短影音行銷在現今數位時代中扮演著至關重要的角色，無論是品牌曝光還是促銷導購，都離不開高品質的短影音支持。在這篇文章中，我們將深入探討短影音行銷的三大必勝公式並解析成功案例，讓你的品牌在眾多競爭者中脫穎而出。

一、短影音平台與年輕消費者行為洞察

• 短影音平台崛起：

Instagram Reels、LINE VOOM、YouTube Shorts、TikTok

在這數位時代，短影音平台如雨後春筍般地崛起，成為行銷界的新寵兒。以TikTok為先驅，短時間內迅速吸引了大批使用者，隨後Instagram推出了Reels、LINE引入了VOOM功能，而YouTube則推出了Shorts。這些平台紛紛競相角逐，為品牌和創作者提供了嶄新的展示和互動機會。短影音的特點在於其濃縮精緻的內容形式，利於快速傳播。短影音的吸引力在於它能夠在數秒內傳遞主要資訊，適應現代人快節奏的生活方式。

 

• 消費者專注力下降：千禧世代與Z世代的行為變化

微軟於2016年的一項研究指出，人類的平均專注力已經下降至8.25秒，而這一趨勢更加明顯地體現在千禧世代（Millennials）與Z世代（Generation Z）身上。這兩個世代的人群更習慣於透過手機和社群媒體獲取資訊，而短影音剛好滿足了他們對快速、即時資訊的需求。

這樣的行為變化促使品牌必須更加有效率地在短時間內抓住消費者的注意力。品牌在設計短影音內容時，需考慮如何在短短數秒內傳達核心信息，使觀眾在有限的專注力內即能接受並記住品牌信息。

利用直式影片增加觀看完成率。根據Wibbitz的研究，直式影片的觀看完成率比橫式影片高出90%。

藉助UGC（使用者生成內容）創造參與感，使消費者主動參與內容創作，提升品牌信任度和忠誠度。

了解更多影音內容製作訣竅>>在YouTube世界中脫穎而出：影音行銷內容製作必備秘笈

 

二、短影音行銷策略與消費者專注力分析

• 短影音行銷的廣泛應用

隨著數位行銷的進步，短影音已經在各種領域廣泛應用。品牌主透過Instagram Reels、LINE VOOM、YouTube Shorts和TikTok等平台，不僅能夠快速提升品牌曝光率，還能以生動有趣的方式傳達品牌價值。短影音的應用範圍從產品介紹、品牌故事、客戶見證到活動報導，無一不在。企業可以利用這些平台進行全面性的行銷布局，增強與消費者的互動，產生更強的品牌黏著度。

• 如何吸引消費者眼球

在短影音行銷中，抓住消費者的注意力是關鍵。以下幾個方法能夠有效地吸引觀眾：

1. 即時吸引：開頭的幾秒鐘至關重要，企業應設計吸引人的開場，如引人入勝的片頭或具衝擊力的視覺效果。
2. 故事敘述：短影音不僅要傳遞訊息，更要講述一個能引起共鳴的故事。這樣可以讓觀眾在情感上與品牌產生連結。
3. 情感共鳴：真實且能觸動情感的內容，比過度製作的短片更能夠得到消費者的青睞。企業應該關注消費者的痛點和需求，提供具解決方案的訊息。
4. 主題鮮明：影片的主題應該明確且簡單，能在有限的時間內清楚傳遞出核心訊息，避免冗長和重複。
5. 互動元素：加入互動元素如問題、調查或活動邀請，鼓勵觀眾參與留言和分享，這能夠增加影片的互動性和傳播效果。

 

消費者專注力的持續縮短，使得短影音成為了最佳的行銷工具，尤其是針對千禧世代和Z世代的消費者。他們追求快速獲取資訊且喜歡即時互動，企業只有在短時間內提供有價值的內容，才能真正吸引並保持這些年輕消費者的注意力。

透過這些策略，企業能夠在短影音的世界中成功站穩腳跟，持續吸引目標客群的注意，並有效促進品牌的成長與發展。

 

三、短影音行銷技巧與必勝三大策略

• 影片秒數與行銷目標的分類方法

短影音行銷的成功與否，往往取決於如何在短時間內傳遞關鍵訊息。依據行銷目標不同，我們可以將短影音分為不同秒數的類型，以達成最佳效果。舉例來說：

• 5-10秒：點擊誘導型。這種短片通常用於吸引觀眾的初始注意力，傳遞核心賣點或誘發行動。
• 15-30秒：品牌曝光型。這類短影音會稍微詳細闡述產品或服務的特點，建立品牌的初步印象。
• 30-60秒：深度解說型。這種影片適合用於產品示範或詳細說明，讓觀眾更深入了解品牌或產品。

每種類型的短影音在行銷漏斗的不同階段都扮演著不同的角色，企業應根據自身行銷策略靈活運用。​

• （一）建立品牌定位

在進行短影音行銷前，首要任務是確立清晰的品牌定位。品牌定位是整個行銷策略的基石，只有在品牌定位明確的情況下，各種行銷手法才能發揮出最佳效益。因此，在拍攝短影音之前，必須明確品牌的核心價值、產品特性和市場定位。透過這樣的方式，可以在有限的時間內有效地向觀眾傳達品牌信息，使其更好地理解品牌理念並形成認同感。

• （二）創造系列性

為了讓短影音行銷更加成功，我們需要創造系列性的內容。系列性內容可以讓觀眾形成觀看習慣，並增強其對品牌的認同感。要創造具有系列性的短影音，可以考慮以下三點：

1. 固定開頭：保持開頭的一致性，讓觀眾能迅速辨識並進入影片的氛圍。
2. 各式情境：在相同主題下，運用不同情境增加內容的豐富度和趣味性。
3. 驚喜結尾：在影片結尾給予觀眾意想不到的驚喜，激發其繼續觀看的欲望。

這樣的系列性內容可以提高觀眾的觀看黏著度，並促使觀眾之間的互相討論和分享。

• （三）維持三個一致

在短影音行銷中，維持一致性是成功的關鍵，包括品質一致、主題一致和頻率一致：

1. 品質一致：拍攝、剪輯和製作過程中保持高品質，建立專業的品牌形象。
2. 主題一致：創造一致性的系列主題，讓觀眾在不同影片中感受到統一性。
3. 頻率一致：固定更新影片內容，讓觀眾養成定期觀看的習慣，避免觀眾流失。

透過這三個一致性，可以強化觀眾對品牌的信任和依賴感，進而有效提升品牌聲量並增加轉換率。

 

四、短影音行銷成功案例解析

• 蝦皮購物「放心買安心退」99購物節

蝦皮購物在99購物節期間推出了「放心買安心退」的短影音組合，這一系列短片旨在強化消費者對品牌的信任感。短影音通過生動有趣的方式，展示了購物過程中的便捷退貨流程，減少了消費者在購物時的疑慮。影片內容強調即使遇到任何問題，消費者都能輕鬆退貨，從而提升品牌的信任度和購物體驗。

此系列影片在社群媒體平台上廣泛傳播，如Instagram Reels和TikTok，獲得了大量的觀看和互動。簡短且直接的廣告內容，無疑幫助蝦皮購物成功吸引了大量目標客群的注意力。

圖片來源取自蝦皮購物YouTube頻道－【蝦皮安心退】峮峮Ｘ黑龍 年度動作鉅獻 6/1蝦皮首映 | 超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧

 

• Gucci品牌形象短片

Gucci拍攝的一系列品牌形象短片，將秒數與行銷目標完美結合，呈現出高質量的視覺效果。這些影片以優雅且精緻的方式，向觀眾展示了Gucci的品牌價值和時尚哲學。每段短片均控制在90秒以內，並根據不同的宣傳重點分成多個部分，例如產品展示、設計理念等。

Gucci透過這些精心製作的短片，不僅成功提升了品牌的曝光率，也有效地傳遞了品牌故事。這些短片通常在YouTube Shorts和Instagram上發布，迅速吸引了大量的觀看次數和粉絲關注，進一步鞏固了Gucci在高端時尚市場中的領導地位。

透過這些成功案例，我們可以看到短影音在不同品牌及行業中的廣泛應用，它不僅是提升品牌曝光的有力工具，更是與消費者建立深刻連結的有效手段。

五、 結論

短影音行銷已成為品牌行銷的重要工具，能夠在短時間內迅速吸引消費者的注意力。通過建立品牌定位、創造系列性內容以及保持一致性，品牌可有效提升其市場競爭力。成功的案例顯示，短影音行銷不僅能提升品牌曝光，還能有效促進消費者行動。透過這些策略與方法製作引人入勝的影音內容，品牌將能跟上短影音的未來行銷趨勢，有效增加曝光與流量，同時實現行銷目標。

 

還想了解更多各類數位行銷資訊的話，歡迎訂閱電子報、加入奇寶Line好友，第一時間接收最新資訊！後續我們台北移動學苑還會陸續舉辦各類型的行銷課程，也歡迎有興趣的行銷人可以加入我們臉書粉絲團，在粉絲專頁上與我們討論喔！

Facebook粉絲專頁：

奇寶網路
台北移動學苑

歡迎轉載KPN奇寶部落格相關文章，在轉載前請先詳閱著作權聲明及轉載原則