2025行銷行事曆 — 節日行銷全攻略

行銷活動建議
1. 年貨大街促銷：推出限量年貨組合，例如食品、年節禮盒等，搭配「新年優惠碼」，刺激消費者提早購買。
2. 社群活動與內容行銷：以「最佳團圓照」或「春節最難忘的家族時刻」為主題，邀請用戶在社交平台分享故事或照片，增加互動。結合抽獎或折扣券，吸引消費者參與。
3. 跨平台合作：品牌可與其他平台合作，推出聯名年貨禮盒，例如超市與家電品牌合作，創造「年菜+家電」的獨特套餐，增加銷量。

範例：
全聯的「年貨大街」活動每年都吸引大批顧客。其精心設計的促銷策略結合實體店與線上商店，利用社群媒體發起「新年好物挑戰」，鼓勵消費者分享購物心得，並結合限時優惠，成功將活動熱度推至社交平台，提升品牌曝光。

圖片來源：截圖自全聯福利中心臉書

二、2月：情人節與元宵節行銷

關鍵日期：情人節（2/14）、元宵節（2/12）

情人節與元宵節在2月形成一個浪漫與文化的結合點，品牌應針對不同消費群體設計行銷活動。情人節重點可放在情侶間的浪漫互動，並透過社群活動提升話題性。元宵節則可結合傳統文化，推出適合全家共享的活動。

行銷活動建議
1. 情侶專屬促銷：推出情侶限定產品，或是合作開發「雙人套餐」，例如浪漫晚餐、情侶禮盒等，並利用社交媒體進行贈品抽獎活動，鼓勵用戶分享他們的情人節故事或告白經驗。
2. 主題內容與行銷故事：在社交平台上製作情侶故事短片，或分享品牌的愛情故事，打造情感連結。還可以搭配情人節禮品或優惠活動，增加消費者的情感共鳴。
3. 元宵燈會攝影比賽：以傳統元宵節燈會為主題，舉辦「燈會攝影比賽」或「花燈創作挑戰」，用戶上傳作品後，有機會獲得品牌送出的元宵禮盒，提升品牌在元宵期間的曝光度。

範例：
麥當勞每年情人節推出的情侶套餐，搭配限量情侶定製禮品，結合線上社群互動活動，吸引了大量年輕族群的參與，成功拉動銷量並增加品牌的社群影響力。

圖片來源：麥當勞官網

三、3月：國際婦女節與白色情人節行銷

關鍵日期：國際婦女節（3/8）、白色情人節（3/14）

三月是針對女性消費者的重要月份，品牌可藉助國際婦女節和白色情人節的時機，推出專屬於女性的產品與促銷活動。透過與女性KOL合作，打造情感故事，並結合社群活動提升參與度。

行銷活動建議
1. 女性專屬折扣：針對女性消費者推出特別優惠，尤其是與美容、護膚、保養相關的產品，並搭配「女性力量」的故事宣傳，強調品牌對女性的支持。
2. 情感行銷故事：製作以女性成就為主題的品牌影片，展現品牌對女性消費者的尊重與關懷，並結合產品推薦，吸引女性購買。
3. 白色情人節的回饋活動：針對男性消費者推出專屬的回饋活動，設計以回禮、浪漫驚喜為主題的禮盒，並邀請用戶參加「浪漫回禮」競賽，提升社群互動。

範例：
SK-II與知名女性KOL合作，在國際婦女節推出限量護膚禮盒，搭配強調女性自我提升的故事內容，成功拉近品牌與女性消費者的情感距離。

四、5月：母親節行銷

關鍵日期：母親節（5/11）

母親節是消費者購買禮品和服務的高峰期，品牌可圍繞「感恩母親」主題，強調親情、愛與關懷，推出針對性的產品或服務，特別適合美容、保健、家居及餐飲行業。

行銷活動建議

母親節禮品組合：推出專屬的母親節禮盒，結合商品如保養品、按摩器材、家居裝飾等，並搭配限時優惠，吸引消費者購買。此外，品牌可結合「買一送一」或「為媽媽獻禮」的促銷活動，強調與家人分享的概念。
情感行銷：利用品牌故事與消費者情感連結，鼓勵用戶分享與母親之間的故事。品牌可以舉辦「媽媽，我想對你說」的社群活動，邀請消費者發表感言，贏取折扣券或母親節禮盒。
線上線下結合活動：結合線上訂購與實體店的促銷活動，提供提前預訂的母親節套餐，並在社交媒體進行母親節短片分享，拉近消費者與品牌之間的情感連結。

範例：

品牌如資生堂每年在母親節期間推出美容保養品禮盒，結合「媽媽節專屬護膚」的主題，並與知名美容博主合作，增加產品曝光度。

圖片來源：資生堂官網

五、6月：端午節與畢業季行銷

關鍵日期：端午節（6/1）

端午節是行銷粽子和傳統食品的黃金時機，畢業季則是針對年輕消費者進行品牌行銷的好機會。品牌應利用這兩個節點，推出針對性的促銷活動，並結合社群活動吸引目標消費群體。

行銷活動建議
1. 端午節粽子促銷：推出傳統粽子禮盒與新式健康粽禮盒，結合線上訂購優惠，吸引消費者提前下單。可加入會員專屬優惠，並結合「端午節粽子挑戰」活動，邀請消費者分享他們的端午故事。
2. 畢業季專屬行銷：針對即將畢業的學生，推出適合職場的新商品，如西裝、筆記本、辦公用品等，並搭配「畢業感謝」主題活動，鼓勵消費者在社群平台分享感恩故事，提供限時優惠。
3. 品牌跨界合作：與畢業攝影工作室合作，推出「畢業攝影+品牌禮盒」套餐，打造畢業專屬的拍照與紀念品服務，增強品牌曝光。

範例：
台灣許多品牌在端午節推出粽子禮盒，結合會員專屬活動，通過抽獎、線上訂購等方式，成功吸引消費者提早下單。或如星巴克等企業推出結合端午節特色的創意商品，吸引流量，提升銷量。

圖片來源：星巴克官網

六、8月：七夕情人節與父親節行銷

關鍵日期：七夕情人節（8/29）、父親節（8/8）

七夕情人節和父親節在8月形成雙重行銷機會，品牌應針對不同的消費需求設計行銷活動，抓住情感行銷與實用需求的交匯點。

行銷活動建議

1.情侶與家庭專屬商品促銷：推出七夕限定情侶商品如對戒、手鍊，搭配「甜蜜時刻」分享活動，邀請消費者展示情侶故事，並提供專屬禮盒。父親節則可推出針對男性的電子產品、運動裝備或家庭禮品，並設計父子聯動活動如「父子運動挑戰」，增強家庭氛圍。

2.社群互動：發起「最美愛情故事」活動，或邀請消費者分享他們的家庭照片，搭配父親節套餐或情侶套餐，增加社群參與度。

3.線上線下結合：推出七夕與父親節專屬禮盒，並結合線下的餐廳合作，提供情侶約會或家庭聚餐體驗，提升品牌的情感連結。

範例：

Pandora每年在七夕推出情侶對戒，搭配「表達愛意」的主題行銷活動。通過個性刻字服務和情侶故事分享，品牌成功拉近了消費者的情感共鳴，提升了銷售量，鞏固了其在浪漫珠寶市場的地位。

圖片來源：截圖自Pandora官網

七、9月：中秋節與教師節行銷

關鍵日期：中秋節（9/6）、教師節（9/28）

中秋節是家族團圓的重要時刻，而教師節則是品牌感恩教育工作者的好時機。品牌可利用這兩個節日，打造情感行銷活動，提升品牌形象。

行銷活動建議
1. 烤肉套餐與月餅促銷：以中秋團圓為主題，推出月餅禮盒與烤肉套餐，並結合「烤肉挑戰賽」，邀請消費者分享烤肉時的難忘時刻，增加社群互動。
2. 教師節感恩活動：針對教師推出專屬優惠，並搭配感恩故事分享活動，邀請消費者在社交媒體上表達對教師的感謝，增強品牌認同感。
3. 教師節禮盒行銷：設計專屬教師節的感謝禮品，結合創意卡片與品牌限量商品，推出感恩教師的主題促銷活動，強調教育工作者的重要性。

範例：
全聯在中秋節期間推出了月餅禮盒與烤肉套餐，並透過社群活動舉辦「烤肉照分享挑戰」，吸引消費者參與並分享活動照片，成功拉近了品牌與消費者之間的距離，並促進了社群互動。

八、11月：雙十一購物節行銷

關鍵日期：雙十一購物節（11/11）
雙十一是年度最大購物節，品牌可藉此大規模促銷，吸引消費者進行購物狂歡。該節日不僅能幫助品牌清庫存，還能拉動全年銷量，尤其是電子商務平台的主要促銷節點。

行銷活動建議
1.超大折扣與閃購活動：在雙十一期間推出超大折扣或限時閃購活動，例如「11元秒殺」或「滿千送百」，讓消費者在有限時間內迅速下單，創造購物熱潮。
2.預售與會員專屬優惠：提前一個月啟動雙十一預售活動，讓消費者提前鎖定喜歡的商品，並針對品牌會員提供專屬折扣或贈品，提升消費者的參與度和品牌忠誠度。
3.多平台推廣：結合多個電商平台進行聯動，如天貓、蝦皮、亞馬遜等，跨平台推出品牌的聯合活動，擴大品牌曝光，並最大化消費者觸達率。

範例：
京東在雙十一期間推出的「秒殺」活動，提供高價值商品的限時折扣，吸引了大批消費者，並搭配預售活動，促進整體銷量大幅增長。

圖片來源：京東官網網站

九、12月：聖誕節與跨年行銷

關鍵日期：聖誕節（12/25）、跨年（12/31）

聖誕節與跨年時期是品牌提升年終銷售的重要節點，尤其適合推出節日限定商品和主題活動。品牌可以透過節日氛圍創造消費慾望，並結合抽獎或優惠活動，拉近消費者與品牌的距離。

行銷活動建議
1. 聖誕限定商品促銷：推出聖誕主題產品，如家居裝飾、限量版禮品等，並結合線上促銷活動，鼓勵消費者在社群平台分享聖誕布置照片，提升品牌曝光。
2. 跨年倒數派對與願望挑戰：品牌可以舉辦跨年倒數活動，並結合「新年願望挑戰」，邀請消費者分享他們的新年目標，提供品牌專屬的禮品或優惠券作為獎勵。
3. 會員專屬年終優惠：針對會員推出特別折扣或年終回饋活動，例如購物滿額贈，並邀請VIP客戶參加線上跨年活動，增強客戶忠誠度。

範例：
IKEA每年聖誕節都推出家居裝飾系列產品，推出聖誕節限定小物，吸引關注，助長節日儀式感，鼓勵消費者在家中打造節日氣氛。

圖片來源：IKEA官網

十、品牌策略與成功案例分享

在進行節慶行銷時，品牌應該根據市場定位和節日特色，設計既符合節日氛圍又貼合品牌形象的活動。同時，線上與實體活動的聯動，也是提升品牌影響力的關鍵。例如，全聯在中元節推出的「中元祭」活動，打破傳統對鬼月的忌諱，通過創意廣告將品牌文化與節慶融合，並成功在社群平台掀起話題，讓中元節期間的銷量顯著成長。

圖片來源：截圖自全聯福利中心臉書

十一、加碼2025連假、展覽檔期

2025連假一覽

1月	春節	1/25-2/2	連休九天
2月	228連假	2/28-3/2	連休三天
4月	清明連假	4/3-4/6	連休四天
5月	端午連假	5/30- 6/1	連休三天
10月	中秋連假、國慶連假	10/4-10/6 10/10-10/12	連休三天

2025展覽檔期一覽

一至三月檔期

展覽時間	展覽名稱
01/03 ~ 01/06	2025電器影音資訊年終購物節
01/03 ~ 01/06	第二十七屆台北內銷家具暨家設計用品採購節
01/03 ~ 01/06	2025世貿年貨大展暨禮品贈品展
01/03 ~ 01/06	2025台北國際精緻酒展(冬季展)
01/10 ~ 01/13	2025上聯台北寵物用品博覽會
01/10 ~ 01/13	2025台北設計玩創意文具展
01/17 ~ 01/19	台北婚紗攝影、結婚體驗日
01/21 ~ 01/21	東森集團2024年尾牙餐會
01/23 ~ 01/26	2025台北國際電玩展
02/04 ~ 02/09	2025第33屆台北國際書展
02/06 ~ 02/10	2025年第十三屆台北國際動漫節
02/14 ~ 02/17	2025台北旅展/2025台灣國際伴手禮展
02/14 ~ 02/17	2025第26屆台北國際連鎖加盟大展(春季展)
02/14 ~ 02/17	第35屆台北國際家具展/2025台北國際家飾家用精品展
02/21 ~ 02/24	2025年第七屆台北寵物用品保健品展&台北喵節
02/21 ~ 02/24	第38屆台北國際婦幼用品展&台北兒童博覽會(春季展)
03/03 ~ 03/08	台北國際工具機展
03/14 ~ 03/17	2025台北國際烘焙暨設備展
03/15 ~ 03/16	2025大台北國際牙展暨學術年會
03/15 ~ 03/16	OH! Study 海外留遊學教育展
03/21 ~ 03/24	2025台灣國際廚具櫥櫃設計展
03/21 ~ 03/22	泰國文化經貿展
03/21 ~ 03/24	第18屆台北國際春季旅展/健康素食茶藝展
03/26 ~ 03/29	台北國際自行車展覽會
03/26 ~ 03/29	台灣國際運動及健身展
03/27 ~ 03/30	2025 Beauty Expo 台北國際美容保養展
03/29 ~ 03/30	留學公會2025國際留遊學春季教育展

四至六月檔期

展覽時間	展覽名稱
04/04 ~ 04/07	TBME－第27屆台北國際嬰兒與孕媽咪用品展(春夏季)、上聯台北婦幼展、2025台北國際兒童博覽會暨益智圖書展(春夏季)
04/10 ~ 04/13	2025 ATLife 臺灣輔具暨長期照護大展
04/11 ~ 04/13	台灣成人博覽會
04/11 ~ 04/14	第35屆台北電器空調３Ｃ大展
04/16 ~ 04/18	2025智慧顯示展覽會、2025智慧製造展、2025國際工業材料展、2025電子生產製造設備展
04/17 ~ 04/20	台灣國際創意禮品文具展 (原台北國際禮品文具暨文創展)
04/18 ~ 04/21	2025台北國際純酒展
04/19 ~ 04/20	台北國際兩棲爬蟲盛典
04/23 ~ 04/26	台灣國際智慧移動展、360° Mobility Mega Shows
04/25 ~ 04/28	2025台北食品暨特色美食國際博覽會
05/07 ~ 05/09	第二十六屆台北國際安全科技應用博覽會
05/08 ~ 05/11	台北當代藝術博覽會
05/16 ~ 05/19	2025國際蔬食文化節-蔬福生活
05/20 ~ 05/23	台北國際電腦展、創投-台北國際電腦展
05/23 ~ 05/26	第19屆台北國際觀光博覽會(TTE)
06/02 ~ 06/05	2025年第16屆粒子加速器國際研討會暨展覽
06/06 ~ 06/09	TBME-第27屆台北國際嬰兒與孕媽咪用品展(夏季展)、上聯台北婦幼展
06/12 ~ 06/15	2025台灣國際室內設計博覽會
06/13 ~ 06/15	台北國際葡萄酒展&綜合美酒博覽會
06/20 ~ 06/23	第17屆台北國際連鎖加盟創業展/2025台北國際開店設備物料展
06/25 ~ 06/28	台北國際食品展、台北國際包裝工業展
06/28 ~ 06/29	2025台灣兩棲爬蟲特寵嘉年華

七至九月檔期

展覽時間	展覽名稱
07/02 ~ 07/04	2025秋冬季台北鞋展
07/04 ~ 07/07	2025台灣國際創意文具展‧台北設計玩創意展
07/04 ~ 07/07	2025台北國際戶外休閒運動用品展
07/04 ~ 07/07	第26屆台北3C數位影音家電展
07/05 ~ 07/08	2025展昭台北寵物用品展-經典場
07/11 ~ 07/14	台北進口內銷家具大展
07/11 ~ 07/14	第38屆台北國際婦幼用品展(夏季展)
07/18 ~ 07/20	FUN!嗜100
07/18 ~ 07/21	台北夏季旅展、健康素食暨茶藝展等
07/24 ~ 07/28	台北國際娛樂數位內容整合展等系列活動
07/24 ~ 07/27	2025亞洲美容保養生技保健大展
07/24 ~ 07/28	漫畫博覽會、電影玩具暨創作大展
08/01 ~ 08/04	2025台灣美食展
08/08 ~ 08/10	第二屆高齡健康產業博覽會
08/14 ~ 08/17	2025亞洲泌尿科醫學會年會
08/15 ~ 08/18	台北國際美容美甲美髮展、韓國美容展
08/16 ~ 08/16	創·迴響
08/20 ~ 08/23	台北國際自動化工業大展等系列展覽
08/22 ~ 08/25	台北國際精緻酒展(夏季展)
08/22 ~ 08/25	第18屆樂齡健康照護展
08/22 ~ 08/25	台灣國際旅遊展(秋季展)等系列活動
08/22 ~ 08/25	台北素食養生‧佛事用品工藝品展等
08/29 ~ 09/01	台灣藝術博覽會暨手創藝術展
08/29 ~ 09/01	室內設計家具名床大展暨智能居家博覽會
09/03 ~ 09/05	臺灣智慧農業週、國際漁業產業展
09/05 ~ 09/08	台北寵物用品博覽會(秋季展)
09/05 ~ 09/08	台北3C電腦電器空調影音展
09/10 ~ 09/12	國際半導體展
09/11 ~ 09/13	亞太永續博覽會
09/17 ~ 09/19	台灣國際水週
09/18 ~ 09/20	台北國際航太暨國防工業展覽會
09/18 ~ 09/20	台灣國際無人機暨無人載具展
09/19 ~ 09/22	台北國際連鎖加盟大展(秋季展)
09/25 ~ 09/27	台北國際照顧博覽會
09/26 ~ 09/29	秋季國際美容保養展、美甲美睫博覽會
09/26 ~ 09/29	秋季旅展、伴手禮暨觀光特產展
09/26 ~ 09/29	新世紀家具精品大展

十至十二月檔期

展覽時間	展覽名稱
10/01 ~ 10/03	台灣五金展、台灣工業暨職業安全展
10/04 ~ 10/05	OH! Study 海外留遊學教育展
10/09 ~ 10/12	TBME-第27屆台北國際嬰兒與孕媽咪用品暨童裝展(秋冬季)、上聯台北婦幼展、2025台北國際兒童博覽會暨益智教育展(秋冬季)
10/10 ~ 10/13	2025展昭世界貓咪博覽會
10/14 ~ 10/16	2025年台北紡織展
10/15 ~ 10/18	第十六屆台北國際儀器展
10/16 ~ 10/19	2025台北攝影器材暨影音創作設備展、2025台灣戶外用品展
10/16 ~ 10/18	台灣創新技術博覽會
10/22 ~ 10/24	台北國際電子產業科技展、台灣國際人工智慧暨物聯網展
10/22 ~ 10/24	台灣電路板產業國際展覽會
10/24 ~ 10/27	ART TAIPEI 2025 台北國際藝術博覽會
10/29 ~ 10/31	台灣國際智慧能源週與台灣國際淨零永續展
10/31 ~ 11/03	2025台北秋季內銷家具採購節
10/31 ~ 11/03	2025台北國際玩轉文具暨手作創意展
10/31 ~ 11/03	2025年電器空調影音大展
10/31 ~ 11/03	2025台北 MENG萌寵物用品展
11/07 ~ 11/10	2025 ITF台北國際旅展
11/07 ~ 11/09	2025台北國際金融博覽會
11/08 ~ 11/09	中華牙醫學會第25屆會員大會暨第48次學術研討會暨全國牙科器材展
11/13 ~ 11/16	114資訊月暨臺灣教育科技展
11/14 ~ 11/17	2025台灣國際食品暨設備展、台灣茶葉博覽會、台灣國際咖啡展
12/04 ~ 12/07	2025台灣醫療科技展
12/11 ~ 12/14	第37屆台北國際建築建材暨產品展
12/17 ~ 12/19	2026春夏季台北鞋展
12/19 ~ 12/22	第38屆台北國際婦幼用品展(冬季展)、台北兒童博覽會(冬季展)
12/31 ~ 01/04	2026世界新車大展

十二、總結

2025年的行銷行事曆充滿機遇，行銷人員應提早規劃，將節慶行銷與品牌核心價值相結合，並靈活運用線上與實體活動。透過與消費者建立情感連結，品牌不僅能在競爭中脫穎而出，還能增強客戶忠誠度。

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