在瞬息萬變的數位行銷世界中，搜尋引擎優化（SEO）已成為企業提升線上競爭力的關鍵策略。隨著搜尋引擎演算法的持續進化和用戶行為的改變，SEO 的規則快速演變，特別是在生成式 AI 的應用、零點擊搜尋的增長，以及多元內容形式的普及等方面。這些趨勢正深刻影響內容創作與搜尋體驗，也為品牌帶來了新的挑戰與機遇。在這樣的背景下，品牌如何因應變化並保持競爭力？以下將深入探討 2025 年的幾大 SEO 趨勢及應對策略，幫助您在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。

一、2025 SEO 趨勢與應對策略

生成式 AI 概述與應用

生成式 AI（如 ChatGPT）是一種利用人工智慧技術，根據輸入的資料或指令，自動生成文本、圖像或其他形式內容的技術。例如，輸入一個主題，生成式 AI 可以生成一篇相關的文章或段落。這種技術通過深度學習模型，學習大量的資料，瞭解語言模式和結構，進而能夠模仿人類的創作過程，生成具有一定品質、具創意且迎合用戶需求的內容，善加利用能夠大量節省人力和時間成本。生成式 AI 工具的出現徹底改變了內容創作的速度與方式，為行銷人員節省時間和精力。
然而，完全依賴 AI 生成內容可能忽略內容的真實價值和人性化角度，導致無法滿足用戶的實際需求。AI 產出的內容仍有可能參差不齊，甚至包含錯誤資訊。因此，建議結合人工審核與優化，以確保符合 EEAT（專業性、權威性、可信度）標準，創作具有實質價值且無法被 AI 複製的獨特內容。

使用策略：

• 內容初步生成與人工優化： 使用 AI 進行初步的內容生成，但需進一步人工優化，確保符合 EEAT（專業性、權威性、可信度）標準。生成式 AI 能夠快速生成大量內容，但其品質和準確性需要人工審核和調整，以確保內容的專業性和可信度。
• 搜尋意圖分析與精準回應： 深入了解 AI 技術如何協助搜尋意圖分析，精準回應用戶需求。透過 AI 技術，可以更深入地分析用戶的搜尋意圖，從而創作更符合用戶需求的內容，提升用戶滿意度。

此外，企業可利用 ChatGPT 生成各類行銷內容，從標題到完整的行銷文案，滿足不同平台的需求，提升行銷活動的精準度。ChatGPT 還能協助分析市場趨勢，制定行銷策略，提升品牌曝光度。

詳細使用技巧請參考>> ChatGPT怎麼用？ AI實用指南與應用範例

 

高品質內容與零點擊搜尋（Zero-Click Search）

圖片來源：BACKLINKO

零點擊搜尋（如上圖 AI Overview ）指的是用戶在搜尋結果頁面上直接獲取所需資訊，搜尋引擎通過分析用戶的搜尋查詢，直接在搜尋結果頁面總結相關資訊，如特色摘要、知識圖譜等，讓用戶無需點擊進入任何網站即可看到需要的資訊。這種情況下，若網站缺乏直接回答用戶問題的內容，可能導致流量損失。

現行發展趨勢如下：

• 零點擊搜尋比例持續攀升，用戶更傾向在搜尋結果頁獲得直接答案（如特色摘要）。 隨著搜尋引擎提供更多直接答案的功能，越來越多的用戶在搜尋結果頁即可獲取所需資訊，無需點擊進入網站。

• 高品質內容仍是搜尋引擎優化的基礎，但需要轉向直接解決用戶問題的形式。 創建能夠直接回答用戶問題的高品質內容與標題，如在介紹GPT使用的文章中融入「GPT怎麼用？」等容易直接搜尋到的標題或關鍵字，有助於在零點擊搜尋環境中保持競爭力。

策略：

• 優化內容以搶佔特色摘要（Featured Snippets），提供簡潔、精準的答案。 透過結構化和精簡的內容，增加被選為特色摘要的機會，提升品牌曝光度。
• 使用結構化數據（Schema Markup）強化頁面資訊的可見性。 透過在網站中添加結構化數據標記，幫助搜尋引擎更好地理解和展示內容，提升搜尋結果中的可見性。

想知道如何以結構化的方式撰寫文章，歡迎參考 >> SEO一篇掌握：基礎入門到專業技術的SEO完整指南

 

技術 SEO 與網站體驗優化

技術 SEO 是提升網站效能和搜尋引擎抓取效率的最佳實踐集合，涵蓋網站結構、程式碼優化和伺服器效能等領域，確保搜尋引擎能輕鬆理解和索引網站內容。
核心網頁生命力指標（Core Web Vitals）和技術 SEO 的重要性正日益提升，這些技術要求對網站的效能、穩定性和可用性提出了更高的標準。搜尋引擎對於加載速度、互動性和視覺穩定性的要求，直接影響網站的排名表現。
應對策略：

1. 提升網站加載速度與行動端體驗
2. 使用 內容傳遞網路（CDN） 加快靜態資源的加載速度。
3. 壓縮圖片與檔案（如使用 WebP 格式）減少加載時間。
4. 確保網站在行動裝置上的響應式設計，提升流暢的使用體驗。
5. 使用工具如 Lighthouse、Semrush 定期檢查，確保技術層面無誤
6. Lighthouse 提供關於性能、可及性和 SEO 的詳細報告，幫助辨別技術問題。
7. Semrush 可用於檢查搜尋引擎抓取問題，並監控競爭對手的技術 SEO 策略。

技術 SEO 的好處

• 提升搜尋引擎的可見性： 優化技術層面有助於搜尋引擎更好地抓取和索引網站，提升排名。
• 增強用戶體驗： 快速加載和穩定的網站，為用戶帶來更好的瀏覽體驗，提高停留時間和轉換率。
• 減少跳出率： 順暢的操作和快速的加載速度降低用戶流失的風險。

多元內容形式的崛起

短影片、視覺搜尋與影音內容的需求不斷增長，成為用戶獲取資訊和娛樂的主要形式。隨著平台（如 YouTube Shorts 和 TikTok）的快速發展，品牌需要適應並利用這些形式提升曝光率。

應對策略：

1. 創建高互動性的短影片，結合 SEO 關鍵字提升搜尋排名
2. 使用吸引人的封面和精簡的標題，融入目標關鍵字。
3. 運用故事性和情感元素吸引觀眾，增加分享和互動的機會。
4. 優化圖片與影音內容的標籤及結構化數據
5. 使用 ALT 標籤和描述性檔案名稱，提升圖片和影片的搜尋能見度。
6. 添加結構化數據（如 VideoObject Schema），幫助搜尋引擎更好理解內容。

多元內容形式的好處

• 更廣的受眾觸達： 利用不同媒體形式觸及更多偏好各異的用戶。
• 增強 SEO 效果： 視覺內容的優化提升頁面吸引力，有助於提高停留時間和排名。
• 提高品牌記憶度： 動態內容比靜態文字更容易讓用戶記住，從而強化品牌認知。

語音搜尋與自然語言處理（NLP）技術

隨著語音搜尋技術的進步與速度的提升，越來越多用戶開始以語音與搜尋引擎互動，例如今年在 Gemini Advanced 的新功能發表中，我們可以看到用戶透過語音直接向 AI 說出需求，AI 即以精準且快速的方式回應，同時協助用戶有效調整行程需求。這種高效的語音互動不僅改善了搜尋體驗，還展現了語音搜尋與自然語言處理（NLP）技術的強大潛力。

自然語言的普及成為2025年SEO的一大趨勢，使用者希望搜尋結果更貼近日常口語表達，並提供準確的回應。強化語音搜尋與自然語言的結合，不僅有助於提升搜尋結果的相關性，還能幫助本地商家吸引更多流量。利用自然語言技術優化網站內容，您能更有效地吸引地區性的潛在客戶，進一步擴展市場影響力。

圖片來源： Google Youtube

應用策略：

1. 聚焦於口語化、問答式內容的優化，滿足語音搜尋需求
2. 建立問答形式的內容頁面，模擬用戶的搜尋問題。
3. 使用「長尾關鍵字」和自然語言，捕捉更精確的搜尋意圖。
4. 強化長尾關鍵字的使用
5. 瞭解用戶在語音搜尋中的提問方式（如「最好的咖啡店在哪？」）。
6. 將這些問題轉換為內容策略，讓搜尋引擎更容易識別。

 

區域性搜尋與個性化體驗

隨著消費者對精準搜尋結果的期望提高，本地 SEO 和個性化體驗在吸引目標受眾方面扮演重要角色。精準的本地結果能幫助用戶找到就近的服務或商品，吸引附近的潛在顧客。透過 Google Search with Live View 等增強現實（AR）技術，用戶可以在手機上即時掃描周圍環境，快速找到附近的餐廳、咖啡店或服務，並透過螢幕看到導航箭頭、距離和地點資訊等，進一步提升搜索效率與便利性。這不僅為消費者提供了更加直觀的導航體驗，也為商家帶來了更多曝光機會。完整且經常更新的 Google 我的商家頁面，則能建立品牌專業形象，提升用戶對品牌的信任。

 

圖片來源：Google 官方

 

策略：

1. 善用 Google 我的商家（Google My Business）提升本地搜尋能見度
2. 確保公司資訊準確完整，包括營業時間、地址和顧客評論。
3. 經常更新最新的促銷資訊，增加互動性和吸引力。
4. 結合像 Live View 這樣的技術，讓商家地點更易於被搜尋到，提升實體店面的流量。
5. 利用數據驅動的動態內容滿足個性化需求
6. 分析用戶的行為和偏好，提供個性化建議。
7. 透過行銷自動化技術，根據用戶地理位置或興趣動態調整內容。

綜觀上述趨勢，SEO 正在邁向更智能和多元化的未來。無論是生成式 AI、零點擊搜尋，還是技術 SEO 和多元內容形式的崛起，這些變化都對數位行銷人提出了新的挑戰和機遇。主動採取行動，迅速適應這些變化，並不斷優化 SEO 策略，將是贏得 2025 年數位競爭的關鍵所在。

 

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