使用Google Analytics提升網站廣告利潤的5大技巧

Google Analytics是一個很棒的軟體，能幫助用戶取得數據。除了能了解自己網站運作情形外，更能利用這些數據來優化網站，使網站更方便使用者使用，也能藉此創造更多的廣告利潤。

有許多網站都是藉著線上廣告來獲利的，常見的網站能分成以下幾種。

*遊戲網站：

許多流行的遊戲網站，像Games.com，Williamhill，ZAPAK，的收入完全仰賴於在線廣告。用戶在拜訪網站或下載遊戲的期間，就會有大量的廣告曝光。當人們點擊這些廣告時，就能與廣告主產生互動。對於這些遊戲網站而言，在線廣告是他們唯一的收入來源。

*資訊型網站：

像Wiki、文章目錄的網站都是資訊型網站，根據不同的主題提供使用者大量、豐富的資訊。這些網站會以單獨頁面裡置入橫幅廣告(banners)的方式來賺取廣告收入。

*個人部落格：

許多部落客都會尋找使自己部落格賺錢的方法。而有定期經營的部落客更能藉由AdSense來賺取廣告收入。

*視頻分享網站：

像Youtube、Vimeo這種流行的視頻分享網站會在受歡迎的影音頻道上播放嵌入的影音或橫幅廣告。世界第二大搜索引擎Youtube，從這些廣告中便能獲得金額龐大的巨額收入。

*搜尋引擎：

一些倚靠搜尋引擎的產業，像是歌曲下載網站、音樂搜尋引擎，時常藉著橫幅廣告或彈出式廣告來獲取收益。

以下本文將會探討前5名透過GA來增加廣告收入的方式

#1. 使用進階網站搜尋的功能，觀察你的用戶興趣

網站管理員能透過進階網站搜索(Advanced Site Search)知道用戶在網站找尋資訊時輸入了哪些關鍵字。如果我到了一個線上購物網站，輸入了『夏日T恤』，網站搜索( Site Search)就能讓網站管理員追蹤用戶輸入的關鍵字。如此能幫助網站所有者準確預測用戶對哪種產品或資訊感興趣。聯盟的營銷網站便可以顯示客製化的橫幅，顯示用戶會感興趣的產品廣告，讓廣告達到高度的成效。

Tips：依照以下的步驟，便能啟動『站內搜尋追蹤』

1. 點擊上方工具列[管理員]

2. 點擊[檢視設定]，並啟動[站內搜尋追蹤](Off變成On)

3. 輸入查詢參數，讓Google讓準確地預測查詢

4. 點擊儲存

#2. 找出轉換率最高的到達頁面，投放引人注目的Banner廣告

Google Analytics的到達頁面可以觀察出使用者從哪些著陸頁進到你的網站，相對應的瀏覽量、新使用數、瀏覽頁數、停留時間、目標轉換率..等，從此可以觀察顧客在每個網頁的瀏覽狀態，推敲出消費者可能會喜歡瀏覽的網頁，再放點預算在聯播網的Banner廣告，利用精心設計靜態或動態廣告，吸引消費者點擊入站。

#3. 善用A/B 測試，找出消費者喜歡的網頁結構及設計

當我們在決定哪一個網頁結構及設計是顧客喜歡的時候，我們通常都會使用HIPPO GUI 自動化測試，只可惜這個方法成本高，但現在Google Analytics幫您解決了這個困擾，你可以透過設定測試你的標題、圖像、Call to Action或是版型，讓你知道哪裡才是顧客最常點擊的地方，當你在做廣告的時候就必須特別強調這一部分