隨著數位化的進程，搜尋引擎最佳化（SEO）已成為企業獲取網路流量的重要手段。2023年，隨著Google的演算法更新和市場趨勢的變化，技術SEO的重要性和影響力更加凸顯。本文將深入探討2023年的技術SEO趨勢，並提供實用的策略和工具，以幫助數位行銷人員和企業主應對挑戰。

ㄧ、為何在2023年，企業會更加偏向於使用搜尋引擎最佳化呢？

隨著市場預算的縮減，對於具有高成本效益和可靠性的行銷渠道的需求持續增長，這使得搜尋引擎最佳化（SEO）成為公司主管們的首選。特別是，他們發現，SEO能夠提供深入的市場洞察，幫助他們在市場波動時期更好地理解消費者的行為趨勢。

這些寶貴的洞察可以為組織和部門領導者提供決策的依據，不僅適用於當下，也有助於未來的規劃。 儘管市場環境變化不居，但經過二十年的發展，搜尋引擎仍然是一個不可或缺的行銷渠道。這證明了搜尋引擎在將企業與其目標受眾連接起來方面的重要性和有效性。

在2022年，Google對於（人類）消費者的體驗給予了高度的重視。一些關鍵的更新和算法變化使得市場人員需要在2023年對此進行關注。

 

二、2023年技術SEO的挑戰

• 組織資源的缺乏對SEO結果的影響

根據28%的受訪者資料顯示：在報告裡強調最大風險是組織缺乏資，源對於許多企業來說，資源的分配和優先順序決定了SEO的成功與否。組織必須確保有足夠的資源投入到SEO的實施和維護中，包括人力、時間和技術支援。在資源有限的情況下，如何有效地分配和利用資源，將是企業面臨的一大挑戰。

• 任務優先順序的重要性

在SEO的實施過程中，確定任務的優先順序是非常重要的。這需要根據業務目標、關鍵詞策略和網站狀況來確定。例如，如果一個網站的移動版面表現不佳，那麼優化移動體驗應該被放在優先位置。

圖片來源：2023年技術搜尋引擎最佳化狀況報告https://searchengineland.com/state-technical-seo-report-2023-391908

三、2023年的SEO趨勢和策略

在2023年，搜索引擎優化（SEO）的世界將繼續變化和發展。以下是一些重要的SEO策略和趨勢，可以幫助您的網站在搜索引擎結果頁（SERP）上獲得更高的排名。

• 用戶體驗（UX）將變得更加重要

Google的Page Experience Update已經使用戶體驗成為了SEO的一個重要因素。原因如下：

1. 搜索引擎的目標：搜索引擎的主要目標是提供最相關、最有價值的結果給用戶。如果您的網站提供了優質的用戶體驗，用戶在您的網站上的停留時間將會增加，反彈率將會降低，這些都是搜索引擎評估網站質量的重要指標。

2. Google的頁面體驗更新：Google已經明確表示，用戶體驗是其排名算法的一部分。2020年，Google宣布了一項名為"頁面體驗"的新更新，其中包括了一系列的新指標，如核心網頁指標（Core Web Vitals），這些指標都是評估用戶體驗的重要工具。

3. 移動優先索引：隨著移動設備的普及，Google已經轉向移動優先索引，這意味著Google將首先考慮您的移動網站的性能和用戶體驗來決定您的網站排名。

4. 用戶行為數據：搜索引擎也會考慮用戶行為數據，如點擊率（CTR）、網頁停留時間和反彈率等，這些都與用戶體驗密切相關。 根據以上原因這意味著網站的加載速度、互動性和視覺穩定性都將直接影響到您的SEO排名。因此，優化您的網站以提供更好的用戶體驗將成為2023年的一個重要策略。

• 長尾關鍵詞的重要性

長尾關鍵詞是那些具有三個或更多詞語的特定短語。這些關鍵詞通常具有較低的搜索量，但它們的轉換率通常更高，因為它們通常更具針對性。在2023年，利用長尾關鍵詞來吸引具有特定意圖的搜索者將是一個重要的策略。以下是它重要的原因：

1. 更具針對性：長尾關鍵詞通常更具針對性，它們通常包含三個或更多的詞語，這些詞語更具描述性，更能準確地反映出用戶的搜索意圖。例如，"女士運動鞋"是一個關鍵詞，而"女士運動鞋尺寸7"則是一個長尾關鍵詞。後者更具針對性，更能吸引準備購買的用戶。

2. 競爭較小：由於長尾關鍵詞更具針對性，因此通常面臨的競爭也較小。大多數網站優化的都是短尾關鍵詞，而忽視了長尾關鍵詞。因此，專注於長尾關鍵詞的優化，可以幫助您的網站在搜索引擎結果頁（SERP）上獲得更高的排名。

3. 轉換率更高：由於長尾關鍵詞更能反映出用戶的具體需求，因此通常具有更高的轉換率。用戶使用長尾關鍵詞搜索，通常已經知道他們想要什麼，因此更有可能進行購買或其他轉換行為。

4. 豐富內容：使用長尾關鍵詞可以幫助您創建更豐富、更具價值的內容。您可以根據這些關鍵詞來創建專門針對用戶需求的內容，這將使您的網站更具吸引力，並提高其在搜索結果中的排名。

因此，長尾關鍵詞是一種非常有效的SEO策略，可以幫助您的網站在SERP上獲得更高的排名，並提高網站的轉換率。

• 手機優先的索引

Google已經宣布，從2021年3月開始，所有新的網站都將被設置為手機優先的索引。這意味著Google將首先查看您的網站的移動版本，然後再查看桌面版本。因此，確保您的網站在移動設備上運行良好將是至關重要的。

四、SEO時間的重要性

SEO不是一夜之間就能看到效果的工作，它需要長時間的實施和維護。根據Search Engine Land的報告，大部分的SEO變更需要數月甚至更長的時間才能看到明顯的效果。因此，耐心和持續的努力是實現SEO成功的關鍵。

五、SEO應具備的技能

• 數據分析

數據分析是SEO工作的核心。從關鍵詞研究到網站性能分析，都需要強大的數據分析能力。這包括使用Google Analytics和其他工具來追蹤網站的流量、轉換率、反彈率等關鍵指標，並能夠解讀這些數據來制定策略。此外，SEO專家還需要瞭解如何進行關鍵詞研究，找出哪些關鍵詞能夠帶來最高的流量和轉換率。

• 讀取和理解HTML/CSS

對HTML和CSS有深入的理解，可以幫助SEO專家更好地理解網站的結構和設計，並找出優化的機會。這包括了解如何改善網站的加載速度、如何使網站更適應移動設備等。

1. 學習HTML基礎：HTML（超文本標記語言）是用於創建網頁的標準標記語言。您需要瞭解HTML的基本結構，包括標籤、元素、屬性等。例如，瞭解如何使用h1到h6標籤來創建標題，如何使用p標籤來創建段落，如何使用a標籤來創建鏈接等。

2. 學習CSS基礎：CSS（層疊樣式表）是用於描述HTML元素在網頁上呈現的方式的語言。您需要瞭解CSS的基本語法，包括選擇器、屬性、值等。例如，瞭解如何使用顏色、字體、邊距、填充等屬性來改變元素的外觀。

3. 閱讀和分析現有的代碼：查看和分析其他人的HTML和CSS代碼是學習的一個好方法。您可以使用瀏覽器的開發者工具來查看任何網頁的源代碼，並嘗試理解它是如何工作的。

4. 學習更進階的主題：一旦您掌握了基礎，就可以開始學習更進階的主題，例如響應式設計、動畫、Flexbox和Grid布局等。

5.持續學習和實踐：HTML和CSS都是不斷發展的語言，新的特性和技術不斷出現。因此，您需要持續學習和實踐，以保持您的技能與時俱進。

• 內容策略

優質的內容是吸引和留住用戶的關鍵。SEO專家需要能夠制定出有效的內容策略，以提高網站的用戶體驗和搜索引擎排名。對於網站在搜索引擎結果頁（SERP）上的排名有著直接的影響。以下是為何內容策略如此重要的幾個原因：

1. 關鍵詞優化：內容策略可以幫助您確定哪些關鍵詞對您的業務最重要，並確保您的內容圍繞這些關鍵詞創建。這將幫助您的網站在搜索引擎結果頁上獲得更高的排名。

2. 提供價值：搜索引擎的目標是提供最相關、最有價值的結果給用戶。如果您的內容提供了對用戶有價值的信息，那麼搜索引擎將更可能將您的網站排在更高的位置。

3. 提高用戶停留時間：如果您的內容吸引人且有價值，用戶可能會在您的網站上停留更長的時間。這可以降低您的反彈率，並可能提高您的轉換率，這兩者都是搜索引擎評估網站質量的重要指標。

4. 獲得外部鏈接：如果您的內容具有高度的專業知識、權威性和可信度（E-A-T），其他網站可能會鏈接到您的內容。這些外部鏈接（或稱為"反向鏈接"）對於提高您的網站在搜索引擎結果頁上的排名非常重要。

5. 提高品牌知名度和信譽：高質量的內容可以幫助建立您的品牌聲譽，並使您在您的行業中被視為一個權威。這不僅可以提高用戶對您的品牌的認識，也可以提高搜索引擎對您網站的評價。

因此，內容策略是SEO的一個重要技能。一個好的內容策略可以確保您的內容符合用戶和搜索引擎的需求，從而提高您的網站在搜索結果中的排名。

六、技術SEO與行銷的關係

技術SEO和行銷是密不可分的。一方面，技術SEO可以提高網站的搜索引擎排名，從而增加網站的曝光率和流量，進一步推動行銷活動的進行。另一方面，行銷活動的進行也需要依賴於技術SEO的支援，例如透過關鍵詞策略來提高廣告的效果。

七、結論

2023年，技術SEO的重要性和影響力將更加凸顯。面對新的挑戰和機遇，數位行銷人員和企業主需要不斷學習和適應，以確保在激烈的競爭中保持領先。從組織資源的分配，到任務的優先順序，從掌握最新的SEO工具和技術，到培養必要的技能，每一個環節都對SEO的成功至關重要。同時，我們也不能忽視技術SEO與行銷之間的緊密關係。只有當兩者緊密結合，才能在2023年的數位市場中取得成功。