掌握完整關鍵字策略，提升廣告品質分數並拉高評級

關鍵字必須與廣告相關，才能提升廣告的品質分數，進而拉高廣告評級。然而在實際操作上，我們卻往往因為眾多因素而難以規劃所有有效關鍵字，可能因為我們對客戶考量不熟悉，也可能會因為自身思考的死角而未能周全。以下我們會以三個層次來剖析完美羅列關鍵字的方法。

一、關鍵字來源管道

第一個層次是從不同管道海選出關鍵字，有四種管道可供參考。

1. 從網頁的標題與描述

在公司網頁首頁點右鍵，即可檢視網頁原始碼。

觀察該公司網頁的description與keywords。Description是關於該公司最言簡意賅的描述，而keywords則可看出該公司最基礎的關鍵字。

2. 從服務及產品項目

檢視完網頁原始碼後，可再從網頁中找出服務項目或是產品項目，務必確認關鍵字與服務及產品項目密切相關。

3. 從公司簡介

若從服務或產品項目所得到的關鍵字仍未臻完全，可再從公司領域切入，從此層面徹底挖掘不同行業別的相關產業詞。

4. 從同業關鍵字用詞

各行各業皆有其專業術語，也稱「行話」。雖然企劃行銷人員不一定了解該行業的行話，但可以從競爭對手使用的關鍵字中，觀察出蛛絲馬跡，進而套用在關鍵字建議規劃中。

二、善用Google AdWords關鍵字分析工具

上述四種方法皆屬於第一層次，經由發散的行為，羅列出所有可能性，從中得到一定數量並具有關聯性的關鍵字詞。將這些關鍵字丟回Google AdWords的關鍵字分析工具，再進行一次搜尋之後，Google AdWords關鍵字規劃工具會根據投入的字詞，再展列出更多相關關鍵字。

得出結果後，再匯入試算表，便可依據相關度及預估流量進行排序、分組。此一步驟可去蕪存菁，刪減相關度過低，或雖然流量大但因為預算限制而無法放入廣告活動的字詞。

三、觀察Google Analytics結果

最後一個層次則是從GA分析結果來看關鍵字是否合用。可藉由GA不同的設定，觀察廣告活動的效益，例如從客戶開發檢視網頁流量來自何方。然而並不是每一個企劃案都可以運用此法，最大前提必須是該網頁有設定GA分析帳戶。

總結以上提到的三個層次—從不同管道羅列關鍵字、善用Google AdWords關鍵字分析工具增加關鍵字範圍的深度與廣度，最後再以GA分析結果，檢驗關鍵字的效益，如此一來，就能得出更為縝密周全的結果。

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