運用Buzzsumo提升社群行銷效果的五大技巧

不論什麼樣的行銷手法，最根本都離不開市場分析，而其中最重要的則是了解目標客戶。

自從社群網站的崛起，社群已成為了行銷界的新角力戰場。在社群行銷上，如何抓緊粉絲的心？「內容」是決勝關鍵。

內容的方向一直是行銷人最頭痛、最難以掌握的一門學問，好的內容不一定是對的內容，怎麼準確瞄準目標？也許可以從社群分享上看出點端倪......

Buzzsumo是社群網路聲量分析工具，可以用來查看高社群參與度的文章和網站內容分析。在側邊選單欄，也可以依照自己想看的時間區間、內容類型、字數多寡等做篩選。

以下就來簡介一下Buzzsumo的主要功能：

1. Most Shared－搜尋特定字詞高社群參與度（最多分享）的內容文章

SEO應用：可參考高分享度的文章內容，作為新文案的方向，以提升使用者體驗滿意度。

2. Trending Now－最近24小時內最熱門的新聞話題

SEO應用：即時掌握最新話題，成為業界的領頭羊，有效搶下新字詞和相關內容的排名。

3. Backlinks－網站外鏈來源的頁面社群分享狀況

SEO應用：可用來觀察競爭對手的反向連結社群分享狀況；評估自己網站的外部連結的配置是否需要做調整。

4. Content Analysis－按話題、字詞、網址分析社群參與度

SEO應用：就話題及字詞看目前社群參與度最高的內容，並作為內容發想的參考；以網址觀察自己或競爭對手網站中受社群青睞的文章有哪些？並加強相關主題內容。

5. Question Analyzer－字詞相關延伸更多社群感興趣的主題

SEO應用：以＂SEO＂為例，搜尋者也會想知道Google相關SEO資訊、Rank(排名)、Backlinks(反向連結)等，可以以此做為主題的延伸，或是提供搜尋者相關的訊息。

看完以上Buzzsumo的介紹，你也許會想問......

Q：難道文章被分享的次數越多，就越好嗎？

A：能確定的是，被分享越多的文章內容，是「大部分」使用者會感興趣的。照著該文的內容方向創新文章，是有益無害。但同時應該思考，對於目標群眾，這些內容足夠嗎？或是可以加強哪些面向的資訊？

Q：內容方向確定後，應該以什麼方式呈現？

A：Buzzsumo的Content Analysis（內容分析），在輸入字詞搜尋後，會有個Average Engagements By Content Type的圖表，該圖表會分析各個內容形式的社群參與狀況。

直白翻譯：

All Content－純文字

Video－影音

List－圖(影音)文並茂

How-To Article－如何...的文章　

What Post－什麼...的文章　　

Why Post－為什麼...的文章　　

Q：文章應該有多少字數比較合適？

A：在Content Analysis（內容分析）下，用字詞搜尋，會有Average Engagements By Content Length，以圖表呈現不同長度的文章在社群參與的表現，可以作為內容長度的參考。

最後，再次提醒，內容在網站(SEO)中真的很重要！Buzzsumo除了能分析字詞相關內容，也可以協助你更了解競爭對手，所以請善用這個利器，優化內容品質、提升社群影響力，讓網站在瞬息萬變的網路世界中不至於被使用者淘汰。

圖片來源：Designed by Freepik、Buzzsumo

本文作者：Zoey

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