AI 搜尋已成為行銷人的日常挑戰，而真正該關注的，不是它是否取代 Google，而是品牌內容如何持續被看見。即使搜尋形式改變，排序邏輯依然看重專業性、權威性與可信度。SEO 的規則快速演變：從生成式 AI、零點擊搜尋，到多元內容形式的崛起，這些趨勢正在重塑搜尋體驗，也帶來全新的挑戰與機會。品牌該如何調整策略，在變局中保持競爭力？以下帶你掌握 2025 年的 SEO 關鍵趨勢與應對方向。

一、2025 SEO 新挑戰：權威依然是關鍵

面對AI搜尋，行銷人要關注什麼？

進入2025年，「AI搜尋」不再是未來式，而是每位行銷人都應正視的現況。面對這波變革，我們常被問到幾個關鍵問題：

• AI會取代Google嗎？

• 品牌該如何在AI生成的搜尋結果中曝光？

• 使用AI產內容，會不會影響SEO成效？

許多品牌急著搶進「AI可見度」這塊新藍海，但其實，無論是傳統搜尋或AI生成式搜尋，背後的排序邏輯本質上仍看重相同的三大原則：專業性、權威性、可信度。

AI不會憑空產生答案，它仰賴龐大的知識來源，而這些來源多來自被廣泛引用、具備高度權威性的內容。換句話說，你在Google上努力打造的內容基礎，正是讓你在AI搜尋中取得曝光的關鍵。

SEO沒死，關鍵在方法對不對

與其擔心「SEO是否已死」，不如回到一個核心問題：
你創造的內容，是否真的在幫助使用者？

當品牌能持續釋出具有深度、原創性與專業觀點的內容，這些價值不僅能吸引AI搜尋演算法，更能在不同平台上獲得自然引用與口碑擴散。反之，若只用AI工具大量產出千篇一律的初階資訊文章，不僅很難在搜尋排名上脫穎而出，甚至可能被演算法判定為低價值內容。

實際上，Google的搜尋量仍持續成長，根據統計，目前每年已超過5兆次搜尋。AI的興起並非替代搜尋，而是改變了「搜尋的形式與目的」。許多使用者在ChatGPT上的提問，不再只是查資料，而是進行更具互動性的任務，像是撰寫腳本、制定計畫或自訂情境模擬。

這代表：AI並未取代搜尋，而是拓展了使用者的搜尋需求與場景。

因此，品牌在這個新階段的挑戰是：如何用AI強化原本的SEO與內容策略，而不是完全依賴AI取代既有方法。

 

二、2025 SEO 趨勢與應對策略

生成式 AI 概述與應用

生成式 AI（如 ChatGPT）是一種利用人工智慧技術，根據輸入的資料或指令，自動生成文本、圖像或其他形式內容的技術。例如，輸入一個主題，生成式 AI 可以生成一篇相關的文章或段落。這種技術通過深度學習模型，學習大量的資料，瞭解語言模式和結構，進而能夠模仿人類的創作過程，生成具有一定品質、具創意且迎合用戶需求的內容，善加利用能夠大量節省人力和時間成本。生成式 AI 工具的出現徹底改變了內容創作的速度與方式，為行銷人員節省時間和精力。
然而，完全依賴 AI 生成內容可能忽略內容的真實價值和人性化角度，導致無法滿足用戶的實際需求。AI 產出的內容仍有可能參差不齊，甚至包含錯誤資訊。因此，建議結合人工審核與優化，以確保符合 EEAT（專業性、權威性、可信度）標準，創作具有實質價值且無法被 AI 複製的獨特內容。

使用策略：

• 內容初步生成與人工優化： 使用 AI 進行初步的內容生成，但需進一步人工優化，確保符合 EEAT（專業性、權威性、可信度）標準。生成式 AI 能夠快速生成大量內容，但其品質和準確性需要人工審核和調整，以確保內容的專業性和可信度。
• 搜尋意圖分析與精準回應： 深入了解 AI 技術如何協助搜尋意圖分析，精準回應用戶需求。透過 AI 技術，可以更深入地分析用戶的搜尋意圖，從而創作更符合用戶需求的內容，提升用戶滿意度。

此外，企業可利用 ChatGPT 生成各類行銷內容，從標題到完整的行銷文案，滿足不同平台的需求，提升行銷活動的精準度。ChatGPT 還能協助分析市場趨勢，制定行銷策略，提升品牌曝光度。

延伸閱讀： ChatGPT怎麼用？ AI實用指南與應用範例

 

高品質內容與零點擊搜尋（Zero-Click Search）

圖片來源：BACKLINKO

零點擊搜尋（如上圖 AI Overview ）指的是用戶在搜尋結果頁面上直接獲取所需資訊，搜尋引擎通過分析用戶的搜尋查詢，直接在搜尋結果頁面總結相關資訊，如特色摘要、知識圖譜等，讓用戶無需點擊進入任何網站即可看到需要的資訊。這種情況下，若網站缺乏直接回答用戶問題的內容，可能導致流量損失。

現行發展趨勢如下：

• 零點擊搜尋比例持續攀升，用戶更傾向在搜尋結果頁獲得直接答案（如特色摘要）。 隨著搜尋引擎提供更多直接答案的功能，越來越多的用戶在搜尋結果頁即可獲取所需資訊，無需點擊進入網站。

• 高品質內容仍是搜尋引擎優化的基礎，但需要轉向直接解決用戶問題的形式。 創建能夠直接回答用戶問題的高品質內容與標題，如在介紹GPT使用的文章中融入「GPT怎麼用？」等容易直接搜尋到的標題或關鍵字，有助於在零點擊搜尋環境中保持競爭力。

策略：

• 優化內容以搶佔特色摘要（Featured Snippets），提供簡潔、精準的答案。 透過結構化和精簡的內容，增加被選為特色摘要的機會，提升品牌曝光度。
• 使用結構化數據（Schema Markup）強化頁面資訊的可見性。 透過在網站中添加結構化數據標記，幫助搜尋引擎更好地理解和展示內容，提升搜尋結果中的可見性。

延伸閱讀：如何面對零點擊搜尋帶來的挑戰？

 

技術 SEO 與網站體驗優化

技術 SEO 是提升網站效能和搜尋引擎抓取效率的最佳實踐集合，涵蓋網站結構、程式碼優化和伺服器效能等領域，確保搜尋引擎能輕鬆理解和索引網站內容。
核心網頁生命力指標（Core Web Vitals）和技術 SEO 的重要性正日益提升，這些技術要求對網站的效能、穩定性和可用性提出了更高的標準。搜尋引擎對於加載速度、互動性和視覺穩定性的要求，直接影響網站的排名表現。
應對策略：

1. 提升網站加載速度與行動端體驗
2. 使用 內容傳遞網路（CDN） 加快靜態資源的加載速度。
3. 壓縮圖片與檔案（如使用 WebP 格式）減少加載時間。
4. 確保網站在行動裝置上的響應式設計，提升流暢的使用體驗。
5. 使用工具如 Lighthouse、Semrush 定期檢查，確保技術層面無誤
6. Lighthouse 提供關於性能、可及性和 SEO 的詳細報告，幫助辨別技術問題。
7. Semrush 可用於檢查搜尋引擎抓取問題，並監控競爭對手的技術 SEO 策略。

技術 SEO 的好處

• 提升搜尋引擎的可見性： 優化技術層面有助於搜尋引擎更好地抓取和索引網站，提升排名。
• 增強用戶體驗： 快速加載和穩定的網站，為用戶帶來更好的瀏覽體驗，提高停留時間和轉換率。
• 減少跳出率： 順暢的操作和快速的加載速度降低用戶流失的風險。

 

多元內容形式的崛起

短影片、視覺搜尋與影音內容的需求不斷增長，成為用戶獲取資訊和娛樂的主要形式。隨著平台（如 YouTube Shorts 和 TikTok）的快速發展，品牌需要適應並利用這些形式提升曝光率。

應對策略：

1. 創建高互動性的短影片，結合 SEO 關鍵字提升搜尋排名
2. 使用吸引人的封面和精簡的標題，融入目標關鍵字。
3. 運用故事性和情感元素吸引觀眾，增加分享和互動的機會。
4. 優化圖片與影音內容的標籤及結構化數據
5. 使用 ALT 標籤和描述性檔案名稱，提升圖片和影片的搜尋能見度。
6. 添加結構化數據（如 VideoObject Schema），幫助搜尋引擎更好理解內容。

多元內容形式的好處

• 更廣的受眾觸達： 利用不同媒體形式觸及更多偏好各異的用戶。
• 增強 SEO 效果： 視覺內容的優化提升頁面吸引力，有助於提高停留時間和排名。
• 提高品牌記憶度： 動態內容比靜態文字更容易讓用戶記住，從而強化品牌認知。

 

語音搜尋與自然語言處理（NLP）技術

隨著語音搜尋技術的進步與速度的提升，越來越多用戶開始以語音與搜尋引擎互動，例如今年在 Gemini Advanced 的新功能發表中，我們可以看到用戶透過語音直接向 AI 說出需求，AI 即以精準且快速的方式回應，同時協助用戶有效調整行程需求。這種高效的語音互動不僅改善了搜尋體驗，還展現了語音搜尋與自然語言處理（NLP）技術的強大潛力。

自然語言的普及成為2025年SEO的一大趨勢，使用者希望搜尋結果更貼近日常口語表達，並提供準確的回應。強化語音搜尋與自然語言的結合，不僅有助於提升搜尋結果的相關性，還能幫助本地商家吸引更多流量。利用自然語言技術優化網站內容，您能更有效地吸引地區性的潛在客戶，進一步擴展市場影響力。

圖片來源： Google Youtube

應用策略：

1. 聚焦於口語化、問答式內容的優化，滿足語音搜尋需求
2. 建立問答形式的內容頁面，模擬用戶的搜尋問題。
3. 使用「長尾關鍵字」和自然語言，捕捉更精確的搜尋意圖。
4. 強化長尾關鍵字的使用
5. 瞭解用戶在語音搜尋中的提問方式（如「最好的咖啡店在哪？」）。
6. 將這些問題轉換為內容策略，讓搜尋引擎更容易識別。

 

區域性搜尋與個性化體驗

隨著消費者對精準搜尋結果的期望提高，本地 SEO 和個性化體驗在吸引目標受眾方面扮演重要角色。精準的本地結果能幫助用戶找到就近的服務或商品，吸引附近的潛在顧客。透過 Google Search with Live View 等增強現實（AR）技術，用戶可以在手機上即時掃描周圍環境，快速找到附近的餐廳、咖啡店或服務，並透過螢幕看到導航箭頭、距離和地點資訊等，進一步提升搜索效率與便利性。這不僅為消費者提供了更加直觀的導航體驗，也為商家帶來了更多曝光機會。完整且經常更新的 Google 我的商家頁面，則能建立品牌專業形象，提升用戶對品牌的信任。

圖片來源：Google 官方

策略：

1. 善用 Google 我的商家（Google My Business）提升本地搜尋能見度
2. 確保公司資訊準確完整，包括營業時間、地址和顧客評論。
3. 經常更新最新的促銷資訊，增加互動性和吸引力。
4. 結合像 Live View 這樣的技術，讓商家地點更易於被搜尋到，提升實體店面的流量。
5. 利用數據驅動的動態內容滿足個性化需求
6. 分析用戶的行為和偏好，提供個性化建議。
7. 透過行銷自動化技術，根據用戶地理位置或興趣動態調整內容。

 

三、2025 SEO：人跟AI一起，才走得遠 

在AI快速演進的時代，成功的SEO與內容行銷策略，不再是「AI會不會取代人」，而是「我們能不能善用AI，讓內容產出與品牌經營更上層樓」。無論工具怎麼變，基本功從未改變：了解你的受眾、提供真正有價值的內容、建立信任感，並確保你出現在使用者會找尋你的每個地方。

當你懂得善用AI進行內容優化、多平台擴散與流程自動化，你會發現自己能有更多時間，專注在品牌策略與創意發想上。真正具備前瞻視野的品牌，正在這個階段把過去累積的優質內容，轉化成跨平台的權威聲量，搶先佈局未來1到3年消費行為的轉變。這不只是工具升級，而是品牌經營思維的轉型。簡單來說越早學會與AI同行，就越有機會在下一輪競爭中保持領先。

 

 

 

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