發掘6大關鍵字策略，提升SEO效果與轉換率

關鍵字就是當消費者在搜尋引擎查詢商品資訊時所輸入的字詞，透過關鍵字，就能與目標客群建立起傳遞訊息的通道，而且當挑選出適合的關鍵字時，就能發掘出潛在客群，將流量成功轉變成銷量，大大提升轉換率。
一起來看看本篇文章所提供的 6 大祕訣，讓你產出對企業最有效益的關鍵字清單，在後續不管是執行 SEO 優化還是關鍵字廣告都能更加輕鬆，關鍵字行銷更加精準。

從用戶的角度思考
關鍵字溝通策略
透過工具找出有流量的關鍵字
按主題分類
關鍵字具體明確，不要太廣泛！
使用關鍵字規劃工具：擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費。
關鍵字後續優化

一、從用戶的角度思考

挑選好的關鍵字就像是經營好網站內容行銷一般，要先思考自己的目標族群是誰？
他們有什麼消費習性？消費者到底想要什麼？是比價？還是會在乎內容規格？
甚至在搜尋這項產品時，可能會想得知的資訊為何？
藉此依循消費者邏輯去思考相關關鍵詞的方向，才能找到目標潛在客戶。

接下來讓我們一起來看以下電商網站的案例：賣鞋的電商網站
目標客群舉例：
運動鞋：18-40 歲的學生或有在運動的上班族
女鞋：25-40 歲的上班族女性
慢跑鞋：熱愛馬拉松的跑者、想減重的上班族
籃球鞋：18-25 歲熱愛打籃球的學生
目標客群消費習性：一陣子會汰舊換新、常喜新厭舊、會比價、注重樣式及實用性吸引目標客群的點：有沒有明星代言人、款式、折扣金額、優惠活動

二、關鍵字溝通策略

關鍵字百百種，到底優先執行甚麼類型的關鍵字？

關鍵字我們可以簡單分成三大類：品牌字、產品字、消費者需求通用字。

品牌字：目的為防守，讓消費者在搜尋您的品牌名時，可以看見您，防守競品的進攻。

產品字：當消費者還沒選定要哪間品牌的產品時，會先搜尋產品字，這為產業競爭的大字，是為品牌進攻關鍵字。

消費者需求通用字：當品牌字及產品字做足一定的量，可以在擴張招攬更多有潛在需求的消費者，擴大品牌聲量，此為品牌的形象連結。

在關鍵字選擇的部分，可以先思考本次執行關鍵字廣告的目的目標為何，如果為形象曝光，可以選擇品牌字搭配產品字及消費者需求通用字，關鍵字分層預算分級，全方位讓消費者建立對品牌的印象。

但在預算有限的情況下，建議可以優先執行核心的品牌字，越核心的關鍵字轉換率高，還有剩餘預算時再接續執行產品字、消費者需求通用字。

我們亦可透過 GoogleAds 找出相關的長尾字詞挑出符合網站的長尾字詞。

六、使用關鍵字規劃工具：擴充關鍵字、提供關鍵字靈感、查看搜尋量與預估花費

延伸閱讀：11種實用關鍵字工具介紹，教你打中目標客群

工具	工具類型	適合情況	費用	介面是否支援繁體中文	入手難易度（五顆星為最難）
Google Suggest	關鍵字探勘工具	想要快速了解大家都在搜尋什麼關鍵字	免費	Ｖ	☆☆☆☆☆
Google搜尋趨勢	搜尋量參考工具	關鍵字的搜尋量查詢與比較	免費	Ｖ	★☆☆☆☆
Search Console	SEO工具	了解自身網站的熱門搜尋字詞	免費	Ｖ	★★☆☆☆
Google Ads關鍵字規劃工具	廣告投遞工具	想查詢關鍵字搜尋量、競爭程度、CPC，進行分組提案	免費，需先建立廣告帳號才能使用	Ｖ	★★★☆☆
Ubersuggest	關鍵字探勘工具	了解關鍵字的競爭程度，取得大量關鍵字建議	免費	Ｘ	★★☆☆☆
Keyword Shitter	關鍵字探勘工具	想要規劃更多長尾字詞	免費	Ｘ	☆☆☆☆☆
SimilarWeb	SEO工具	想做網站流量分析並研究競品	需自行查詢報價，免費使用部分功能	Ｘ	★★★★☆
Ahrefs	SEO工具	想做外鏈分析並研究競品	每月US$99起	Ｘ	★★★★★
Keywords Everywhere	關鍵字探勘工具	想直接在搜尋結果頁看到關鍵字資訊	US$10起（以查詢額度計價）	Ｘ	★★☆☆☆
KWFinder	關鍵字探勘工具	想要找到競爭程度較低的長尾字詞	每月US$29.90起	Ｘ	★★☆☆☆
Bing Ads研究關鍵字	廣告投遞工具	有執行 Yahoo 關鍵字廣告需求，了解關鍵字資訊	需付費，執行 Yahoo 關鍵字廣告才會有的系統	Ｖ	★★☆☆☆