 競爭熱度、接案單價
3. 網站現有的文章資源較豐富的療程
Step 2:站在患者的角度進行字詞規劃
由於不同的療程,患者的樣貌、年齡層、患者在乎點也大不相同,像是隆乳:患者會在乎材質、傷口大小、價格、醫師的技術.....,為了全方位網羅目標客群,奇寶優化團隊會依據考量點延伸出搜尋的字詞。
因此選擇了欲進攻的療程後,奇寶優化團隊會根據患者在評估要找哪一間診所做手術的考量點、以及不同階段的客群、情境,來進行關鍵字詞規劃,網羅全方位的客群。
(以上為示意圖,非操作實際操作療程)
Step 3:確認搜尋量
利用Google關鍵字規劃工具確認搜尋量,以確保我們擬定的字詞,是患者會實際搜尋的。
(以上為示意圖,非操作實際操作療程)
執行中:分析搜尋字詞的搜尋結果,並產出相對應內容
Step1 : 搜尋結果分析
『 Google的目的是為了提供符合搜尋者需求的內容』
因此內容不是多就有效!必須先分析有效方向,在撰寫內容前,
奇寶優化團隊會先分析搜尋結果,擬定有效的方向。
以『縫雙眼皮』為例,奇寶優化團隊將以兩個面向進行分析:
1.搜尋結果
部落格:3筆
評論網站:1筆
醫美診所網站:5筆
2.頁面內容
分析所有在第一頁的內容後,我們了解到大部分在第一頁的網站都具備以下內容:
(1)手術方式比較、手術過程、說明、BA照(術前術後)
(2)Q&A、醫師叮嚀、注意事項
(3)診所的優勢
(4)手術的原理
(內容權重高到底排列)
Step2 : 擬定有效的內容架構
根據以上獲得的結果,我們可以得知患者期待在第一頁看見縫雙眼皮手術的手術方式、過程、說明、術前術後比較、該留意什麼,因此往這個方向提供客戶建議。
執行後:檢視成效
經過了1個月後,客戶的網站的曝光成長了200%、點擊量成長了225%
奇寶優化工程師觀點:持之以恆!累積文章作者在搜尋引擎心中的權重!
成功之路別無他法,就是持續累積原創、專業度高、容易閱讀的內容,當一個診所或是醫師一直持續發表原創、專業度高、消費者停留時間長的內容,搜尋引擎會累積對診所和醫師的權重,往後的新文章也會比較容易被推薦。
最後,提醒各位!累積文章的同時,別忘了檢視是否有符合E-A-T分數!
Expertise:網站內容是否具專業性(原創且有根據的內容)
Authority:在該專業相關的網站中的權威,在相似網站中的優劣。
Trust:會產生與個人重要訊息相關的網站,如卡號等。網站是否安全且值得信任很重要。(例如:網站憑證是否為Https)
還想了解更多各類數位行銷的資訊嗎?歡迎訂閱電子報,第一時間接收最新資訊!
後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程,也歡迎有興趣的行銷人可以加入台北移動學苑臉書粉絲團,在粉絲專頁上與我們討論喔!
SEO一篇掌握:基礎入門到專業技術的SEO完整....
在現今競爭激烈的數位行銷環境中,SEO(搜尋引擎優化)已成為網站吸引流量和提升排名的核心策略。無論是初學者還是進階用戶,理解並應用網站優化與內容品質的基本與進階技巧,都是提升網站可見性和轉換率的關鍵。透過有效的關鍵字研究、網站結構優化、以及高品質內容的創....
STP分析實例應用,帶你掌握行銷策略精準定位....
在當今數位化快速發展的時代,STP行銷策略成為企業制定有效行銷策略的關鍵。隨著消費者行為的持續變化和科技的不斷進步,了解如何適應這些變化,並利用STP策略來精準定位目標客戶,對於任何希望在競爭激烈的市場中脫穎而出的企業來說,都是至關重要的。本文將深入探討ST....
一篇帶你了解Google商家檔案(我的商家)驗證....
Google 商家檔案是一個免費的工具,能增加企業在 Google 地圖的能見度。透過管理商家檔案,商家可以優化在 Google 中搜尋的內容,搜尋公司相關產品或是公司名稱的時候,如果能夠跳出畫面右方紅框的資訊,對於商家絕對是大大加分!消費者也可以更方便快速的找到需要的服務....
Google地圖上看不到我的商家怎麼辦?
目錄 遇到的問題:Google地圖上看不到我的商家怎麼辦? 奇寶怎麼做? 怎麼做更好? Google初步回覆 Google二次回覆 最後結果 遇到的問題 Google地圖上看不到你的店家?一定要搜尋店家名稱,Google地圖上才會出現?你有遇過....
結構化資料與語意標記,讓Google更懂網站的....
你有沒有在搜尋資料的時候,在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富?除了一般的標題及描述外,還能夠展示公司網站中商品評論、庫存量,或是相關常見問題等。本文會介紹這種特殊版面是如何產生、種類有哪些,以及教大家製作並測試結構化資料。 ....
掌握SEO:robots.txt教學與測試工具全面解析....
搜尋引擎最佳化(SEO)已成為提升網站能見度和吸引目標受眾的關鍵策略之一。在這篇文章中,我們將深入探討有效的robots.txt文件建立和管理如何確保網站不僅能被搜尋引擎發現,同時還能吸引和留住訪客。 一、robots.txt的基本概念與運作原理 二、robot....
Ahrefs操作指南:教你Step By Step的剖析競....
延續先前的推薦SEO分析工具-Ahrefs,競爭對手、關鍵字輕鬆剖析!相信大家對於A工具已經有初步的瞭解和認識,但對於實務上該如何應用、操作這個工具來做分析,應該還是存有疑惑。 沒關係!我們知道! 這次就透過實際案例的剖析,教大家如何一步步的使用A工具剖析我....
Copyright © KPN SEO 2020. All Rights Reserved / 台北市大安區羅斯福路三段301號8樓 02-23698858 service@kpnweb.com